传媒产业作为文化产业的核心组成部分，不仅是国家和地区软实力的重要组成，而且也成为许多国家国民经济的重要支柱；传媒产业不仅对政治、社会和文化产生了深刻影响，也为经济增长注入了强大动力。因此，如何又好又快发展传媒产业已成为各国普遍关注的、重要的现实问题。而促进传媒产业快速发展，一个重要的前提和基础就是厘清影响传媒产业发展的因素和机制，揭示传媒产业发展的内在规律。目前，对于影响中国传媒产业发展的层次和因素，学者们已从不同角度，依据不同学科背景，进行了相对系统的理论探讨，对中国传媒产业发展进行理论研究，既没太多研究空间，也难以在创新之路上走得更远。相对而言，目前对于影响中国传媒产业发展的层次和因素，很少有学者运用中国传媒产业发展的具体数据来对中国传媒产业发展的影响进行检验。并且不同影响层次和影响因素对中国传媒产业发展的作用不同，其中有些影响因素可能产生的影响显著，而有些可能产生的影响并不显著；有些影响因素可能产生正影响，而有些可能产生负影响；有些影响因素可能产生强影响，而有些可能产生弱影响，等等。对于这些问题的回答，仅仅依靠理论的推导是难以胜任的，只有通过实证研究，特别是通过中国传媒产业发展具体数据来加以分析，得出的结论才更加具有说服力。
由于影响中国传媒产业发展的因素众多，无法在有限的时间和精力内对所有影响层次和影响因素进行实证研究，因此在考虑数据获取可行性的基础上，结合影响因素的研究价值和研究意义，《中国传媒产业发展实证研究》从微观影响中抽出传媒管理者特征以及传媒产业多元化经营，从中观影响中抽出关联产业以及人口特征，从宏观影响中抽出经济因素、制度因素和技术因素，从综合影响中抽出区域因素，采用相关分析、回归分析、灰色关联分析、因子分析、聚类分析等数理统计与数理模型的定量研究方法，分别探讨上述因素对中国传媒产业微观发展、中观发展、宏观发展以及总体发展的影响，并提出促进中国传媒产业发展的对策和建议。
《中国传媒产业发展实证研究》以实证研究为基础，比较系统地梳理了影响中国传媒产业发展的微观、中观和宏观因素，对传媒产业发展中的一些关键问题，采用数理统计与数理模型的定量研究方法加以分析，得出了相关因素对中国传媒产业微观发展、中观发展、宏观发展以及总体发展产生的影响及程度的相关结论，并有针对性地提出了促进中国传媒产业发展的对策和建议。作者力求通过中国传媒产业发展影响因素的实证研究，揭示中国传媒产业发展内在规律，寻求中国传媒产业发展研究框架与范式。在探索和发展中国传媒经济学的相关理论，实现传播理论和传播研究中国化与本土化方面开展了新的尝试，具有一定的学术价值和实践参考价值。
传媒产业作为文化产业的核心组成部分，不仅是国家和地区软实力的重要组成，而且也成为许多国家国民经济的重要支柱；传媒产业不仅对政治、社会和文化产生了深刻影响，也为经济增长注入了强大动力。因此，如何又好又快发展传媒产业已成为各国普遍关注的、重要的现实问题。而促进传媒产业快速发展，一个重要的前提和基础就是厘清影响传媒产业发展的因素和机制，揭示传媒产业发展的内在规律。目前，对于影响中国传媒产业发展的层次和因素，学者们已从不同角度，依据不同学科背景，进行了相对系统的理论探讨，对中国传媒产业发展进行理论研究，既没太多研究空间，也难以在创新之路上走得更远。相对而言，目前对于影响中国传媒产业发展的层次和因素，很少有学者运用中国传媒产业发展的具体数据来对中国传媒产业发展的影响进行检验。并且不同影响层次和影响因素对中国传媒产业发展的作用不同，其中有些影响因素可能产生的影响显著，而有些可能产生的影响并不显著；有些影响因素可能产生正影响，而有些可能产生负影响；有些影响因素可能产生强影响，而有些可能产生弱影响，等等。对于这些问题的回答，仅仅依靠理论的推导是难以胜任的，只有通过实证研究，特别是通过中国传媒产业发展具体数据来加以分析，得出的结论才更加具有说服力。
