《培恩之路：从想象到财富，如何使商业创意发展为经典品牌》详细记述了初创品牌建设的非传统模式，培恩创始人之一马丁·克劳利和他的人生伴侣伊拉娜·埃德尔斯坦用非凡的创造力和独创的营销策略改变了烈酒行业。伊拉娜参与了此项事业的各个方面，包括设计品牌标志、个性酒瓶设计、促销和派对活动、著名的培恩女郎以及初创时期的运营管理。伊拉娜将培恩在这样一个竞争无比激烈的行业中从诞生到成功的戏剧化故事与品牌研发、建设的实际商业创业经验记录下来，以供各行各业的商业人士借鉴参考。
《培恩之路：从想象到财富，如何使商业创意发展为经典品牌》由上海财经大学出版社出版。《培恩之路：从想象到财富，如何使商业创意发展为经典品牌》首次展示了这对改变烈酒行业的“培恩先生和培恩女士”的亲密关系以及创业和营销的所有细节。当然这是也一个有关爱、牺牲、名人、令人眩目的成功以及背叛的故事。《培恩之路：从想象到财富，如何使商业创意发展为经典品牌》完美融合了商业经验、创业灵感和扣人心弦的人生悲喜剧，它向我们讲述了世界优质龙舌兰酒巨头的真实故事。
总序
前言
致谢
第一部分酒品研发
第一章天降奇缘
蓝色原野
西班牙苍蝇
教父
没有冒险，就……
无法拒绝的交易
回归根本
独树一帜
维加斯宝贝
胸部或胸围
工作女郎
有关昨晚
第二章龙舌兰简史
破解神秘
迥然不同
发明之母
治愈性能
大量生产
从繁荣到萧条，再到繁荣
创始人
第三章味道测试
一门完美的科学
理想的环境
父传子
不断进化的工艺
从蒸馏到上架
银酒标准
贵族
营销专家
远见卓识之人
亲密伴侣
化学反应的浪漫
阴与阳
第二部分品牌建设
第四章好莱坞明星
佼佼者
难以获得
顺风车
粉红美元
免费赠送
更多特写
藏家珍品
走向全球
花花公子豪宅
闪亮登场
品牌大使
第五章凭直觉行事
未知水域
实践型国家
龙舌兰酒之怒
有力同盟
存货期限
脚踏实地
行走的广告
独特的逻辑
水果味弥漫的推销
准备起航
势头改变
高大黝黑的陌生人
定时炸弹
大联盟
插图
第六章高品质生活
提前退休
培恩女士
实验室
严肃的正事
干旱与疾病
屹立不倒
枝繁叶茂
副总厨
举步维艰
品酒实验二
余波又起
无形屏障
国际外交
国王和上帝
第三部分可持续发展
第七章猛然觉醒
感情的终结
未成文的承诺
未完成的事
无线电寂静
特殊送货
复印操作
延期执行
完全清醒
秘密信息
乳房事件
简单的问题
胜利者的战利品
第八章未了结的问题
救赎
所追求的一切
最后的欢笑
令人困惑的遗产
最后的斗争
国际象棋大师
每个人都是赢家
第九章今天的培恩
新视域
真实吸引力
不同、亦相同
新管理体系
都是引擎
培恩团队
龙舌兰快速号
增长因素
因爱而建
超级优质
荣誉与奖项
后记了无遗憾
培恩之路大事记
关于作者
公司的合作对象有哥伦比亚广播公司（CBS）、索尼（Sony）、明尼苏达矿务及制造业公司（3M）、迈克尔·杰克逊（MichaelJackson）还有艾尔顿·约翰（EltonJohn）。为了绿卡，即使周薪只有少得可怜的120美元，我仍卖力工作，长时间加班，竭尽全力保持公司的正常运营，用实际行动来回报公司。而公司代理人则邀请我进入了这个以毒品、聚会和名人为代表的颓废世界。刚开始我很害羞，某种程度上是因为我是在一个没有电视的环境中受着保护长大的。我不为名利，却突然被卷入迪斯科时代好莱坞的生活漩涡。那时，可卡因和安眠酮像便利贴一样在办公室里到处分发。
一想到每天都在办公室数日子我就无比烦恼，所以当那时已经开创办公用品零售商店的伦恩给我成为一名销售代表的机会时，我欣喜若狂。我的工资就是佣金，我太渴望这种自由的生活了。我开始到各个场所进行游说，包括各式办公室、律师事务所、电影工作室，只要我能通过的大门或前台，我都不放过。我很快就意识到，在美国，一切都变得更大了，尤其是机会。钱越积越多，就像电话号码一样。几个月下来，我建立了业务网络，与福克斯制片厂和地区其他主要客户建立了关系。
不久之后，办公用品的销售业务就完全上了轨道。我有了大把大把的空闲时间。由于在数字方面的天赋，我需要另外一个挑战。当我的一个女性朋友建议我加入她的财务咨询公司时，我毫不犹豫地考取了资格证，建立了一个为教师提供退休基金投资咨询的业务。几年内，我的客户数量就超过了700个，年收入超过25万美元。在我35岁左右时，我已经能够生活得很舒适惬意了。
但生活中总会有些不圆满。我的恋情似乎从来没有维持超过三年的，每一次感情上的失败都让我的自尊掉进更深的漩涡中。最近一次关系的彻底失败，让我意识到我必须好好反思一下。我突然意识到在父母去世后我的感情太过压抑，以至于从那以后我都不知道我的感觉是什么。我只是从一段感情迅速跳到另一段感情中，不给自己悲伤的机会。因此，我将感情生活建立在这些裂隙之上。十年后当我回到南非，来到父母坟墓前拜祭时，我从未哭得那么伤心。
……
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