行为经济学新进展_凯莫勒，等编贺京同，等译_9787300111407_湖南知新文化传播有限公司读者荐购服务

　　行为经济学又称为“心理学的经济学”，就是在心理学的基础上研究经济行为和经济现象的经济学分支学科。经济学的祖师爷亚当·斯密早就对此有深入的讨论,但直到20世纪70年代，心理学家卡尼曼和特维斯基才开始通过吸收认知心理学等领域的最新研究成果和方法，通过改造新古典经济学中的效用函数，建立起全新的个体选择模型，并激发后来的经济学家把相关研究领域拓展到经济学的各主要分支，从而形成了比较系统的“行为经济学”。《行为经济学新进展》就是行为经济学家在这方面得出的最具代表性的成果。
　　《行为经济学新进展》是一本论文集，书中作者均是行为经济学领域的最杰出者。全书总共26章，每一章都是独立的学术论文，并都在重要的学术期刊上正式发表过。这些论文分为两大类：一类讨论经济学的基本问题——偏好和选择；一类则讨论一些具体的经济现象，属于行为经济学思想和理论模型的应用部分。《行为经济学新进展》第一部分（第1章）全面地综述了行为经济学的来龙去脉、主要思想、存在的问题以及未来的发展趋势。第二部分（第2至13章）讨论了经济活动中参与人的偏好和选择问题，主要涉及四个方面的内容：一是禀赋效应和心智账户；二是不确定下的决策和前景理论；三是跨期决策和时间偏好；四是公平和社会偏好。《行为经济学新进展》的第三部分（第14至24章）展示了行为经济学家对三个主要经济领域的看法：一是宏观经济领域，主要涉及心智账户和自我控制对储蓄的影响；双曲线贴现和货币幻觉等对宏观经济政策的影响；以及社会偏好对就业的影响。二是劳动经济学方面，主要涉及公平和互惠等社会偏好对劳动供给以及经济参与人激励的影响。三是金融领域，也就是现在流行的行为金融学。该领域的三篇代表性论文分别展示了短视损失厌恶等心理因素对于股权溢价之谜、投资者行为以及房地产市场价格波动的作用。该书的最后一部分（第25章和第26章）则专门收入两篇论文，探讨个体决策的本质和过程，以期构建行为经济学的未来基石。

