《旅游企业财务管理与案例/高等院校旅游专业系列教材》内容以传统财务管理教育为主线，主要分为企业投资、企业融资、资本结构、股利政策以及兼并与收购几个部分。每个部分首先扼要介绍财务管理的相关理论与方法，随后每个部分都配有一两个旅游企业的案例分析作为解释和讲解。
《旅游企业财务管理与案例/高等院校旅游专业系列教材》主要通过案例分析讲解达到传输知识的目的，使学生对于知识的理解变得容易。当然，《旅游企业财务管理与案例/高等院校旅游专业系列教材》也可以作为旅游行业从事财务管理人士的一个参考手册，希望对实务有所帮助。
目前，旅游企业的财务管理研究、资本运营研究以及相关的企业风险管理、内部控制和信息化等在业界和学界尚未有系统性的介绍。而目前中国旅游业本身发展与前景获得了社会的一致认同。我们曾经思考：为什么如此有前景的行业，其财务、资本以及控制与风险管理还没有系统地研究？作者认为有两个原因：第一，由行业本身的特点决定。就目前旅游市场与企业的来看，企业的财务绩效和成长性都优于其他行业。中国旅游市场的待开发空间仍然很大。就2012年实行的高速公路免费政策带来的191亿的收入结果分析来看，即使在旅游配套设施没有跟进的市场情况下，也没有阻碍旅游市场的井喷。旅游市场的开发潜力目前来看是无法估量的，而其产业带动效应更是惊人的。因此，旅游行业和企业战略都定位于市场竞争与市场开发，这样的战略可以带来企业绩效的快速成长。反观国外的旅游企业，从披露的年报分析来看，旅游业都是致力于市场细分与客户管理、财务结构与战略调整。这主要是由于国外旅游市场的成熟与客户群体的稳定。企业从外争变为内修，在收入无法快速增长的情况下，内部管理与控制、成本分析与管理以及客户群的管理都成为企业管理的重点。因此，我们也可以理解目前旅游企业对财务管理研究的滞后原因。旅游企业的发展战略目前没有从市场战略发展到竞争战略。第二，旅游企业财务管理教育方面的不足。到目前为止，从作者所能了解的国内情况来看，从事旅游财务管理研究与资本运作，以及内部控制与风险管理的学校与学者也是屈指可数的。造成这种现象的原因是目前旅游行业的研究没有重视旅游财务管理的方向。就已有的旅游财务管理研究来看，基本上都是普通财务管理的介绍，很难与行业特征相结合。虽然本书也很难跳出这个模式，但是本书的创新之处是用旅游企业的案例来解释财务理论。希望对于旅游业界的人士以及学者有所启发，重新找到一个财务管理与旅游行业关系研究的角度。
基于以上的原因分析，我们认为有必要跨出旅游财务管理研究的前几步。也许我们的研究方向或者思路有所偏差，但是我们希望以此抛砖引玉。这将使旅游财务管理研究获得越来越多的财务人士、财务研究学者以及旅游从业者的关注，让更多的人参与到旅游行业发展与建设上来。同时，也能完善旅游行业的研究体系与框架，不至于让旅游行业的研究框架缺乏财务研究这个重要的支撑。
南开大学出版社在旅游研究与教材出版方面经验丰富，使得我们的观点得到了大力支持与帮助，最终使本书能够得以成形。我们衷心感谢南开大学出版社以及王冰先生的支持与帮助，感谢他们为旅游教育与行业研究做出的贡献。
本书内容以传统财务管理教育为主线，主要分为企业投资、企业融资、资本结构、股利政策以及兼并与收购几个部分。每个部分首先扼要介绍财务管理的相关理论与方法，随后每个部分都配有一两个旅游企业的案例分析作为解释和讲解。本书主要通过案例分析讲解达到传输知识的目的，使学生对于知识的理解变得容易。当然，本书也可以作为旅游行业从事财务管理人士的一个参考手册，希望对实务有所帮助。
本书编写比较匆忙，其中疏漏与差错在所难免。作者对此表示歉意，希望读者可以积极反馈，我们将在未来的修订版本中积极改进。本书最后致谢编写过程中付出努力与帮助的朋友、专家，感谢北京第二外国语学院国际会计与财务中心的支持，感谢计金标教授、尹美群教授、谷慧敏教授、邹统钎教授的指正。感谢黄雪雅的文字编辑与校对。
（3）收益性
股东凭其持有的股票，有权从公司领取股息或红利，获取投资的收益。股息或红利的大小，主要取决于公司的盈利水平和公司的盈利分配政策。
