品牌蓝皮书：中国自主品牌评价报告（2018）_汪同三，赵胄豪，杨曦沦，宋汭葓编_9787520138314

　　《品牌蓝皮书：中国自主品牌评价报告（2018）》首次以统一的分析框架解析了全球主流品牌评价体系及商业逻辑，为业界理解和借鉴世界品牌评价规则提供了全新视角。
　　《品牌蓝皮书：中国自主品牌评价报告（2018）》中全面梳理了中国自主品牌评价发展的历史脉络，并按照政府、行业协会及社会组织、学术研究机构、商业服务机构等分类对自主品牌评价体系进行介绍，为开展同行评议、推动中国自主品牌评价标准体系建设提供了指引。

　　随着经济全球化和国际竞争的加剧，世界进入品牌经济时代。
　　品牌强则中国强。品牌既是企业之魂，更是一个国家撬动世界经济与市场的无形杠杆。无论是中国创造还是中国质量、中国产品，最终都要凝聚成中国品牌，才能占领世界经济的制高点。当前世界正处于大发展大变革大调整的时期，中国经济正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期，在严峻复杂的国内外环境的倒逼下，国家品牌战略的推进，对增强我国在经济全球化过程中的国际话语权、促进产业结构的调整和优化都具有非常现实的意义。正是在这样的背景下，我们集合众智，开展并推动中国自主品牌发展趋势和评价体系研究。
　　中国自主品牌必须建立在文化自信的基础上。我国是有着五千年文明的文化大国，中国自主品牌作为中国商业文明智慧和五千年灿烂中华文化的代言者和承载者，有责任从民族的根性文化中培植独特的品牌个性，从而提升中国品牌的文化承载力和品牌含金量，更好地凝聚中国消费力量，让中国消费者爱上中国自主品牌，进而让中国自主品牌带着鲜明的文化烙印走出国门，在世界舞台上展现中国品牌的光彩。
　　中国自主品牌必须建立在自主创新的基础上。自主创新的核心是拥有自主知识产权体系，这也是构成品牌无形资产的关键竞争力。《国家创新驱动发展战略纲要》强调科技创新必须处于国家发展全局的核心位置，明确了创新的战略高度，并提出以下内容。主要产业处于全球价值链中高端，不断创造新产品和新技术；完善质量诚信体系，打造优质企业和产业集群，加快建设知识产权强国，提高创造、运用、保护和管理知识产权的能力，引导市场主体创造和运用知识产权，以知识产权利益分享机制为纽带，促进创新成果知识产权化。通过品牌引领的方式加快自主创新的步伐，提升中国自主品牌核心竞争力；通过制定品牌评价国际标准，加快中国知名品牌的国际化进程，提高全球市场配置资源能力，逐步占据世界产业链的高端。
　　中国自主品牌必须建立在经济全球化的基础上。2018年第二个中国品牌日提出了“中国品牌·世界共享”的主题。全球经济一体化具有不可阻挡的趋势，必将推动中国作为世界经济第二大国加速融人品牌经济发展的洪流，促进中国品牌国际竞争力水平进一步提升。国家“一带一路”倡议的提出为中国品牌的海外发展提供了难得的机遇，中国自主品牌也将在推动经济全球化方面发挥独特作用。
　　中国自主品牌必须建立在系统性运营的基础上。2016年5月30日，国务院办公厅发布了《关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》，提出开展“三品”专项行动，即增品种、提品质和创品牌。2016年6月20日，国务院办公厅发布了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，确立了品牌在国家经济发展中的战略高度，提出促进品牌发展和供需结构升级的三项重要工程——品牌基础建设工程，供给结构升级工程和需求结构升级工程，为中国自主品牌的建设铺设了路基，并指明了方向。
　　中国自主品牌必须建立在产业集群的基础上。品牌是国家综合核心竞争力的体现，既代表着国家的信誉和形象，也反映了一个国家的产业集聚能力。未来的全球竞争，是产业链、价值链的竞争，也是品牌生态圈的竞争。用高价值的品牌来统领产品的全价值链，用优秀的区域集群品牌来提升国家品牌价值，通过科学培育企业品牌、区域品牌，形成产业集群的品牌影响力，是国家品牌战略发展的方向。

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