本书是关于企业节日与认同性经济问题的研究成果。企业节日研究属于经济民俗问题，是对经济民俗规律的尝试性探讨。本书选取了阿里巴巴的“双十一”、小米科技的“米粉”节等具有代表性的企业节日作为案例，在经济民俗学新视角下进行研究，从民俗心理、参与精神、信仰习俗等角度给予分析，提出以企业节日民俗化为手段，通过增强企业节日的民俗内涵，最终实现企业节日的维护传承，构建认同性经济。
☆以“11月11日”、“米粉”节等企业节日为研究案例
☆通过经典案例，启发读者运营节日民俗经济平台
☆利用传统民俗符号，丰富产品的审美和文化内涵
☆如何让非遗产品借助企业节日的建设而得到发展
吴玉萍，1985年生，女，江苏扬州人，上海交通大学文学博士，华东师范大学民俗学博士后，现为上海视觉艺术学院讲师。主要研究方向为经济民俗学、神话学、文化资源开发与利用。先后在《民族艺术》《民俗研究》《陕西师范大学学报》《社会科学家》《解放日报》等报纸杂志发表学术论文二十余篇。参与多项国家层次研究项目。
序
绪论
第一节 企业节日研究回顾与反思
第二节 研究方法、内容及意义
第一章 企业节日综论
第一节 企业节日：一种新节庆的产生
第二节 企业节日：作为新节庆的影响及问题
第三节 企业节日与传统节日的比较
第二章 企业节日：经济民俗学研究新案例
第一节 经济与民俗及经济民俗学
第二节 企业节日仪式情感塑造：以□□□□“□□□”为例
第三节 企业节日消费行为书写：以小米科技“米粉”节为例
第三章 新节庆的建构：企业节日民俗实践
第一节 节日平台的打造
第二节 产品的意象运用：以吉祥符号为例
第三节 民俗符号的代入：以动物形象为例
第四节 新节庆的认同构建
第四章 新节庆的经济创新：企业节日与非遗
□□节 西郊农民画的文化品牌塑造
第二节 西郊农民画：以文化认同为基础的非遗消费
第三节 唯品会+非遗：企业文化与企业经济双创新
结语 企业节日：用传统文化精髓培育现代企业文化新路径
附录1 调查问卷
附录2 相关企业节日历年活动
附录3 “□□□”在海外的影响
附录4 金山农民画产业化案例
参考文献
后记
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