由于影响中国传媒产业发展的因素众多，无法在有限的时间和精力内对所有影响层次和影响因素进行实证研究，因此在考虑数据获取可行性的基础上，结合影响因素的研究价值和研究意义，本书从微观影响中抽出传媒管理者特征以及传媒产业多元化经营，从中观影响中抽出关联产业以及人口特征，从宏观影响中抽出经济因素、制度因素和技术因素，从综合影响中抽出区域因素，采用相关分析、回归分析、灰色关联分析、因子分析、聚类分析等数理统计与数理模型的定量研究方法，分别探讨上述因素对中国传媒产业微观发展、中观发展、宏观发展以及总体发展的影响，并提出促进中国传媒产业发展的对策和建议。
本课题的研究是从2007年开始的，至2015年课题完成，前后经历了近8年时间。在此期间，本人陆续邀请了1位博士研究生和9位硕士研究生参与研究。这10位研究生分别为邓恩、谢亚可、黄盈、张冀、颜婷、欧阳刘婕、姜羽、杨珊、刘倩、汤青，其中7位硕士研究生分别以本文的7章内容作为其学位论文的内容，目前7位硕士研究生都已顺利通过论文答辩。同时本人将其中主要内容整理成论文分别在《新闻与传播研究》（3篇）、《国际新闻界》（1篇）、《现代传播》（2篇）、《新闻大学》（1篇）、《财经理论与实践》（1篇）发表，目前一共发表8篇论文。本课题研究进行到2013年时，由于已完成了课题任务的80%.因此按照国家哲学社会科学规划办的要求，本人将课题研究成果申请了国家社科基金后期资助，并顺利获得了批准，本书则为国家社科基金后期资助结项专著。另外需要说明的是由于本研究时间跨度较大，前后所考察数据的年份并不完全一致，而且作为后期资助申报前的研究内容无法重复研究，也就无法统一考察年份，由此必然影响各章节所研究问题的连续性，这只能留待以后补充和完善。
综观当下学术界对于传媒产业发展问题的研究，虽然成果显著，但定性研究居多。本书以实证研究为基础，通过对影响中国传媒产业发展因素的分析，揭示中国传媒产业发展内在规律，寻求中国传媒产业发展研究框架与范式。本文不仅可以解释中国传媒产业发展的具体现象，也可以丰富和创新传媒经济学的相关理论，特别是可以形成和发展中国传媒经济学的相关理论，确切地说，本书是传播理论和传播研究中国化与本土化的具体体现。实际上本书也仅仅是中国传媒产业发展影响因素实证研究的开始，因为中国传媒产业发展实证研究有着巨大的发展空间和拓展潜力，需要更多的学者给予高度的关注和重视，需要更多的学者投入更大的热情、更多的时间和更充沛的精力。中国传媒产业发展实证研究，是一个庞大的知识体系和系统工程，具有深厚的学术内涵和无穷的学术价值。为此笔者将继续沿着这一研究路径前行，也期待据此能为中国传媒产业研究，特别是为中国传媒经济学的研究贡献自己的绵薄之力。
向志强，苗族，湖南邵阳人，1967年5月10日生。中国民主建国会会员。教授，博士生导师。南开大学经济学院博士研究生毕业，现任湖南大学新闻传播与影视艺术学院副院长，民建湖南大学委员会主委，中国新闻与传播教育史学会理事，湖南省文化产业研究基地秘书长，湖南大学媒介经济研究中心主任。长期致力于媒介经济、媒介经营管理、文化产业、传播学、出版管理、网络与新媒体等方向的研究。近几年主持包括国家社科基金、教育部人文社科规划课题、重大招标项目子项目重点课题和部省级、校级课题20多项，参与包括国家自然科学基金在内的各级各类课题13项。已出版专著6部，参著4部。在国家核心刊物上发表论文80多篇。2012年《中国电视内容产业发展研究》获教育部第六届人文社科成果奖三等奖。
第一章 绪论
第一节 选题背景与选题意义
一、选题背景
二、选题意义
第二节 文献综述
一、国外文献
二、国内文献
三、国内外文献述评
第三节 研究思路、框架结构与研究内容
一、研究思路
二、框架结构
