本书结合电子商务的行业特点, 紧扣网店美工的职业技能要求, 系统讲解了网店美工或淘宝店主在拍摄、处理图片和视频时所必须掌握的专业知识和实操技能。本书将知识讲解与案例说明相结合, 实用性强, 并且内容浅显易懂, 简明扼要, 循序渐进, 利于读者理解和掌握。全书共分为12章, 主要包括了解网店商品图片与主图视频、网店摄影的基础知识、拍摄的基本技巧、拍摄的基本流程、网店图片拍摄实战、Photoshop技法与图片处理、网店视频拍摄的基础知识、网店视频的拍摄技巧、网店视频拍摄实战, 以及网店视频的后期制作等内容。希望读者通过学习本书, 能够拍摄并制作出具有视觉冲击力的高品质商品图片和主图视频, 从而提升网店的销量。
1. 既有切实的靠谱的技术指导，也有生动的活泼的美学反思。
2. 从入门到提高，循序渐进，不断深入。
3. 理论结合实践，既有丰富的摄影摄像理论，也有对影视作品的分析与鉴赏。
王利剑，四川音乐学院副教授，现任传媒学院副院长。先后毕业于重庆师范大学传媒学院、文学与新闻学院和中国传媒大学戏剧影视学院，分别获得理学学士（影像工程）、文学硕士（中国现当代文学）和艺术学博士（广播电视艺术学）学位，爱尔兰国立大学访问学者。先后获得重庆课堂内外杂志社优秀员工、重庆市好新闻三等奖、重庆邮电大学优秀青年教师、中国传媒大学优秀毕业研究生、国家广电新闻出版总局第三届星光电视文艺论文评选三等奖等荣誉。
第一章 摄影是什么
第一节 摄影的特征与作用 002
一、摄影的定义 002
二、摄影的特性 003
三、摄影的作用 007
第二节 摄影的种类与主要流派 011
一、专业摄影与业余摄影 011
二、记录性摄影、表现性摄影与应用
性摄影 013
三、人文摄影、商业摄影与消遣
摄影 018
四、著名摄影流派简介 020
复习题 026
第二章 数码摄影简史
第一节 数码摄影的诞生 028
一、数码摄影的工作原理 028
二、数码摄影的诞生 030
第二节 数码摄影的发展 033
一、数码摄影的初步发展 033
二、数码相机的新发展 037
复习题 044
第三章 相机的选购
第一节 常见数码摄影名词解释 046
一、数字图像的种类 046
二、颜色模式 047
三、分辨率 048
四、文件格式 050
五、影像传感器 052
六、存储媒体 055
七、相当感光度 058
八、无线连接 059
九、五轴防抖 059
十、单电 061
第二节 数码相机的选购 062
一、数码相机选购的步骤 062
二、如何辨识数码相机水货 065
复习题 067
第四章 相机的使用
第一节 机身 070
第二节 成像系统 071
一、镜头 071
二、取景器系统 076
第三节 曝光系统 078
一、控制曝光的组件 078
二、色彩控制 080
三、景深控制 082
四、曝光控制 082
五、完成一次拍摄 084
第四节 相机的维护与保养 088
复习题 089
第五章 数码图像的处理与输出
第一节 数码图像的处理 092
一、数码图像的基本"暗房"
技术 092
二、数码图像的滤镜功能 095
三、数码图像的合成技术 099
四、数码图像的优化技术 100
第二节 数码图像处理常见实例 101
一、黑白照片的制作 101
二、磨皮 104
三、照片合成 107
第三节 数码图像的输出 108
一、数码彩扩输出 108
二、便捷打印输出 110
三、专业收藏性输出 111
四、大画面广告输出 111
复习题 112
第六章 摄影构图
第一节 摄影构图元素 114
一、主体 114
二、陪体 116
三、环境 117
四、运动感 123
第二节 景别与角度 125
一、摄影画面布局 125
二、景别 128
三、拍摄方向 133
四、拍摄高度 136
第三节 光线 139
一、光线的性质与意义 139
二、光的基本方向 141
三、自然光的运用 142
四、人工光的运用 145
第四节 影调和色调 149
一、色彩三要素 149
二、影调和色调的关系 150
三、影调及其在摄影中的运用 151
四、色调及其在摄影中的运用 154
第五节 摄影画面造型 158
一、线条 158
二、形状 164
三、空间感 167
四、质感 170
复习题 174
第七章 实用摄影技巧
第一节 动态物体的拍摄 176
一、汽车拍摄 177
二、风光中的动体拍摄 177
三、体育拍摄 178
四、动物拍摄 179
第二节 静物的拍摄 180
一、广告摄影 180
二、花卉的拍摄 183
第三节 夜景的拍摄 189
一、夜景摄影的特点 189
二、夜景摄影的注意事项 190
三、数码相机拍摄夜景的设置
与技巧 191
四、特殊夜景题材的拍摄 193
第四节 闪光摄影 195
一、电子闪光灯的历史与种类 196
二、闪光摄影的技巧 199
第五节 模糊摄影 203
一、模糊摄影的起源 204
二、模糊摄影的表现形式 205
三、模糊摄影的处理手法 207
复习题 208
第八章 纪实类摄影
第一节 新闻摄影 210
一、什么是新闻摄影 210
二、新闻摄影的表现手法与
技巧 211
第二节 专题摄影 213
一、什么是专题摄影 213
二、专题摄影的基本规律与常见
体裁 214
三、专题摄影的结构与基本分类 215
四、专题摄影的基本手法与要求 216
第三节 纪实摄影 218
一、什么是纪实摄影 218
二、纪实摄影的选题 220
三、纪实摄影创作注意事项 222
四、纪实摄影案例 224
复习题 227
第九章 人像摄影
第一节 人像摄影概况 230
一、人像摄影的概念 230
二、人像摄影的种类 231
三、人像摄影的四个境界 233
第二节 人像摄影姿态调动 236
一、被摄人物脸型分析 236
二、被摄人物摆姿技巧 238
三、被摄人物表情控制 244
第三节 人像摄影技巧 247
一、构图技巧 247
二、用光技巧 248
三、儿童摄影技巧 249
四、多人照技巧 250
五、自摄肖像 251
复习题 252
第十章 摄影棚
第一节 摄影棚的布置与器材 254
一、摄影棚的类型 254
二、摄影棚空间区域规划 255
三、摄影棚的灯光 255
四、影棚辅助器材 257
第二节 摄影棚用光基础 261
一、灯光的布置与设计 261
二、摄影棚人像布光 262
三、经典人像布光实例 263
复习题 266
第十一章 手机摄影
第一节 为何选择手机摄影 268
一、新兴电子产品的历史选择 268
二、适应新媒体时代的社交发布 270
三、有一种沉沦叫自拍 271
四、手机摄影的前世今生 272
第二节 如何选择适合的手机 275
一、手机的像素是否决定一切 275
二、摄影APP能否改变一切 277
三、iPhone是否傲视一切 282
第三节 创造生活中的美 283
一、手机摄影的配件推荐 284
二、iPhone摄影大赛 285
复习题 286
第十二章 摄影作品鉴赏
第一节 判断摄影作品优劣的标准与
优秀摄影师的素养 288
一、摄影作品评判的标准 288
二、优秀摄影师的素养 293
第二节 重要摄影比赛及部分获奖
作品欣赏 296
一、摄影赛事的类别及投稿要求 296
二、纪实摄影重要比赛 297
三、艺术摄影重要比赛 299
四、商业摄影重要比赛 301
五、部分国内摄影大展 302
复习题 306
参考文献 307
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