跨境电子商务理论与实务_常广庶_9787111562733_湖南知新文化传播有限公司读者荐购服务

本书从商业模式、支付系统、物流体系、营销策略、监管机制、安全防范等各个方面全面阐述了跨境电子商务，并介绍了国内主流跨境电子商务平台的运营和操作过程，目的就是帮助学生了解跨境电子商务的原理、方法和步骤，提高学生的动手能力，从而培养一批既精通国际贸易业务，又掌握电子商务知识的复合型人才。本书可作为经管类专业的本专科教材，亦可供其他专业师生和社会读者使用。

2008年，国际金融危机引发了全球经济危机，导致国际市场需求持续严重低迷，许多发达国家贸易保护开始抬头，国际贸易中传统的大额集装箱外贸交易模式面对极大的挑战，我国不少外贸企业经营困难甚至倒闭。在这种情况下，一些外贸企业为了降低成本、开拓国际市场，开始建立电子商务网站，小额的B2B、B2C、M2C、C2C等外贸交易不断上升，跨境小额外贸电子商务业务开始蓬勃发展。当前，随着互联网和信息技术的快速发展以及经济全球一体化的不断加速，跨境电子商务（CrossBorder ECommerce）已成为时代新潮流。可以认为，全球的跨境电子商务正在重塑国际贸易的格局，包括生产模式、消费模式、流通模式以及全球的产业链、价值链和供应链的各个环节。在我国对外贸易增速放缓的背景下，跨境电子商务正在各地扮演驱动外贸增长新动力的角色，试点城市之间的竞争日趋激烈。

随着跨境电子商务行业的不断发展，跨境电子商务企业销售的产品品类和销售市场更加多元化，企业对电子商务人才的要求也不断提高。相关企业在招聘跨境电子商务人才时更多地倾向于选择学习过国际经济与贸易、市场营销以及电子商务等相关专业的人员。目前，很多学校都开设了国际经济与贸易、电子商务等专业，具备了比较齐全的硕士、本科、专科培养体系，每年的毕业生也很多。然而，越来越多的企业在发出了这样的声音：招不到合适的跨境电子商务人才。跨境电子商务属于交叉性学科，既有国际经济与贸易的特点，也有电子商务的特点。兼具国际经济与贸易和电子商务特征的跨境电子商务企业对人才的综合性需求较强，单一的专业无法满足企业对人才的需求。然而，现实、全面而又切合实际的跨境电子商务教材极为缺乏。

本书正是基于这一思想进行编写的，参与本书编写的既有在高校从事电子商务教学和科研工作的教师，也有在企业从事跨境电子商务实践工作的企业家，可以说理论和实践经验都比较丰富，目的就是通过本书帮助学生了解跨境电子商务的原理、方法和步骤，培养一批既精通国际贸易业务，又掌握电子商务知识的复合型人才，这是推进并保持跨境电子商务可持续发展的根本途径。

本书由郑州航空工业管理学院供应链管理与信息化研究所所长、航空经济发展河南省协同创新中心研究员常广庶担任主编，郑州航空工业管理学院马凌远博士和郑州万国优品保税进出口有限公司董事长浮学军担任副主编，具体分工如下：前言、第七章由常广庶编写；第一、五章由马凌远编写；第二、四章由郑州航空工业管理学院付赟博士编写；第三、六章由郑州航空工业管理学院吴丽娟编写；第八章由浮学军编写。此外，郑州万国优品保税进出口有限公司的刘畅也参与了本书的整理工作。

本书在编写过程中参考了大量资料，作者已尽可能在参考文献中列出，在此向所有这些提供帮助的人士和组织深表感谢。可能有的参考资料由于疏忽或其他转载的原因没有列出出处，在此深表歉意。

本书的出版得到了河南省特色学科群“航空技术与经济”、河南省软科学研究计划项目（172400410044）、河南省政府决策研究招标课题（2016B102）、航空科学基金项目（2015ZG55022）的资助以及中国（郑州）跨境电子商务研究院、航空经济发展河南省协同创新中心、河南省航空经济研究中心的大力支持，在此一并表示感谢。

由于跨境电子商务发展异常迅速，大量新问题、新情况不断涌现，给本书的编写带来了很多困难，加之作者水平有限，书中难免有疏漏和不妥之处，敬请广大读者批评指正。

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