定 价：30 元
丛书名：高等院校物流管理专业系列教材·物流企业岗位培训系列教材
- 作者：刘徐方 梁旭 王凯 叶靖
- 出版时间：2018/3/1
- ISBN：9787302497080
- 出 版 社：清华大学出版社
- 中图法分类：F252.2
- 页码：236
- 纸张：
- 版次：2
- 开本：16K
结合物流市场营销操作规程,系统介绍：物流市场营销环境、市场营销调研与预测、目标市场策略、产品与定价策略、产品渠道与促销策略、物流市场营销计划实施与控制等物流市场营销基础理论知识，并通过实证案例分析讲解和就业能力训练。
知识系统、案例丰富、注重创新、实用性强。既可以作为普通高等院校本科物流管理专业的*教材，同时兼顾应用型大学及高职高专院校的教学；也可以用于物流和外贸与工商企业在职从业者及管理人员培训。
第一章物流市场营销概述1
第一节市场营销的核心概念和理论2
第二节市场营销的活动内容9
第三节物流市场营销11
本章小结17
思考题18
案例分析18
第二章物流市场营销环境20
第一节物流市场营销环境概述21
第二节物流市场营销宏观环境24
第三节物流市场营销微观环境29
第四节市场营销环境分析32
本章小结36
思考题36
案例分析36
第三章物流市场营销调研和预测39
第一节物流市场营销调研41
第二节物流市场营销预测54
本章小结62
思考题63
案例分析63〖1〗〖1〗第四章物流目标市场营销66
第一节物流市场细分68
第二节物流目标市场选择74
第三节物流市场定位79
本章小结83
思考题84
案例分析84
第五章物流产品策略88
第一节物流产品的概念和特点91
第二节物流产品的生命周期94
第三节物流新产品开发98
第四节物流产品的品牌建设102
本章小结110
思考题110
案例分析110
第六章物流产品价格策略114
第一节物流产品定价概述117
第二节物流产品定价方法124
第三节物流产品定价策略131
本章小结141
思考题141
案例分析141
第七章物流产品渠道策略144
第一节物流产品渠道概述146
第二节物流产品渠道选择153
第三节物流产品的渠道管理159
第四节网络分销164
本章小结167
思考题167
案例分析168
第八章物流产品促销策略170
第一节物流产品促销概述171
第二节物流产品促销策略174
本章小结189
思考题189
案例分析189
第九章物流市场营销的计划实施与控制193
第一节物流企业营销计划概述195
第二节物流企业营销计划的实施202
第三节物流企业营销计划的控制207
本章小结213
思考题214
案例分析214
参考资料219
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