公共关系学（第二版）（新编21世纪新闻传播学系列教材）_胡百精_9787300250748

　　《公共关系学（第二版）》分三篇十二章，上篇五章全面梳理中外公共关系理论的思想遗产，中篇四章尝试构建公共关系的新范式——对话范式，下篇三章讨论公关领域的部分重要理论和实践专题。

　　有别于其他同类著作的营销视角，本书从传播、修辞、观念的角度进入书写，由历史的梳理进入理论的建构。与第一版相比，第二版做了大幅度的修订。章目的改变包括：第一版“导论”经重写后调整为第一章，呈现中外古今的公关发展史纲;原九、十两章合并，重点探讨议题管理、意见领袖和人际网络三个专题;原第十二章改写、拓展为三节：公关效果批判、公关道德批判和公关哲学批判。原二至八章内容也做了较大调整，更忠实地转述公共关系领域的经典研究成果，将公关理论建设和实践发展还原至社会史、社会思想史情境，在整体社会生态中重新审视公关的理论之树和实践成果。

　　第二版序言

　　《公共关系学》第二版拖稿四年，惭愧至极——实在辜负人大出版社翟江虹老师的善意和耐心，又有三分庆幸。一分庆幸毕竟完成了，书写到最后一页，大抵如酒喝掉最后一碗，一场仪式圆满了;一分庆幸尚未老眼昏花，抬头仍见春光正好，下一场锣鼓还在候着;一分庆幸虽拖稿四年，却也因此把眼睛睁大了一些，起心动笔也更稳重一些，觉知了一些视域剩余，填补了一些只有风、没有光的罅隙。第一版《公共关系学》动笔时，我刚好三十岁。这个年纪的漏洞几乎都投射到了书中。譬如爱逞口舌之利，第一版序言明确宣称要“为公关正名”，全书三四十万字处处是“对手”缺席的辩论;又如自以为是，自觉发现了真相乃至真理，至少真相的琉璃碎片和真理的金刚颗粒装了一大袋，言之凿凿，堂而皇之，不留余地;再如偏爱形式之美，比喻、排比和绵细的引用支撑了论述，也架空了它，还为自己辩护说“思想的盛宴当离不开文字的银器”。

　　第二版的写作简直就是一段焦虑的重返青春之旅，往回走堵上一些漏洞，再转身向前腾挪两步。人生十年，不过是一场校对脚本的语言和记忆游戏。现将这本书的“校对”成果报告如下:

　　全书规划为三篇十二章。前五章为上篇，全面清理公共关系的思想遗产;六至九章为中篇，尝试构建公共关系的新范式——对话范式;十至十二章为下篇，讨论公关领域的部分重要理论和实践专题。章目的改变包括:第一版“导论”经重写后调整为第一章，呈现中外古今的公关发展史纲;原九、十两章合并，重点探讨议题管理、意见领袖和人际网络三个专题;原第十二章改写、拓展为三节:公关效果批判、公关道德批判和公关哲学批判。原二至八章内容也做了较大调整，主要解决了三个问题:更忠实地转述公共关系领域的经典研究成果;节制自己的“妄议”;把公关理论建设和实践发展还原至社会史、社会思想史情境，在整体社会生态中重新审视公关的理论之树和实践成果。

　　全书文字逐句改过，揪出或掩埋了一些藏在细节中的文字陷阱和“魔鬼”。表达调性也因此有所调整:我所讨论的公共关系，由如我所愿转向如其所是;“辩论”散场了，只剩下讲故事的人。当然，所见之“是”，所述之“事”，仍有顽固的偏见。

　　这篇序言的每一段，我都边写边发给学生审议。他们说，青春不好吗?我说，好是好，未免风烈。

　　我会当面感谢所有成就这本书的人。我要向所有第一版的读者说对不起。

　　胡百精

　　2017年3月30日午后初稿于人大明德楼

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