市场营销理论与实务（普通高等院校“十三五”规划教材）_修菊华理阳阳林国超王霞任继如 _9787302478829

　　本书由10章内容构成，主要包括营销基础知识，市场调查与市场预测，市场分析，STP营销战略，市场战略选择，产品策略，定价策略，渠道策略，促销策略，市场营销组织、执行与控制。
　　本书注重将营销理论与营销实践紧密结合，突出对基本概念、基本理论的讲解及学生实践和实用技能的培养，充分体现了“管用、够用、适用”的教学指导思想。
　　本书内容系统、实用性强，不仅可作为高等院校经济、管理类相关专业的教材，也可供企业管理等在职人员作为参考书使用。

　　市场营销学是高校经济类和工商管理类的核心课程之一，也是一门实践性很强的应用学科。通过该课程的学习，不仅能够使学生理解、把握市场营销的基础理论和专业知识，而且还能帮助学生运用营销理论，投入市场的实践活动，去寻找问题、分析问题和解决问题，从而真正了解企业营销活动，掌握营销岗位所需要的基本专业技能。为了更好地实现应用型人才培养的目标，加强学生实践能力的培养，我们编写了此书。
　　本书在编写的过程中力求理论和实践的结合，注重针对性和可操作性。
　　1.强调营销基本理论。本书对现代市场营销学的基本概念和原理进行了梳理与界定，理论表述简单扼要、深入浅出、通俗易懂。
　　2.重视案例教学。本书配备了较多的营销案例，在案例内容上除了选用一些国外经典案例外，还特别注意选用一些近几年具有代表性的、较新颖的企业营销案例；在案例形式和编排上非常注重多样性。每章开头的导入案例可以引发学生学习思考的兴趣；每章正文里穿插的案例和知识链接，不仅有助于学生对知识的理解，而且还可以活跃学生的思维；每章结尾的案例分享则可以使学生理论联系实际，增强学生对营销实践的感知能力和操作能力。
　　3.注重实践能力培养。本书在每章后安排了课后练习供学生巩固所学基本知识和理论；另外有些章节还设计了实践能力培养项目，安排相应内容的实训课业，对实训的目的、实训的内容及实训考核方面都提出了具体要求。
　　本书由福州外语外贸学院修菊华和东莞理工学院城市学院理阳阳任主编，福州外语外贸学院林国超、太原工业学院王霞和任继如任副主编，福州外语外贸学院杨奕源和林翊丰参与编写。本书的编者均具有丰富的市场营销教学经验和一定的实务经验，其中不乏来自我国台湾地区的博士和海外留学人员。本书在编写过程中参考了国内外同行的大量文献资料及同类教材，引用了一些专家和同行的观点，由于篇幅所限，未能一一列出，在此深表感谢和歉意。
　　由于编者水平有限，书中难免有欠妥或疏漏之处，恳请广大读者指正。
　　编者
　　2017年5月

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