品牌的跨文化传播

定　　价：39 元

• 作者：廖宏勇 著
• 出版时间：2020/10/1
• ISBN：9787306069696
• 出 版 社：中山大学出版社

• 中图法分类：F279.23 
• 页码：196
• 纸张：胶版纸
• 版次：1
• 开本：16开

内容简介

　　品牌的“跨文化”不仅仅是简单意义上对于文化疆域的跨越，而更重要的是品牌在传播过程中跨越文化形成的思维定式。如何实现本土品牌的跨文化传播，《品牌的跨文化传播》提出了一个基本的构想，即：从明确品牌跨文化传播的基本理念出发，通过对消费文化的分析与认识，结合中国本土品牌的现状与自身文化形成跨文化的品牌文化战略，并通过知识管理的方式落实战略规划，进而形成品牌跨文化传播的实施系统。

作者介绍

廖宏勇，清华大学美术学院博士，中山大学传播与设计学院副教授、创意媒体设计系主任、媒体交互设计中心主任。

目 录

第1章 导论
1．1 文化与跨文化传播
1．2 跨文化品牌
1．3 实现本土品牌跨文化传播的基本构想

第2章 品牌跨文化传播的基本理念
2．1 和而不同：理解全球化的文化
2．1．1 文化的差异
2．1．2 文化的同一
2．2 文化生态中的品牌
2．2．1 品牌视角的文化生态理念
2．2．2 品牌文创与文创品牌
2．3 品牌跨文化传播的身份定位
2．3．1 理解文化身份的方式
2．3．2 品牌文化身份的含义
2．3．3 立足文化观念的品牌文化身份定位
……