本教材从市场营销到网络营销,再按照网络营销1.0到2.0再到3.0的演化轨迹,结合新媒体的发展,从五个方面阐释网络营销知识体系:基础篇、理论篇、策略篇、工具篇和实践篇。首先结合互联网技术的发展,重新整合网络营销理论框架,结合新媒体和新媒体营销的内容,对相关内容进行更新改进;其次选用新媒体相关最新生动的案例,让看似复杂难
随着移动互联网的跨越式发展,企业与消费者接触的渠道越来越多,人们的消费方式也发生了翻天覆地的变化。本书围绕移动互联网时代全渠道发展的新趋势,基于实验室实验数据、田野实验数据、问卷调查数据等多源数据,从企业、渠道商、消费者三方视角,展示了关于企业渠道管理策略、渠道商定位与功能以及消费者跨渠道迁徙行为等方面的研究成果。研究
本书聚焦互联网广告数据治理问题,基于数据治理理论和协同创新理论,结合深度访谈调研结果以及行业实践现状,剖析我国互联网广告数据治理的症结所在。同时参照国际实践经验,综合运用广告学、传播学、管理学等的理论工具和研究方法,针对当前我国互联网广告行业中出现的数据造假、非法数据搜集、用户数据信息滥用以及算法偏见等各种数据失范问题
本书聚焦于数字经济时代的平台供应链管理,结合系统决策理论、优化建模方法与经济分析手段,探讨信息不对称对平台供应链决策的影响机制。从需求信息、质量信息与可靠性信息的三个维度切入,首先,分析数字经济下平台供应链信息传递的关键问题及其重要意义;其次,探讨需求信息不对称下电商平台的信息分享与风险管理策略,以及制造商信息获取与渠
本书聚焦畜产品供应链智慧管理的全过程、全要素、全流程和全数据,有机融合畜产品供应链管理和物联网、大数据等新一代信息技术,以“健康养殖—屠宰加工—经营流通—全程追溯—科学决策”为主线,采用系统工程思想和信息管理平台设计思路与开发方法,设计开发了畜产品供应链全程智慧管理平台,包含畜禽养殖信息监管、畜禽屠宰加工信息监管、畜产
本书是中国首部关于“中国古代商业文书”的通史类著作。全书从商业文书的起源开始展开叙述,时间上涵盖了从上古至清代前期(1840年以前)的全部中国古代历史;书中介绍的中国古代商业文书以商业契约类文书为主,兼顾国家法规和管理类文书;在中国古代商业文书的来源方面,包括出土文书和文献记载文书。书中除较具体地介绍了各时期商业文书的
《现代服务业发展的评价理论与实践》是一部全面研究现代服务业发展评价的书稿。这本书深入挖掘了数据、技术、政策以及案例四个方面的内容,提供了全方位的理论框架和案例分析。在数据篇中,书稿深入剖析了现代服务业发展评价的统计框架,详细介绍了数据类型、数据来源以及数据统计框架。技术篇部分,书稿总结了现有的一些方法并进行了对,展示了
本书根据高职高专教育特点,突出了实用性、实践性和创新性。全书共十个项目,主要包括服装市场营销学的一般原理和相关概念综述、服装市场营销环境、服装消费者行为分析、服装市场调研与预测、服装目标市场营销、服装市场营销组合策略、服装品牌营销、服装企业文化、服装企业营销人员的职业素养、服装营销运作案例分析等内容。为方便教学,书中设
本书为高职高专化工及其相关专业的教材。教材基于课程标准进行编写,符合化工产品市场营销岗位的人才需求,以化工产品营销主要岗位的工作过程为主线,以典型工作任务驱动知识和技能的学习,共设计12个项目,分别为认识化工产品、认识化工产品市场营销、化工产品市场营销环境分析、化工产品购买行为分析、化工产品市场营销调研与预测、化工产品
中国零售业担负着商品流通和实现城乡居民消费的重任,是国民经济的支柱性产业,也是提供就业的主战场,更是实现中国梦的重要载体之一。本报告按照年度全面监测中国零售业发展现状、特点、脉络与问题等,为政府宏观决策、企业运营管理、证券投资分析、科研教学工作和零售消费管理等提供翔实的监测数据和高水平的产业分析。每个专题包括监测与分析