序
经常有各地的朋友来到温州拜访吴明华先生，谈及温州的情况，普遍对温州人的经商之道感兴趣。有人总结出温州人的商道秘笈，明华先生看了觉得这些道理全国各地的人都懂，只是温州人做到了极致，这些理念温州人似乎与生俱来无师自通，在言谈举止间、在行动中自然流露，而作为地域文化特征早已融入了温州人的灵魂。
要说究竟，就要追溯温州的历史、温州的地理人文和文化传承。然而，讲述温州的文章书籍又是很多的，文学家的作品多以旁观者的角度观察抒写；专家学者的文章，更多地注意政治、经济方面；官员的文字多注重实践的探索；记者的新闻报道，着笔于一时一事之印象……
温州长期以来就是一个偏远闭塞之地。温州话之独特难懂，就是因为长期以来与外界交流之阻隔。然而，天地造化，历史上的温州亦有文化大发展时期，温州文化自成一体，显著异于其他地区。温州乃至浙江以外的人撰写涉及温州人的许多文字，对温州地域文化特征失于把握准确，温州人读了反而觉得不接温州的地气，更多的大约是作者自身的感受和经验反映。
温州位于东南一隅，三面大山一面临海，山海屏障，使得温州少受战火波及，历史上亦曾为中原南迁之世外桃源，在此与沿海北上之先民融合，给蛮荒的古代温州带来了先进文化。故而千百年来，中原文化在中原地区历经沧桑，而于温州在保持本色基础上有长足发展。
南宋建都临安（杭州），天子脚下温州人迎来了大发展机遇。南宋时期是中国古代政治、经济、文化发展的高峰阶段，也是当时世界上最为繁荣发达的区域。温州在文化大发展的同时，走出大批学子，他们为后世的温州人树立了标杆。同时还诞生了以本土学者叶适为代表的永嘉学派行实事，有实功，亦称事功学派功利学派，在当时思想界引起巨大反响，对后来中国的学术思想和社会发展产生了极大影响，深切影响着温州（浙南）地区后世思想和社会发展。今日温州之成就，都可以找到前因后果的联系。崛起于改革开放的温州，当初十万大军闯天下，他们大多是出身草根、洗脚上岸的农民，读书不多。这可能是温州人给国人的最早印象。而后的温州亦以工商业闻名，温州人走遍全国、走向世界亦以善于经商著名，但温州少有文化事业之巨制。这样就给国人留下这样的印象：温州人会做生意没文化。当代温州相比于文化繁荣的城市，文化氛围并不浓厚。实际上，温州商业氛围的浓厚遮蔽了一个真相：温州是一个历史文化源远流长颇具个性的城市，无论历史上还是当代，温州都是一个学风甚盛、人材辈出、传统文化传承未曾中断的地区。
与其说温州人理念有多先进，毋宁说温州人有多传统。恰恰是这一点成为温州人在改革开放之初闯世界之利器。人们发现，温州人文化不高，但很有人情味。改革开放四十年后的今天，国学大热，昭示着传统文化的回归，国学立身处世之道为国人所推崇，然而，温州人早已抢得先机，勇立潮头。
与温州人有过往来的人都有体会，温州人特别客气，凡事为对方考虑，很给面子。聚会抢着付钱，并不是因为温州人有钱；温州人灵活包容，不是因为温州人没有原则底线。温州人是一个多面体：自力更生、团结合作、四海为家、敢于冒险、灵活创新、精于创业；温州人开放而又传统、自主而又抱团、变通而又执著。如果说这些都是宏观概括，那么这本书就是以民间角度以作者在温州，历经几个社会发展阶段的所见所闻和所思所得来诠释温州人，他们是亲切的、平和的，就在我们的周围，似我们的邻里兄长，所以这本书是温暖的、能触摸和有情怀的，能让你感知温州和温州人，对你而言也许是陌生的熟悉，也许还有与你想象中的出入；温州人既不神秘也不另类，他们只是温州这个地方的人，因山水滋养而有所不同。这本书，在外的温州人读来，也许能给他带去几分乡愁；在本地的温州人读来，可以品味乡土文化的醇厚。
