创意的意识养成,心态比技巧更重要。
在进行正式的思考训练之前,你需要先了解思考(创意)的基本知识。
该书介绍了如何拥有一个好点子层出不穷的头脑和身体,
为希望成为创意达人的你量身打造专属的私教培训课!
《创意的利器
意识》共介绍了48种实践方法,跟着做你也能拥有创意意识!
什么是创意?
创造想法的现有要素
激活现有要素
让想法成倍增加
成为创意达人
这本书告诉你:
创意?企划?……有点不擅长……为何会有这样的想法?每个人都有成为创意达人的潜能,只是你没有意识到自己的可能性。拥有创意的意识,激发自己的隐藏技能。
照着做,你也能成为创意达人
畅销日本14年,增印36次!
常销书中的超级畅销书!
创意人、广告人、企划人必备!
创意*可以靠后天养成,所有的灵感都可提炼出全新的企划与生命!点子源源不绝的创意人和一般人有何不同?*的不同在于意识。有意识的创意人会睁大眼睛,把握日常生活中的大小契机,运用技巧将天马行空的点子化成实际可行的方案!
加藤昌治
1994年进入大型广告公司,以改善信息环境为手段,以提高客户的品牌价值为使命,日复一日制定并实施信息战略及策划,从营销和管理两方面解决课题。著有《创意的利器工具》《创意的利器意识》《创意的利器会议》(CCC Media House)、《如何使用思维方法》(日本经济新闻出版社)等书。
序 章
欢迎来到创意人的世界 /1
Chapter1
创意人就是运动员? /11
1. 何为创意人? /13
2. 工作就是循环赛 /15
3. 创意人注重安打率 /17
4. 何为创意人眼中的安打? /19
5. 创意人应该如何练习? /21
6. 成人同时使用大脑和身体进行练习 /23
Q
& A 1 /26
Chapter2
何为创意? /31
1. 思考即选择 /33
2. 创意和策划不能划等号 /36
3. 任性体贴 /39
4. 创意不过是旧有元素的重新组合 /42
5. 旧有元素创意策划的金字塔结构 /44
Q
& A 2 /47
Chapter3
旧有元素孕育创意 /53
1. 旧有元素比思维方式更重要 /55
2. 分解旧有元素 /58
3. 直接经验(旧有元素之一) /61
4. 间接经验(旧有元素之二) /64
5. 知识(旧有元素之三) /67
6. 今日的元素就是明日的创意? /70
7. 我知道想得起 /72
8. 了解独自一人思考的恐怖之处 /75
9. 将自己的记忆变为24小时循环浴缸?!
/78
Q
& A 3 /81
Chapter4
灵活使用旧有元素追溯
/89
1. 将体验和知识变为自己的东西名为追溯的技能 /91
2. 追溯案例学习#1 /94
3. 分解追溯 /97
4. 碰撞追溯小技巧之一 /100
5. 实践中的碰撞(追溯案例学习#2)
/103
6. 浮想追溯小技巧之二 /106
7. 实践中的浮想(追溯案例学习#3)
/109
Q
& A 4 /112
8. 捕捉追溯小技巧之三 /116
9. 实践中的捕捉(追溯案例学习#4)
/119
10. 深挖追溯小技巧之四 /122
11. 实践中的深挖(追溯案例学习#5)
/125
12. 追溯是四种技能的综合运用 /128
13. 实践中的综合运用一(追溯案例学习#6)
/131
14. 实践中的综合运用二(追溯案例学习#7)
/135
15. 创意人也擅长生活 /139
Q
& A 5 /141
Chapter5
增加创意的方法 /147
1. 一定要把浮现的创意记录下来 /149
2. 尽可能描绘创意草图 /152
3. 在创意世界,细微的差别将带来巨大的差异 /156
4. 增加创意的方法一错开 /159
5. 增加创意的方法二设问 /164
6. 增加创意的方法三任性全开!/168
Q
& A 6 /172
Chapter6
成为专家 /179
1. 创意人的极点 /181
2. 多面手?专家 /184
3. 不断追溯,成为多姿多彩的创意人 /187
4. 创意人是跨界者 /189
5. 跨越公私之墙 /192
6. 跨越自我规定之墙 /194
创意人就是运动员?
Q
& A 7 /196
7. 没有菜单的酒吧 /200
尾 声/202
参考文献/205