这是一本唤醒创业者和企业家商标意识、品牌保护意识的图书，让更多创业者和企业家懂得如何保护自己的品牌权益，并懂得挖掘商标和品牌的价值。《商标之道》分为上下两篇，上篇讲述了“商标先生”方强的个人商标经历，下篇主要解析了两大经典商标案例和常见的十大商标问题。
全书深入浅出，通俗易懂，讲解大量的商标案例、商标品牌故事、商标常识、商标申请实操等，是创业者和企业家保护自己品牌的一本必备图书。
自序
序篇 为商标而生
老方家的头号男丁／002
泥泞中的山娃／003
以爱的名义／005
别人眼中的笨蛋／008
走出大别山／008
“请你放弃吧”／009
梦想由此发芽／011
上篇 我的商标之道
第1章 剑未佩妥，出门已是江湖／016
销售成长之路／017
拿父亲的救命钱来创业／019
创业做什么／022
天道终酬勤／025
第一次危机／027
第2章 东山再起／029
第二次商标创业／033
“商标先生”——互联网商标第一人／035
“戴帽子的商标先生”——个人标签／037
拓展人脉圈／041
第二次危机／045
第3章 抱团打天下／049
“买标网”平台建设／053
“买标网”平台五大核心板块／055
个人IP爆炸式发展／059
梦想还将继续／060
下篇 商标先生讲商标
第4章 商标案例：市场未动，商标先行／065
案例一：“粉嫩公主”历险记／065
案例二：森舟茶业“满口香”商标终获确权／070
第5章 商标意识问题／075
商标的起源／075
商标在中国／077
强商标和弱商标／079
商标的重要性和价值／081
商标不注册就使用的隐患／082
商标和版权／084
初创企业该如何选商标／087
案例分享／089
第6章 商标注册问题／093
如何进行商标注册／093
商标注册的具体流程／094
商标注册需要遵循的原则 ／098
“申请在先”和“使用在先”／099
注册商标前的检索工作／100
注册商标时注意的问题和事项／101
哪些标志不得作为商标使用／104
图形商标和文字商标哪个更好／105
注册商标选彩色还是黑白色／106
汉字商标与拼音商标、外文商标如何判断近似／109
商标分类注册／111
商标全类注册／114
商标全类注册的好处／114
哪些情况适合全类注册／117
注册商标后享有哪些权利／119
商标许可使用权／120
注册商标的好处／121
商标注册成功后就可以高枕无忧了吗／122
商标注册蹭热点是否可取／124
案例分享／125
第7章 商标国际注册问题／132
注册国际商标的注意事项／132
国际商标在中国是否可以使用／133
注册国际商标的3个选择／133
国际商标注册和欧盟商标注册的区别／134
申请注册国际商标该如何选择商标代理公司／136
知识产权的国际保护基本原则／137
案例分享／140
第8章 商标抢注问题／145
什么是商标抢注／145
商标为什么会被抢注／146
防止抢注的措施有哪些／147
中国企业商标为何老被抢注／148
什么是恶意抢注／151
如何界定不正当手段／152
遭遇恶意抢注如何维权／153
抢注商标维权的证据清单／154
案例分享／156
第9章 商标异议问题／159
什么是商标异议／159
谁可以提出商标异议／160
商标异议的办理流程／160
商标异议需要提供哪些证据／161
商标被异议了怎么办／162
商标异议答辩／163
案例分享／163
第10章 商标驳回问题／169
什么情况下商标会被驳回／169
商标被驳回后如何应对／170
商标驳回复审的注意事项／171
商标评审委员会审理的5种案件类型／172
如何降低商标的驳回率／173
预先做好商标被驳回的准备／175
案例分享／176
第11章 商标转让问题／181
什么是商标转让／181
为什么选择商标转让／182
与注册商标对比，商标转让的优势／183
与商标许可相比，商标转让的优势／185
商标转让的注意事项／186
特殊情况下的商标转让／187
商标转让价值如何评估／189
哪些情况下商标转让无效／190
商标闲置与商标转让／191
商标转让与商标权质押／192
商标权质押注意事项／193
案例分享／195
第12章 商标撤销问题／200
商标注销和商标撤销的区别／200
商标撤销法则／201
提出撤销申请要有正当理由／202
连续3年不使用商标的正当理由／203
案例分享／205
第13章 商标保护问题／208
如何保护自己的商标／208
申请期间的商标如何保护／209
在先权利对商标权利的保护／209
注册防御商标进行商标保护／215
商标变更和商标续展如何保护商标／217
商标使用有地域限制吗／219
四大重点领域品牌保护类别推荐／221
案例分享／225
第14章 商标维权问题／229
为什么要了解商标维权／229
商标侵权的认定／229
商标侵权的9种形态／231
使用相同或者近似商标一定构成侵权吗／232
处理商标侵权的2种途径／233
商标维权4步走／234
超出商标授权范围也构成侵犯商标权／235
被诉侵犯他人注册商标权该如何处理／237
案例分享／239
附录
附录A 感恩墙／246
附录B 明星客户商标／251
编后 一切品牌从商标开始／261
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