《市场营销学/四川农业大学远程与继续教育专用教材》以现代市场营销学发展的理论和现实需要为出发点，博采众长，注重理论与实践相结合，传统与现代相衔接，深入浅出，全面系统地阐述了市场营销学的基本原理、策略和方法，具有一定的创新性、实用性和针对性。《市场营销学/四川农业大学远程与继续教育专用教材》主要内容包括：导论、市场营销环境、市场调查与预测、消费者行为分析、市场细分与市场定位、竞争性市场营销战略选择、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、网络营销战略与策略等。《市场营销学/四川农业大学远程与继续教育专用教材》可作为高等学校经济与管理类专业教材，也可作为社会人士学习市场营销的培训用书。
市场营销学是一门建立在现代经济科学、行为科学和管理科学基础上的应用学科。我们的愿望是编写一本融理论性和实践性于一体的教材，力求让学生产生学习的兴趣，引导他们去掌握市场营销的基本理论、方法技能并在实践中广泛应用。为达成这个目标，我们在综合多年理论研究和教学、社会服务实践的基础上，编写了这本《市场营销学》教材。
本书的特色如下：
（1）系统性。结合企业市场营销活动全过程的特点，体现内容的完整、全面、系统。
（2）针对性。充分考虑网络与继续教育学生的特点，力求适用、通俗易懂。
（3）新颖性。在前两点的基础上并结合多年教学、社会实践的经验，广泛、充分地吸收各类教材的优势，吸收国内外学者最新研究成果，力求凸显理论、知识的新颖性、先进性。
本书的编写分工是：四川农业大学杨锦秀第三、十一章，张劲松第二、九章，龚丽红第四、五章，西昌学院汪腾第一、七、十章，西南民族大学李勇第八章，四川省贸易学校何明军第六章。
本书凝聚了《市场营销学》编写团队的集体智慧。在此，对同仁们的辛勤劳动和大力支持，表示诚挚的感谢！为了尽量吸收市场营销理论和实践的最新研究成果，本书在编写过程中参阅了大量的教材及有关论著，大部分已在书后的“主要参考文献”中列出，但未及尽列，在此向所有参考文献的作者表示诚挚的谢意！
尽管我们反复斟酌，但由于时间仓促和编者水平有限，疏漏不妥之处在所难免，恳请批评指正。
第一章 导论
引导案例
第一节 市场与市场营销
第二节 市场营销观念
第三节 市场营销学学科
复习思考题
案例分析 TCL的营销管理哲学
第二章 市场营销环境
引导案例
第一节 市场营销环境概述
第二节 市场营销的宏观环境
第三节 市场营销的微观环境
第四节 营销环境分析与对策
复习思考题
案例分析 肯德基及时处理苏丹红事件
第三章 市场调查与预测
引导案例
第一节 市场调查的原则、作用与分类
第二节 市场调查的内容、方法与程序
第三节 市场预测
复习思考题
案例分析 新产品试销预测与市场推广
第四章 消费者行为分析
引导案例
第一节 消费者市场与消费者行为
第二节 影响消费者购买行为的因素
第三节 消费者购买决策
复习思考题
案例分析 进口包装食品消费者行为与态度分析报告
第五章 市场细分与市场定位
引导案例
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
复习思考题
案例分析 娃哈哈格瓦斯会成为下一个啤儿茶爽吗
第六章 竞争性市场营销战略选择
引导案例
第一节 竞争者分析
第二节 确定竞争对象及战略原则
第三节 市场地位与竞争战略选择
复习思考题
案例分析 柯达与富士之战
第七章 产品策略
引导案例
第一节 产品概述
第二节 产品组合策略
第三节 产品生命周期策略
第四节 新产品开发
第五节 品牌策略
第六节 包装策略
复习思考题
案例分析 欢迎进入三星数码世界
第八章 价格策略
引导案例
第一节 影响企业定价的因素
第二节 定价的程序与方法
第三节 定价的基本策略
复习思考题
案例分析 海信的“工薪变频”价格策略
第九章 分销渠道策略
引导案例
第一节 分销渠道的职能与结构
第二节 分销渠道设计
第三节 分销渠道的管理
第四节 中间商及其类型
复习思考题
案例分析 奥妮借新品牌整合经销商
第十章 促销策略
引导案例
第一节 促销概述
第二节 人员推销策略
第三节 广告策略
第四节 公共关系策略
……
第十一章 网络营销战略与策略
主要参考文献
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