《克莱普纳广告学》阐述的是美国广告界著名营销学者奥托•克莱普纳（1899—1982）的广告理念。克莱普纳先生因在广告教育上的突出贡献而荣获尼科尔斯杯（即现在的克莱恩杯）。克莱普纳先生的著作被美国广告界奉为“圣经”，人们说，无论遇到广告方面的任何问题，“克莱普纳”都是他们第一个想到的名字。
克莱普纳去世后，本书仍在修订出新版。第18版整合了营销学、传播学、心理学、社会学、人类学以及社会科学研究的最新信息，并提供了大量最新的广告范例和数据资料，运用精彩的图片、生动的文案、巧妙的创意和精细的编排，将广告本身与其他营销传播因素之间的密切联系揭示出来，对广告的各个阶段做出了精准的描述，让人感受到广告行业所蕴涵的乐趣和挑战，揭示了新媒体时代广告策划和执行的巨大变化。
奥托•克莱普纳（1899—1982），毕业于纽约大学，以文案身份开始其广告生涯。他写的书被广告专业的学生视为圣经；而他的著作则用八种语言出版。克莱普纳先生是美国广告公司协会的活跃人物，曾任美国管理委员会理事、成员，美国政府、公众与教育家关系委员会主席以及纽约政务会长官。因在广告教育上的突出贡献而荣获尼科尔斯杯（即现在的克莱恩杯，Crain Cup）。
W. 罗纳德•莱恩，涉足过广告的各个方面，其广告和营销生涯是从为制药商服务开始的，后来他成了一家药品连锁店的营销经理。他曾以创意和客户主管的身份为可口可乐、美国全国肉鸡协会、美汁源等大型广告主以及西北卡罗来纳旅游、卡拉威花园商店等小型广告主服务。因对广告教育和广告业的贡献，莱恩曾荣获美国广告联盟突出广告教育家奖。他在美国广告联盟学术委员会效力长达20年，并一直担任美国广告联盟学术部主任兼董事局董事，以及理事、主管委员会和美国广告联盟基金会成员。他曾多次担任艾迪奖评委。
卡伦•怀特希尔•金，佐治亚大学格雷迪新闻与大众传播学院广告与公共关系系主任、广告学教授，获伊利诺伊大学传播学博士学位。在UGA广告俱乐部工作期间，她一直以客座传播研究员的身份参与亚特兰大疾病控制与预防中心的艾滋病公共服务项目，同时还在纽约的灵狮公司做客座教授。卡伦的研究方向包括广告产业问题与健康传播，曾在《广告杂志》《公共政策与营销杂志》等一流学术期刊发表自己的研究成果，还与人合著了一本教学参考书《媒介购买模式》。1999年，卡伦因在UGA广告俱乐部和美国广告联盟项目竞争团队的出色表现而荣获美国广告联盟第七区“唐纳德•G. 希尔曼教育家”提名。
汤姆•赖克特，佐治亚大学格雷迪新闻与大众传播学院广告与公共关系系广告学教授，获亚利桑那大学传播学博士学位、密苏里大学新闻学学位，正是在密苏里大学的第一堂广告课上，汤姆第一次接触到《克莱普纳广告圣经》一书。自1993年起，汤姆一直活跃在广告教学、研究和写作领域，专攻社会营销、广告中的性、政治广告以及媒介销售。就广告的应用以及广告对专业实践和文化的影响等重大问题，汤姆已撰写或编写了七本书籍，还在《广告杂志》《广告现行问题与研究杂志》《新闻与大众传播季刊》上发表了自己的研究成果。
第一编 广告的地位 2
第一章 当今广告业的背景 5
第二章 广告的作用 33
第二编 广告策划 76
第三章 品牌策划和广告螺旋 79
第四章 目标营销 111
第三编 广告管理 146
第五章 广告公司、媒体服务公司和其他服务公司 149
第六章 广告主的营销/广告运作 181
第四编 媒介 210
第七章 媒介战略 213
第八章 电视的运用 239
第九章 广播的应用 269
第十章 报纸的应用 291
第十一章 杂志的运用 319
第十二章 室外广告 357
第十三章 数字媒介与直接反应广告 383
第十四章 销售推广 419
第五编 广告创意 450
第十五章 广告调查 453
第十六章 广告讯息的创作 483
第十七章 整体概念：文字与图形 517
第十八章 印刷制作 543
第十九章 视频与广告 569
第二十章 广播广告 603
第二十一章 商标与包装 623
第二十二章 完整的广告战役 655
第六编 影响广告的其他环境因素 680
第二十三章 国际广告 683
第二十四章 广告的经济、社会与法律作用 727
词汇表 781
注释 789
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