高职高专“十三五”规划教材. 市场营销专业//市场营销实务

定　　价：45 元

• 作者：皮菊云, 袁华, 主编
• 出版时间：2017/7/1
• ISBN：9787305188220
• 出 版 社：南京大学出版社

• 中图法分类：F713.50 
• 页码：296
• 纸张：胶纸版
• 版次：1
• 开本：16K

内容简介

在教学内容的安排上，本教材按照营销的工作流程，设计了10项工作任务：树立现代市场营销观念；规划企业战略与市场营销管理；分析市场营销环境；分析消费者市场与组织市场；组织市场营销调研；选择目标市场；制定产品策略；制定价格策略；制定渠道策略；制定促销组合策略。最后，根据营销理论和实践的新发展，设计了第11项工作任务：创新市场营销，为学生的长期发展奠定基础。

编辑推荐

本教材是一本以营销工作过程为导向，真正实现“项目驱动，任务引领”的高职高专市场营销教材。本书以营销工作的一般流程为主线来设计教材的内容，在不改变核心理论的前提下将知识内容进行了重组，真正做到“理论够用，突出技能”，将理论的基础地位变为对实践操作的服务地位。每一项任务中都安排了案例分析项目和实训操作项目，让学生“在案例中学，在实训中做”，使学生真正做到边做边学，工学结合。

作者介绍

皮菊云，硕士研究生，主要著作有《基于混沌理论视野下的品牌忠诚度构建途径》《同质化产品的差异化营销战略》《重庆市连锁经营企业营销模式创新研究》等，主要研究方向为市场营销及经济管理。袁华，管理学副教授、营销师、经济师，湖南化工职业技术学院营销专业教师，主持省级课题3项，主编教材2部，公开发表论文20余篇。