当前中国跨国公司大而不强，中国缺少真正有国际竞争力的全球品牌。如何打造中国的全球品牌？创建强势公司品牌比仅仅打造明星产品品牌更为重要。《利益相关者视角下的公司品牌》的主要内容为：①对公司品牌的现有文献进行评述；②提出公司品牌相关概念的发展脉络，并分析这些概念相互之间的关系；③基于产品品牌六维观点，提出公司品牌十维金字塔模型；④开发一套公司品牌形象量表。本书进一步丰富了公司品牌理论，并对中国企业打造强势公司品牌有参考作用。
杨一翁，1983年出，2013年毕业于中央财经大学，获经济学博士学位，现为北方工业大学经济管理学院教师。主要从事公司品牌、国家品牌和品牌国际化方面的研究工作。主持科研项目3项，含一项教育部人文社会科学研究项目；参与科研项目多项，含一项国家自然科学基金项目（第一参与人）。博士论文曾获“中央财经大学博士生重点选题支持计划”研究项目资助。读博期间，曾获博士研究生国家奖学金、中央财经大学敬彩奖励基金和中央财经大学励勤优秀学术奖等多项学术奖励。参加过中国石化等国内知名企业的管理咨询工作。在《经济管理》《アジア研究》等国内外期刊上发表论文多篇。
第一章绪论
第一节 研究背景
第二节 研究意义与创新
第三节 研究思路、研究方法和技术路线
第二章 文献综述
第一节 公司品牌的相关概念
第二节 公司品牌与产品品牌
第三节 公司品牌的组成要素
第四节 公司品牌的实证研究
第五节 研究现状评述与本书的研究目标
第三章 公司品牌的概念
第一节 公司品牌相关概念的发展脉络
第二节 公司品牌相关概念之间的关系
第三节 公司品牌与产品品牌的关系
第四章 公司品牌的维度
第一节 产品品牌六维金字塔模型
第二节 公司品牌十维金字塔模型
第五章 公司品牌的测量
第一节 问项发展
第二节 数据收集
第三节 问项纯化
第四节 信度检验
第五节 效度检验
第六节 公司品牌形象量表的优势
第六章 结论
第一节 理论贡献
第二节 实践贡献
第三节 局限性与未来的研究
参考文献
附录 公司品牌形象量表
后记
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