　　新古典经济学面对复杂的社会政治经济活动时，常常缺乏解释力，但经济学家很长时间以来又找不到恰当的理论工具来弥补这些不足。经济现象中频繁出现的异常只不过说明了流行的理论的苍白无力，而正是这些难以解释的异常给了经济学家深入探索的动力。早期以科斯为代表的新制度经济学家仅仅发现了新古典范式的部分问题，并没有真正去讨论该范式赖以生存的公理化假设究竟存在何种局限。威廉姆森是新制度经济学家当中少数具有远见的学者之一，他敏锐地感觉到新古典范式的关键不足，所以把自己的交易成本经济学牢牢扎根在西蒙（Simon）提出的有限理性概念之上，但这个概念究竟包含了何种意义，对交易成本经济学来说其实并不是很清楚，或者很重视。如同科斯的境遇，西蒙的有限理性观在经济学界也长期处于引而不用的状态。
　　不过，一些来自经济学外部的学者开始质疑经济学的一些公理化假设的合理性，这种来自其他人文社会科学的冲击最终可能改变经济学本身!学术研究是相互渗透的，经济学也不例外。当新古典经济学沾沾自喜的时候，其实那些不受其教条束缚的其他学科的学者已经开始怀疑所谓的公理，并开始通过科学的方法来检验和探求这些公理的合理性，这个探求的过程就是阐述这些公理和现实相符的过程。其他学科的学者的研究也最终引起了经济学内部学者的关注，当经济学家愿意和其他学科的学者连起手来时，那么经济学的内部变革就不可避免了。所有这些变革都发生在20世纪70年代末和80年代初，继新制度经济学之后，一个真正撼动新古典经济学地位的新流派诞生了，那就是行为经济学。
　　现代行为经济学所做的工作，看似一个崭新的领域，但其本质上不过是复活古典政治经济学中那些已经被新古典经济学家抛弃的营养成分，并使之在现代社会中发挥出巨大的活力。罗文斯坦、凯莫勒等行为经济学家在最近的综述文章中明确指出，行为经济学和古典政治经济学之间内在的某种割不断的联系。比如，亚当·斯密在《国富论》和《道德情操论》中早已论述了行为经济学的一些基本概念以及作用，比如损失厌恶、过度自信、利他主义等。而其他学者，诸如埃奇沃斯等人也有各自的相关论述。只不过后来的新古典革命把古典政治经济学家的心理学传统给丢弃了，从而使得经济学关于人的行为和决策的分析建立在纯机械论的基础之上。在新古典经济学者眼中，人已经成了机器，没有任何感情、利他、直觉等因素，实际上也就不能称其为现实的人了。
　　伴随着新古典经济学的诞生和发展，并最终成为经济学的主流，现代行为经济学的兴起和发展经历了异常艰辛的历程，这个过程大致可以分为四个阶段。
　　第一阶段:启蒙阶段。这个阶段大致处于20世纪上半叶，或者早期。这个阶段的一些学者由于不满新古典经济学的局限，试图借助一些心理学的理论来理解经济活动当事人的行为，从而更有效地理解复杂的经济现象。这些学者在当时看来多半带有叛逆的色彩。其中的代表人物是老制度经济学家米切尔、凡勃伦、康芒斯等人，以及宏观经济学的开山鼻祖凯恩斯。尽管很多人把老制度经济学家的研究成果称为没有理论的历史，但他们却是当时少数意识到心理学理论对经济学具有变革意义的经济学家。比如米切尔把制度看做心理实体;凡勃伦强调习惯和性格上的遗传特征的作用;康芒斯更是专注于分析谈判心理学。
　　而凯恩斯就更重视心理学因素了。他所提出的著名的“选美理论”直到现在还为人所津津乐道。更重要的是，凯恩斯关注人的心理活动所产生的宏观经济波动问题，比如动物精神、消费和储蓄动机等。难怪阿克洛夫在诺贝尔经济学奖致词中，对凯恩斯推崇备至。他讲道:“在我们这个时代之前，凯恩斯的《就业、利息和货币通论》对行为经济学的贡献最大。几乎在《就业、利息和货币通论》的所有章节中，凯恩斯用心理倾向（例如消费）和非理性（例如股票市场投机）批评市场失灵。”“凯恩斯的《就业、利息和货币通论》是研究资产市场的现代行为金融学的鼻祖。”从阿克洛夫的表述中，凯恩斯几乎成了现代宏观行为经济学的鼻祖。

　　六、本书概述
　　以下我们以总结行为经济学的不同研究方向为背景来介绍本书的各个章节。在编排上，本书前面的章节侧重于基本理论问题，如风险决策和跨期决策，后面的章节则提供关于这些理论思想的应用设想。
　　（一）基本论题
　　1.参照依赖和损失厌恶
　　按照传统的消费理论的假定，人们对不同商品束的偏好不受其个人现有的禀赋（资产）或消费的影响，但与这一简化假设相反，各种不同形式的证据都表明偏好是依赖于参照点（特别是个人的现有禀赋）的。具体来说，人们对在已有消费基础上承受损失的厌恶远远胜于从增加的新消费品中所得的快感，这在无差异曲线上可以表现为位于初始禀赋点上的一个拐点（Knetsch，1992；Tversky and Kahneman，1991）。
　　在说明参照依赖的简单实验研究中，尼奇（Knetsch，1992）先随机地赋予某些被试一个杯子，而另一些被试则先得到一支笔，然后两组被试可以用自己先得的物品换取另一物品，所要付出的交易成本很小，就是把自己原有的物品交给实验员。如果偏好独立于随机的初始禀赋，那么用杯子换取笔的人的比例和用笔换取杯子的人的比例加起来应当约等于1，而事实上只有22％的被试选择了交换。如此少的人进行交换，意味着人们对自己所先持有的物品有夸大的偏爱，或不喜欢失去已有的物品。
　　卡尼曼等（Kahneman etal，1990）曾经通过买卖价格对“禀赋效应”做了初步解释。他们让一半的被试每人先得到一个咖啡杯子，然后回答他们愿意出售所得杯子的最低价格，没有事先得到杯子的人要回答愿意出多少钱买这个杯子。卖价和买价应当是没有多大区别的，然而，卖价的中值是5.79美元，买价的中值是2.25美元，几乎成2：1的比例，而这一结果曾被反复验证。

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