商业创意Ⅲ制定标准 : 打造一个有国际影响力的奖项_贺欣浩_9787547612323

商业创意理论开创了一种全新的研究视角，它重新定义了可以产生商业价值的创意范畴，同时细化和编排了商业创意对于企业影响的各个环节。它通过研究各环节之间的关联，及其跟*终商业价值产生的效率之间的关系，指导企业在创意投入上，用有限的资源获得*化的商业价值回报。《商业创意Ⅲ》主要讲述如何从机制设计、团队管理、市场推广、合作伙伴、奖项设计与评审邀请诸多方面打造和维护一个国际化的奖项。

前言

今年是金投赏举办的第11年。在这短短的时间内，金投赏被打造成今天这个规模和影响力，我们非常感恩和幸运。法国戛纳广告奖（Cannes Lions）、德国红点设计奖（Red Dot）都有五六十年的品牌历史和沉淀，相比它们，我们很幸运能够踩着这个时代的节点借中国经济的高速腾飞，在这个领域的规模上跻身全球前列。但作为创始人，我自己非常清楚金投赏和它们的差距，有太多的地方需要虚心请教，潜心学习。本来在去年金投赏十周年的时候，我们团队计划要出一本书来回顾过去的成长之路，但我觉得我们只是比别人幸运，进入这个领域早、更专注，没有什么值得分享和骄傲的。

但过去一年多的时间，却让我改变了最初的想法。现在来金投赏交流最多的是各地政府的领导们，他们很多人主管文化创意产业推动部门，也有的来自宣传、文化、旅游等相关部门，以及管委会及其下属文化传媒机构，他们对金投赏的发展模式都非常好奇，想知道如何打造一个可持续、专业、有影响力的奖项或者峰会论坛来推动当地经济。国内外各类协会和高校也经常举办各类奖项的评比，举办峰会，发布报告，同样困扰他们的问题是如何实现可持续性发展，并依托市场化道路走出原有经营模式的瓶颈。

当然，最打动我动笔将金投赏的模式完全自愿公开分享的原因是，越来越多的中国企业走向世界，我通过历届金投赏参赛案例看到中国企业尤其在互联网、3C电子、移动支付、网络游戏，以及各类手机App方面开始慢慢引领世界，在很多方面已经参与甚至主导了全球标准。我畅想在不久的将来，中国在各行各业也将会引领全球，而相应地中国将创建和诞生更多能够在全球范围内产生有影响力的文化品牌，包括各类奖项和峰会。我将在这本书中分享我在过去十一年的时间里对于奖项和峰会的理解，以及实践的经验，如果它们能够对后人有所借鉴和启发，最终助力他们打造由中国创建的影响全球的奖项和峰会，我将备感荣幸。

本书正文由三部分组成，第一部分主要讲述我对金投赏十年来运营管理的经验，将如何把它发展成亚洲最具影响力奖项的心得分享给大家，希望能够对大家有所启发；第二部分主要聚焦商业创意行业发展，我们团队每年都会根据最近三届金投赏的参赛获奖数据，基于ROI模型理论，打造最新的代理公司及各媒体平台的排行榜单，希望能给品牌主及代理公司一些借鉴，另外还有2017年第十届金投赏评审团撰写的商业创意趋势报告和创意峰会实录的内容，供大家学习和了解当今中国商业创意环境以及代理公司行业的热门趋势；第三部分主要讲述我近几年对品牌主和代理公司之间商业创意合作关系的研究结果冲刺理论，旨在如何提升品牌和代理公司之间的信任，进而提升它们的合作绩效。我觉得，无论是对商业发展还是创意行业生态，这都是非常有意义的。

本书的构思从2016年就已经开始，经过两年多时间的素材整理和更新，于2018年7月中旬完成初稿。由于时间和精力的缘故，本书中存在的不足之处还请读者多加指正。

你还可能感兴趣

我要评论