三、研究内容
第四节 研究方法与创新点
一、研究方法
二、创新之处
第二章 传媒管理者特征与中国传媒产业微观发展实证研究
第一节 指标选择与研究方法
一、指标选择
二、数据来源
三、数据处理
四、研究方法
第二节 研究结果及分析
一、董事会运作能力与中国传媒企业发展的研究结果及分析
二、董事背景与中国传媒企业发展的研究结果及分析
三、独立董事履职与中国传媒企业发展的研究结果及分析
四、董事会报酬激励与中国传媒企业发展的研究结果及分析
第三节 研究结论
一、董事会运作特征与中国传媒企业发展的研究结论
二、董事会成员特征与中国传媒企业发展的研究结论
三、独立董事特征与中国传媒企业发展的研究结论
四、董事会报酬特征与中国传媒企业发展的研究结论
第四节 对策建议
一、提高传媒企业董事会运行效率
二、选择适当的传媒企业董事
三、完善传媒企业独立董事会功能
四、健全传媒企业董事激励制度
第三章 传媒产业多元化经营与中国传媒产业微观发展实证研究
第一节 指标选择
一、传媒上市公司多元化指标选择
二、传媒上市公司绩效指标选择
三、控制变量选择
第二节 研究方法
一、研究假设
二、模型构建
三、数据来源
四、数据处理
……
第四章 关联产业与中国传媒产业中观发展实证研究
第五章 人口特征与中国传媒产业中观发展实证研究
第六章 经济因素与中国传媒产业宏观发展实证研究
第七章 制度因素与中国传媒产业宏观发展实证研究
第八章 技术因素与中国传媒产业宏观发展实证研究
第九章 区域综合因素与中国传媒产业总体发展实证研究
结论与展望
参考文献
名词索引
本课题的研究是从2007年开始的，至2015年课题完成，前后经历了近8年时间。在此期间，本人陆续邀请了1位博士研究生和9位硕士研究生参与研究。这10位研究生分别为邓恩、谢亚可、黄盈、张冀、颜婷、欧阳刘婕、姜羽、杨珊、刘倩、汤青，其中7位硕士研究生分别以本文的7章内容作为其学位论文的内容，目前7位硕士研究生都已顺利通过论文答辩。同时本人将其中主要内容整理成论文分别在《新闻与传播研究》（3篇）、《国际新闻界》（1篇）、《现代传播》（2篇）、《新闻大学》（1篇）、《财经理论与实践》（1篇）发表，目前一共发表8篇论文。本课题研究进行到2013年时，由于已完成了课题任务的80%.因此按照国家哲学社会科学规划办的要求，本人将课题研究成果申请了国家社科基金后期资助，并顺利获得了批准，本书则为国家社科基金后期资助结项专著。另外需要说明的是由于本研究时间跨度较大，前后所考察数据的年份并不完全一致，而且作为后期资助申报前的研究内容无法重复研究，也就无法统一考察年份，由此必然影响各章节所研究问题的连续性，这只能留待以后补充和完善。
综观当下学术界对于传媒产业发展问题的研究，虽然成果显著，但定性研究居多。本书以实证研究为基础，通过对影响中国传媒产业发展因素的分析，揭示中国传媒产业发展内在规律，寻求中国传媒产业发展研究框架与范式。本文不仅可以解释中国传媒产业发展的具体现象，也可以丰富和创新传媒经济学的相关理论，特别是可以形成和发展中国传媒经济学的相关理论，确切地说，本书是传播理论和传播研究中国化与本土化的具体体现。实际上本书也仅仅是中国传媒产业发展影响因素实证研究的开始，因为中国传媒产业发展实证研究有着巨大的发展空间和拓展潜力，需要更多的学者给予高度的关注和重视，需要更多的学者投入更大的热情、更多的时间和更充沛的精力。中国传媒产业发展实证研究，是一个庞大的知识体系和系统工程，具有深厚的学术内涵和无穷的学术价值。为此笔者将继续沿着这一研究路径前行，也期待据此能为中国传媒产业研究，特别是为中国传媒经济学的研究贡献自己的绵薄之力。
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