本书系统地介绍了传播学研究的重要分支之一——健康传播研究的理论与方法，并辅以经典的实证研究帮助读者更好地理解这一领域。本书以健康传播的概论与历史作为切入点，对健康传播的国内外发展进行回顾。随后，本书不止步于传统媒体视域下的健康传播方法与研究进行介绍，还立足于新语境与新趋势下对健康传播进行展望。在理论、方法和实证研究的框架下，一方面，本书对传统的健康传播议题——媒体中的健康信息、健康行为、健康宣导设计展开论述；另一方面，对大数据时代的健康信息扩散进行前沿性的探讨，既为健康管理与促进从业人员提供可能路径，也为新闻传播学研究者与学子提供阅读学习与参考。
现有的健康传播相关著作多从概念和理论视角进行介绍和阐释，而本书则从实证主义视角系统的考察了健康传播研究的理论、方法与实证案例，有很强的应用性。
健康传播，是传播学的重要分支，它涉及健康促进、医学新闻、健康教育、公共卫生事件及其风险沟通等。根据美国传播学者Rogers（1994）关于健康传播的定义：健康传播是一种将医学研究成果转化为大众的健康知识，通过态度和行为的改变，以降低疾病的患病率和死亡率，有效提高一个社区或国家生活质量和健康水准为目的的行为（Rogers, 1994）。随后在1996年，Rogers再次对健康传播进行了定义：凡是人类传播中涉及健康的内容，就是健康传播。美国疾病控制与预防中心也对健康传播作了定义：健康传播是研究和使用传播策略来告知和影响个人及社区，帮助其做出正确的决策，旨在提高生活质量和健康水平（Centers for Disease Control and Prevention, 2004 ）。由上述各种定义可以看出，无论是传播学者，还是卫生部门都强调健康传播是通过健康信息的传播，以改变人们的态度和行为，其最终目的是改善人们的健康状况，提高个人的健康水平。健康传播研究，关注的是人们以健康为主题的面对面沟通（如寻医问诊、健康教育工作、医疗保健、社会支持提供等）和通过各种媒介的沟通（如印刷媒体、电视、电影、广播、电脑及其他技术的使用）以及这些沟通对态度和行为影响（Kreps & Maibach, 2008 ）。健康传播研究往往是基于健康问题，聚焦于制定和提出策略，旨在促进公民健康和缓解严峻的医疗保健问题。
尽管健康传播研究按照不同的参考体系可以划分为许多类别，但本书聚焦于新媒体时代四个最主要的方向进行分析与讨论，分别是：媒体中的健康信息、网络风险行为、健康信息设计与健康宣导、大数据与网络健康信息传播。
陈梁，中山大学传播与设计学院院长助理、副教授（“百人计划”青年杰出人才），新加坡南洋理工大学传播学博士，SSCI刊物EnvironmentalCommunication (JCR传播学一区)副总编, 广州大数据与公共传播重点研究基地副主任。目前已在SSCISCI国际权威刊物发表论文二十余篇篇，并在2018、2019连续两年获得国际传播学*级学术会议AEJMC（国际新闻与大众传播教育协会）年度论文奖（第一名）和最佳论文奖（第一名）。此外，还主持和参与了多项国家社会科学基金项目。
序
第一章 概述与历史回顾
第一节 理解健康传播
第二节 健康传播的起源与发展
第三节 中国的健康传播研究
第二章 媒体中的健康信息
第一节 社会支持理论
第二节 内容分析法
第三节 社交媒体中的社会支持信息类型与效果研究
第三章 网络风险行为
第一节 健康行为相关的概念与理论
第二节 问卷调查法
第三节 网络欺凌行为影响因素研究
第四章 健康信息设计与健康宣导
第一节 健康信息设计相关理论
第二节 实验法
第三节 恐惧诉求信息在不同媒体平台的健康宣导效果研究
第五章 大数据与网络健康信息的传播
第一节 大数据视域下的健康传播理论
第二节 社会网络分析
第三节 网络健康信息扩散的影响机制研究
第六章 结语：健康传播研究的未来
后记
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