本书依托“ITMC 市场营销综合实训与竞赛系统”（4.0版本）平台，以仿真的企业经营管理环境和运营操作流程为主线，分为五大模块：模块一，走进市场营销沙盘的世界，了解市场营销沙盘模拟企业经营过程；模块二，市场营销沙盘操作基础，掌握市场营销沙盘模拟企业经营规则及流程；模块三，制定经营战略，领会企业的经营管理技巧；模块四，市场营销沙盘实战模拟，体验模拟生产企业经营与管理；模块五，解密市场营销沙盘经营，掌握企业经营的本质。本书简洁、精炼，便于理解，在准确阐明市场营销沙盘模拟企业经营的理念和规则的同时，力求操作体系全面、完整、准确，具有很强的实用性。本书可作为职业院校市场营销专业、电子商务专业及其他商贸类专业学习市场营销相关知识的教材，也可作为市场营销爱好者、创业者的自学用书，还可供准备参加全国职业院校技能大赛高职组市场营销技能赛项比赛的教师、学生参考。
浙江国际海运职业技术学院一线任课教师。浙江国际海运职业技术学院一线任课教师。浙江国际海运职业技术学院一线任课教师。
模块一 走进市场营销沙盘的世界 ...........................................................................................1
任务一 认识市场营销沙盘 .........................................................................................................1
任务二 组建团队 .........................................................................................................................5
任务三 经营模拟企业 ...............................................................................................................11
【思考与探究】 ...............................................................................................................................16
模块二 市场营销沙盘操作基础 ............................................................................................17
任务一 学习经营规则 ...............................................................................................................17
任务二 企业经营基本操作 ......................................................................................................41
任务三 特殊任务工具运用 .......................................................................................................73
任务四 分析企业经营数据 .......................................................................................................79
【思考与探究】 ...............................................................................................................................88
模块三 制定经营战略 ...........................................................................................................89
任务一 经营环境分析 ...............................................................................................................89
任务二 市场定位 .....................................................................................................................104
任务三 经营策略制定 .............................................................................................................110
【思考与探究】 .............................................................................................................................126
模块四 市场营销沙盘实战模拟 ..........................................................................................127
任务一 计划管理，谋而后动——第一年经营 .....................................................................127
任务二 差异竞争，多元发展——第二年经营 .....................................................................142
任务三 决战胜负，智者为王——第三年经营 .....................................................................155
任务四 经营总结 .....................................................................................................................170
模块五 解密市场营销沙盘经营 ..........................................................................................175
任务一 战略——我们想成为什么样的企业 .........................................................................175
任务二 财务——谁吸走我们的流动资金 .............................................................................182
附录A 教师指导平台 .........................................................................................................187
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