股票的收益性，还表现在股票投资者可以获得价差收入或实现资产保值增值。通过低价买入和高价卖出股票，投资者可以赚取价差利润。以美国可口可乐公司股票为例。如果在1983年底投资1000美元买入该公司股票，到1994年7月便能以11554美元的市场价格卖出，赚取10倍多的利润。在通货膨胀时，股票价格会随着公司原有资产重置价格上升而上涨，从而避免了资产贬值。股票通常被视为在高通货膨胀期间可优先选择的投资对象。
（4）流通性股票的流通性是指股票在不同投资者之间的可交易性。流通性通常以可流通的股票数量、股票成交量以及股价对交易量的敏感程度来衡量。可流通股数越多，成交量越大，价格对成交量越不敏感（价格不会随着成交量一同变化），股票的流通性就越好，反之就越差。股票的流通，使投资者可以在市场上卖出所持有的股票，取得现金。通过股票的流通和股价的变动，可以看出人们对于相关行业和上市公司的发展前景和盈利潜力的判断。
那些在流通市场上吸引大量投资者、股价不断上涨的行业和公司，可以通过增发股票，不断吸收大量资本进入生产经营活动，收到了优化资源配置的效果。
（5）价格波动性和风险性
股票在交易市场上作为交易对象，同商品一样，有自己的市场行情和市场价格。由于股票价格要受到诸如公司经营状况、供求关系、银行利率、大众心理等多种因素的影响，其波动有很大的不确定性。正是这种不确定性，有可能使股票投资者遭受损失。价格波动的不确定性越大，投资风险也越大。因此，股票是一种高风险的金融产品。例如，称雄于世界计算机产业的国际商用机器公司（IBM），当其业绩不凡时，每股股票价格曾高达170美元，但在其地位遭到挑战，出现经营失策而招致亏损时，股价又下跌到40美元。如果不合时机地在高价位买进该股，必定导致损失严重。
由上分析可以看出股票的特性：第一，股票具有不可返递性。股票一经售出，不可再退回公司，不能再要求退还股金。第二，股票具有风险性。投资于股票能否获得预期收入，要看公司的经营情况和股票交易市场上的行情，而这都不是确定的，变化极大，必须准备承担风险。第三，股票市场价格即股市具有波动性。影响股市波动的因素多种多样，有公司内的，也有公司外的；有经营性的，也有非经营性的：有经济的，也有政治的；有国内的，也有国际的；等等。这些因素变化频繁，引起股市不断波动。第四，股票具有极大的投机性。股票的风险性越大，市场价格越波动，就越有利于投机。投机有破坏性，但也加快了资本流动，加速了资本集中，有利于产业结构的调整，增加了社会总供给，对经济发展有着重要的积极意义。
二、债券
（一）债券定义
债券（Notes）是政府、金融机构、工商企业等机构直接向社会借债筹措资金时，向投资者发行，承诺按一定利率支付利息并按约定条件偿还本金的债权债务凭证。债券的本质是债的证明书，具有法律效力。债券购买者与发行者之间是一种债权债务关系，债券发行人即债务人（Debtors），投资者（或债券持有人）即债权人（Creditors）。最常见的债券为定息债券、浮息债券以及零息债券。
与银行信贷不同的是，债券是一种直接债务关系。银行信贷通过存款人一银行、银行－贷款人形成间接的债务关系。债券不论何种形式，大都可以在市场上进行买卖，并因此形成了债券市场。
（二）债券的基本要素
债券虽有不同种类，但基本要素却是相同的，主要包括债券面值、债券价格、债券还本期限与方式和债券利率四个要素。
1.债券面值
债券面值包括两个基本内容：一是币种，二是票面金额。面值的币种可用本国货币，也可用外币，这取决于发行者的需要和债券的种类。债券的发行者可根据资金市场情况和自己的需要选择适合的币种。债券的票面金额是债券到期时偿还债务的金额。不同债券的票面金额大小相差十分悬殊，但现在考虑到买卖和投资的方便，多趋向于发行小面额债券。面额印在债券上，固定不变，到期必须足额偿还。
2.债券价格
债券价格是指债券发行时的价格。从理论上讲，债券的面值就是它的价格。但实际上，由于发行者的种种考虑或资金市场上供求关系、利息率的变化，债券的市场价格常常脱离它的面值，有时高于面值，有时低于面值。也就是说，债券的面值是固定的，但它的价格却是经常变化的。发行者计息还本，是以债券的面值为依据，而不是以其价格为依据的。
……
书单推荐
