《种子经营与管理》力求将理论性、政策性、指导性、实践性有机结合起来，使读者在了解种业的演变、种子经营管理相关专业基础理论后，对种子的市场调查与预测、种子的生产与营销等课程核心技能有一个较全面的了解把握，并深刻认识到科技创新与管理在种子经营管理中的极端重要性，掌握一定的种子经营管理法律法规的必要性。大多数章节后面安排有案例，意在通过案例的讨论分析，深化对知识的理解，增强读者的实践操作技能及综合解决问题能力等。
谢海琼，湖南怀化职业技术学院理论教研室主任，湖南省教育科研工作者协会常务理事，2014年获湖南省第三届黄炎培职业教育奖优秀理论研究奖，曾在我社出版了《袁隆平职业教育思想研究》一书。
第一篇 基础知识
第一章 种业概述
第一节 种业的形成和发展
第二节 我国种业的形成与发展
实例：美在奥谱隆
第二章 种子商品与种子市场
第一节 种子商品
第二节 种子市场
第三节 种子市场的需求与供给
实例：“滑丰”种子商品本地化策略
第三章 市场营销与企业管理理论
第一节 市场营销及营销组合理论简述
第二节 企业管理的系统理论
第二篇 核心技能
第四章 种子市场调查与目标市场的选择
第一节 种子市场细分
第二节 种子市场调查
第三节 种子市场预测
第四节 种子目标市场选择
实例：影响种子用户购种行为的市场调查分析
第五章 种子的生产管理
第一节 种子生产基地建设与管理
第二节 种子生产过程管理
第三节 种子流通管理
第四节 种子质量管理
实例：盂山都的核心竞争力
第六章 种子市场营销
第一节 种子市场营销
第二节 种子市场营销组合策略
第三节 种子经营策略、模式及营销网络特征
实例：沈阳星光种业营销策略
第七章 种子企业管理理论
第一节 种子企业的系统管理
第二节 种子企业管理系统分析
第三节 现代种子企业的管理模式
实例：秋乐种业的价值链
第八章 种子企业的科技管理与知识产权保护
第一节 种子企业的科技管理
第二节 种子企业品种研发管理
第三节 种子企业的知识产权保护
实例：屯玉种业的品种研发及研发人员管理
第九章 种子进出口和外资种子企业的管理
第一节 国际种子市场总体状况
第二节 国外种子企业的跨国经营模式与策略
第三节 我国种业国际市场策略
实例：中外种子企业抗虫棉种子市场争夺战
第三篇 法律法规
第十章 种子企业的行政管理与执法
第一节 种子行政管理
第二节 种子行政管理的法律制度
第三节 种子（苗）行政执法与行政检验
第十一章 种子生产经营的法律法规
第一节 种子企业准入
第二节 品种准入
第三节 种子生产与经营许可
参考文献
附录一 中国种业发展备忘录
附录二 国务院办公厅关于深化种业体制改革提高创新能力的意见
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