明华先生当过工人、军人、教师和干部，经历丰富。青年时期开始发表作品，于 20 世纪 90 年代初下海经商，经商二十多年创造了一个个商界传奇。在温州被誉为温州最有钱的文化人，温州最有文化的有钱人。
明华先生的父亲为工厂技师，母亲为小学教员，兄妹 4 人，其祖辈亦有家学渊源。青少年时期家中生活清苦，但传统家风气息浓厚，1983 年获全国妇联五好家庭称号。有感于世人对于温州的关注，于 20 世纪 90 年代初出版了著作《遥望温州》，对温州地域文化的思考遂成兴趣。
明华先生虽书生意气，但人情练达、世事洞明。创办过多家制造型的小工厂、一家中西医结合医院、一家四星级酒店、连锁旅店、房地产业等， 成就卓著。所有投资，几无失察。相比于前期成功后来投资失利的许多朋友，明华先生善于省察成功之究竟，审时度势。事业成功还得益于道德操守，得益于长期读书、精于实践形成的大格局和历史观。明华先生不抽烟不喝酒也不唱歌跳舞，唯有读书和运动不可辜负，学以致用。偶尔有感而发，以为报纸写文章、为高校讲演以怡情。
温州文人亦文亦商，然而事业宏大者不多。明华先生是一特例，值得探究。中国本土文化缺乏一种创业精神，儒家思想重在维护人与自然之间的和谐，不倡导向自然过度索取。文人经商亦多有羁绊。中国文明早熟，历史上也没有发生产业革命。温州的永嘉学派学说在历史上就显得特殊，在当代的影响也许可以从温州现象乃至温州文人普遍经商中得以体味，其他地方的文人群体如同温州者并不多见。
温州是值得探究的，温州人精神是一笔宝贵的精神财富，我们需要唤醒心灵深处的激情，认识你自己也需要有一种比较；温州人是值得交往的，温州人乐于成人之美，他们由衷赞叹勤奋进取的人。
明华先生和一批温州学者亦是文化自觉者，有知人和自知之明，对温州文化亦有自知和卓见。本地知名文化学者沈克成先生，是明华先生青少年时代开始交往至今的挚友，可以说是温州的一位儒者。当年创业为自己的企业取名里仁，源自《论语·里仁》：子曰：里仁为美，择不处仁，焉得知？不仁者不可以久处约，不可以长处乐；仁者安仁，知者利仁；富与贵，是人之所欲也；不以其道得之，不处也。家风熏陶，沈亚兄创办唯品会，其名亦有精义。
在全国各地有 200 多万温州人，至 2018 年 11 月，在全国地市级以上城市成立异地温州商会 268 家，在海外的温州人当前有 68.8 万人。三个温州的说法，分别指本土温州、全国各地的温州人和海外的温州人。散居全国各地和海外的温州学人其占温州人比例也是很高的。各地商圈有唯温商马首是瞻的说法，盖因温州人具有强烈的自主性和探索精神。温州本土作家彭文席先生六十多年前创作的寓言《小马过河》成为青少年必读经典，影响了几代人，还被翻译成几十种文字走向世界。其中一句即为温州人精神的写照：河水既不像小松鼠说的那么深，也不像老牛伯伯说的那么浅。这是小马在亲身实践之后所得出的结论。
与各地朋友闲说温州不失为一件有趣的事，与温州人探讨温州文化亦是一件人生快事。
是为序。
逸柏酒店集团 CEO 吴跃春
戊戌年初冬于上海
吴明华，温州人，1942年出生。曾任温州市作家协会副主席、《文学青年》杂志副主编等。1992年下海经商，创办了多家制造型企业、四星级大酒店、中西医结合医院、多家房地产开发企业、商务连锁旅店集团等。在温州被称为温州最有钱的文化人，最有文化的有钱人。
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