宁波报纸广告研究（1899-1999年）_戎彦著_9787313206602_湖南知新文化传播有限公司读者荐购服务

　　《宁波报纸广告研究（1899-1999年）》以宁波市图书馆官方网站中“地方老报纸”数据库为基础资源，梳理了百年宁波报纸广告的发展历程，分阶段分析了每一时期广告的特征、有代表性的广告创意与广告现象，是一次对宁波百年报纸广告进行的整体性研究，注重广告与社会、文化互动的视角。作品首先概括性地分析了宁波百年报纸（1899—1999年）数据库及广告的基本情况，之后分别分析了不同时期的宁波报纸广告：《德商甬报》“告白”高调起步（1899）、广告稳步发展阶段（1910—1919）、广告迅速发展阶段（1920—1930）、报纸种类多的深入化发展阶段（1930—1939）、徘徊中的广告（1940—1949）、延续、凋敝到空白（1950—1979）、恢复发展到多姿多彩（1980—1999）。

　　戈公振在《中国报学史》序言中，关于报纸的价值，有如下论述：“盖报纸者，人类思想交通之媒介也。夫社会有机体之组织，报纸之于社会，犹人类维持生命之血，血行停滞，则立陷于死状；思想不交通，则公共意见无由见，而社会不能存在。有报纸，则个分子之意见与消息，可以互换而融化，而后能共同动作，如身之使臂，臂之使指然。报纸与人生，其关系之密切如此。①”20世纪的报纸经历了发展至黄金时期再到巅峰的历程，是社会最重要的信息发布载体，作为报纸经济命脉的广告也在百年间获得了迅速发展。
　　在广告的各研究领域中，较之理论广告学和应用广告学，历史广告学的研究相对薄弱。历史广告学又以通史为主，之后开始出现分阶段的断代史研究，包括古代、近代、当代的分别研究。同时，细分区域的研究也开始增加，有以具影响的媒介为核心的，如《申报》《大公报》等，也有以一城某一时期广告为核心的研究，通常是广告比较发达的区域，如北京、深圳等。时间与空间的细分化之外，广告与社会文化的互动也成为研究的趋势。
　　进入数字化时代后，20世纪及之前的报纸获得了新生，这些珍贵的资料不仅得以永久保存，也为研究提供了极大的便利，本课题即是以老报纸数字资源库为基础展开的。
　　宁波市图书馆官方网站中的“地方老报纸”特色数据库，收录了1899-1999年一百年间在宁波出版的29种地方报纸，包括《德商甬报》《四明日报》《时事公报》等宁波历史上极负盛名的报纸。虽然早期报纸还有较多缺失，但数字化的资源库于宁波百年报业、新闻、广告及政治、经济、文化的多领域而言，都是具有参考和研究价值的资料，老报纸数据库的建设可谓“功在当代，利在千秋”。
　　《宁波报纸广告研究（1899-1999年）》梳理了百年宁波报纸广告的发展历程，分阶段分析了每一时期广告的总体特征及有代表性的广告创意与广告现象，是第一次对宁波百年报纸广告进行的整体性梳理。由于研究能力所限，尚不足以称之为“史”的研究。另外，研究主要集中于商业广告，对社会广告的关注明显不足，也是研究所留的缺憾，有待后续相关研究继续完善。

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