本书作为普通高等教育十一五*规划教材出版后，距今16年了。在高等学校众多、专业教师数量成倍增加、出版市场繁荣的大背景下，任何学校和读者都有充分的权利在国内出版市场上选择质量较高、内容全面的教材。自本书出版以来，东北财经大学出版社完全尊重编者的劳动，接受读者的选择，在同类书籍层出不穷、版本快速更新的高校教材市场，使该书累计印刷17次。东北财经大学出版社给编者颁发了*畅销书奖。该书在当当网等网上书店也获得了不少好评，至今在全国数万读者群中，出版社和编者都没有收到不良的投诉和反映。这一方面说明东北财经大学出版社不愧为全国百佳图书出版单位，出版的教材质量高、要求严；另一方面说明编者当年对教材内容的把握和体系的选择经受住了读者的检验。面对复杂多变的国内、国际营销环境，如何在教材中指导读者，特别是帮助大学生建构什么样的知识体系和市场营销基本观念，是我们一直重点思考和探讨的问题。
十一五国家 级规划教材
配教师网络电子课件
第1 章国际市场营销导论/1
学习目标/1
引例积极应对灰犀牛扰动全球经济/1
1.1 国际市场营销的概念/2
1.2 国际市场营销的理论基础/12
1.3 国际市场营销阶段和国际市场营销观念/16
本章小结/17
主要概念和观念/18
基本训练/18
第2 章国际市场营销环境分析/21
学习目标/21
引例中方知情人士确认华为被调查/21
2.1 国际市场营销经济环境分析/23
2.2 国际市场营销政治环境分析/29
2.3 国际市场营销法律环境分析/34
2.4 国际市场营销文化环境分析/40
本章小结/46
主要概念和观念/47
基本训练/47
第3 章国际市场分析/50
学习目标/50
引例欧莱雅实现十年来最快增长/50
3.1 国际市场分析概述/51
3.2 国际市场细分/58
3.3 国际目标市场与产品定位/66
本章小结/74
主要概念和观念/74
基本训练/75
第4 章国际市场营销调研/84
学习目标/84
引例缺少市场调研，国际营销失策/84
4.1 国际市场营销调研概述/85
4.2 国际环境下的市场调研过程/95
本章小结/119
主要概念和观念/119
基本训练/119
第5 章国际市场竞争战略/124
学习目标/124
引例中国企业的国际竞争力/124
5.1 制定国际市场竞争战略的基本要求/125
5.2 国际市场竞争战略新动向/132
本章小结/143
主要概念和观念/143
基本训练/143
第6 章国际市场合作战略/151
学习目标/151
引例卡瓦集团与3Shape公司签署战略合作协议/151
6.1 合作战略的概念/152
6.2 合谋战略/155
6.3 战略联盟/161
本章小结/169
主要概念和观念/169
基本训练/169
第7 章国际市场资源战略/175
学习目标/175
引例福特汽车配置全球资源的策略/175
7.1 国际市场资源战略的概念/177
7.2 国际市场资源战略的决策因素/184
7.3 全球供应链与全球供应链管理/190
本章小结/194
主要概念和观念/194
基本训练/194
第8 章国际市场进入策略/199
学习目标/199
引例丰田公司进入国际市场之道/199
8.1 进入国际市场的决策程序/200
8.2 进入国际市场的模式/205
8.3 中国企业进入国际市场的相关决策/213
本章小结/224
主要概念和观念/224
基本训练/224
第9 章国际市场营销组合策略/232
学习目标/232
引例三星与苹果公司在中国市场的手机营销策略/232
9.1 国际市场产品策略/234
9.2 国际市场定价策略/251
9.3 国际市场分销策略/265
9.4 国际市场促销策略/278
本章小结/294
主要概念和观念/295
基本训练/295
第10 章国际市场营销管理/303
学习目标/303
引例波音组织结构变革与战略/303
10.1 国际市场营销计划/304
10.2 国际市场营销组织/314
10.3 国际市场营销控制/328
本章小结/335
主要概念和观念/335
基本训练/335
综合案例/341
综合案例1 红牛如何领跑中国功能饮料市场/341
综合案例2 从产品到品牌英利征战国际沙场/343
主要参考文献/347
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