文案策划：宣传片角逐的秘密武器_任立民_9787568046633_湖南知新文化传播有限公司读者荐购服务

时代急剧变化，消费者也在迭代升级。无论上市企业，还是初创公司，无论传统老牌企业，还是互联网新秀，他们都有着*为现实的需求：招商、路演、融资、新三板上市、新产品上市、形象推广、品牌策划、造势、营销、周年庆等等各种目的。本书将聚焦文案策划，从营销目的、风格调性、必备技能三个层次进行阐述，很多内容来自微信群的分享，也是群友比较关注的内容。本书不仅展示了*的短视频文案案例，更融入了一些营销思想，以及更为落地的技能操作，内容架构也更加系统化，相信无论老读者还是新读者都会有新的启发。

前言

每个人都在迷茫的路上前行；每个企业都试图通过那扇虚掩的大门寻找光。

笔者几年前出了第一本书《商业宣传片私作品：文案、创意、策划》，在社会上反响热烈，在此表示万分感谢。为了保持实时互动，笔者还建立了一个微信群，与全国各地的文案策划及影视从业人员沟通交流，探讨行业最新变化和趋势，并分享最新案例。

很多人发现，市场上永远不缺艺术大片和广告大片，但缺少接地气的、具有洞察力的、能够在艺术与商业间达到平衡的短视频，而这也正是千千万万个成长型企业所需要的。

时代急剧变化，消费者也在迭代升级。无论是上市企业，还是初创企业，无论是传统老牌企业，还是互联网新秀企业，它们都有着最为现实的需求：招商、路演、融资、新产品上市、形象推广、品牌造势、营销、周年庆等。企业面对的受众五花八门，营销的风格也是多种多样。

换句话说，他们都在试图找寻一种更好的沟通方式。站在品牌运营的角度，人们发现，推广渠道越来越广，但信任感却越来越稀缺。与此同时，基于品牌或产品的内容策划、内容创意、内容营销、内容传播逐渐成为俘获大众信任的战略武器。而作为最有效的载体和手段，短视频风生水起。

没有最好的短视频，只有最合适的短视频。

如何表达品牌价值观？如何立体呈现品牌魅力？如何站在艺术和商业的角度讲述品牌背后的故事?讲人的故事还是匠心的故事？这都是做商业短视频要考虑的内容。

市面上，我们见得最多的商业短视频形式是：人物口述工作写照。这种微记录的形式其实是一种标准化的形式。一部短视频可以拍出100多种形式，但只有经过策划和设计的定制化的短视频，才能让品牌展示出自己的不可取代之处。

经常有朋友发来消息说，任老师，你的某篇文案被某某制作企业移花接木到另一企业身上，我也无可奈何。毕竟，对于很多企划部人员或文案从业者来说，只有在模仿中才能成长。村上春树还说过：所谓独创，不是别的，就是经过深思熟虑的模仿。所以模仿没错，但一定要有自己独立的思考，一定要为客户打造出独特的气质。

品牌从来不是为拍片而拍片，文案策划环节永远是核心。据统计，平均每人每天花在微信上的时间是66分钟。为品牌定制的短视频能抢到3分钟时间就算成功了。定制短视频要说什么？怎么说？说给谁听？本书将从营销目的、风格调性、必备技能三个层次进行阐述，很多内容来自微信群的分享，也是群友比较关注的内容。

跟《商业宣传片私作品：文案、创意、策划》相同的是，本书所涉案例均为笔者原创。不同的是，本书不仅展示了最新的案例，更融入了一些营销思想，以及更实际的技能操作，内容架构也更加系统化。相信无论是老读者还是新读者都会有新的启发。

2017年7月，国家新闻出版广电总局发布了《光荣与梦想我们的中国梦》宣传片。笔者相信，在践行伟大中国梦的道路上，无数成长型企业正被牵引，并看到了那道冉冉升起的曙光。

或许，未来的风口在哪里并不重要，套用外婆家创始人吴国平的一句话：当别人都追求风口的时候，正是匠心的未来。

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