本书详细地介绍了Shopify独立站的相关知识和运营技巧，内容紧密围绕Shopify独立站卖家的运营工作，系统地讲解了Shopify独立站的账户注册、后台设置、独立站完善、必备工具、选品、引流、采购和发货、订单处理、独立站优化等内容，并用大量示例图片详细地解读了运营过程中的各种实操流程。本书旨在帮助新卖家快速学习Shopify独立站的知识并熟练掌握独立站的运营技巧，针对性强、方法实用，具有易学、易懂、易落地执行的特点，是Shopify独立站卖家不可或缺的运营指导书。
胡东方，网名-外贸麦克，资深跨境电商卖家，在4年多的Shopify独立站运营中，打造出了多个爆款，在自己成功的同时还经常撰写Shopify独立站运营方面的文章，以帮助那些没有经验的新卖家，文章的累计阅读量超过百万次。
第1章 带你了解Shopify 1
1.1 什么是Shopify 1
1.2 Shopify的主要特点 2
1.3 适合用Shopify搭建独立站的人 3
第2章 注册Shopify独立站账户 5
2.1 注册前的准备 5
2.2 注册流程详解 6
2.3 Shopify独立站套餐的选择 10
2.3.1 Basic Shopify套餐 11
2.3.2 Shopify套餐 12
2.3.3 Advanced Shopify套餐 13
2.4 Shopify独立站套餐的付款 13
2.5 Shopify的客服 15
第3章 Shopify后台的设置 19
3.1 Shopify后台的基本介绍 19
3.2 基础设置 25
3.2.1 一般设置 26
3.2.2 结账设置 29
3.2.3 发货和配送设置 33
3.2.4 税费设置 38
3.2.5 地点设置 39
3.2.6 通知设置 39
3.2.7 礼品卡设置 42
3.2.8 文件设置 43
3.2.9 销售渠道设置 44
3.2.10 套餐和权限设置 46
3.2.11 商店语言设置 49
3.2.12 账单设置 51
3.2.13 规则设置 53
3.3 产品上架 56
3.3.1 手动上架产品 56
3.3.2 用插件Oberlo上架产品 64
3.4 折扣设置 74
3.4.1 折扣码 75
3.4.2 自动折扣 77
3.5 应用设置 80
3.6 在线商店 80
3.6.1 模板 80
3.6.2 博客文章 85
3.6.3 页面 88
3.6.4 网站地图 91
3.6.5 域名 95
3.6.6 偏好设置 100
第4章 Shopify独立站的完善 104
4.1 设计独立站的Logo 104
4.1.1 Logo的设计原则 105
4.1.2 设计Logo的工具 107
4.2 Shopify独立站的客服邮箱 115
4.3 自行下单测试 121
4.4 安装Google网站站长 125
4.5 独立站的定位 128
4.5.1 杂货铺 128
4.5.2 垂直品类独立站 130
4.5.3 单品站 133
第5章 Shopify独立站的必备工具 137
5.1 必备的收款工具——PayPal 137
5.1.1 PayPal的企业账户 138
5.1.2 注册PayPal的企业账户 138
5.2 信用卡收款工具之Stripe 144
5.3 信用卡收款工具之2Checkout 146
5.4 Shopify Payments 148
5.5 Payoneer 149
第6章 Shopify独立站的选品 150
6.1 选品的六大原则 150
6.1.1 运输原则 150
6.1.2 定价原则 151
6.1.3 产品原则 152
6.1.4 规避原则 152
6.1.5 超市原则 153
6.1.6 成本价原则 153
6.2 选品的五大方法 154
6.2.1 通过Facebook选品 154
6.2.2 通过Instagram选品 157
6.2.3 通过亚马逊选品 159
6.2.4 通过速卖通选品 162
6.2.5 通过Oberlo选品 165
6.3 五大现象级爆款盘点 168
第7章 Shopify独立站的引流 172
7.1 Facebook广告引流 172
7.1.1 “养号”建议 173
7.1.2 创建Facebook公共主页 174
7.1.3 设置Facebook的商务管理平台及开通广告账户 177
7.1.4 安装Facebook像素 182
7.1.5 Facebook广告的层级划分 186
7.1.6 创建Facebook广告 189
7.2 Google引流 196
7.2.1 Google免费引流 196
7.2.2 Google付费引流 199
7.3 “网红”引流 202
7.4 邮件营销引流 203
7.5 TikTok引流 205
7.5.1 TikTok免费引流 205
7.5.2 TikTok付费引流 205
第8章 采购和发货 207
8.1 采购 207
8.1.1 线上采购 207
8.1.2 线下采购 212
8.1.3 第三方采购 213
8.2 发货 213
8.2.1 自发货 213
8.2.2 代发货 213
第9章 订单处理 215
9.1 购买订单 215
9.2 弃购订单 228
9.2.1 弃购挽回 230
9.2.2 邮件营销 232
9.3 如何退款 234
第10章 Shopify独立站的优化 236
10.1 首页优化 237
10.1.1 首页布局 237
10.1.2 首页访问体验 238
10.2 落地页优化 241
10.2.1 落地页的打开速度 242
10.2.2 图片优化 242
10.2.3 文字优化 244
10.2.4 评价优化 244
10.3 结账体验优化 245
10.3.1 流程优化 246
10.3.2 页面优化 247
10.3.3 运费优化 249
10.3.4 付款优化 249
第11章 独立站的成功案例 251
11.1 估值近千亿元的跨境电商独立站大卖家——SHEIN 251
11.2 浅析这家流水超过千万美元的独立站大卖家——Gymshark 255
11.3 工业品如何玩转Shopify独立站——YesWelder 261
11.4 看年轻人靠Shopify单品站引爆西班牙市场 268
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