21世纪中国广播电视大趋势_张君昌，张建赓著_9787504366115_湖南知新文化传播有限公司读者荐购服务

《21世纪中国广播电视大趋势》立足21世纪国内外传媒生态的客观现实，占有大量丰富翔实的资料，从学理和战略高度对我国广播电视发展状况进行整合研究，分为规制演进、体制改革、制播分离、产业发展、理念变革、新闻改革、节目创新、媒介融合、发展战略等若干方面，在提出一系列适合广播电视未来发展的改革路径时，充分考虑了上述各方面相互之间的系统性、关联性、制约性及其历史渊源，无论是宏观、中观还是微观，都极具理论意义和实践价值。
在体制改革、产业发展、新媒体崛起与三网融合大背景下，21世纪最初的十年，中国广播电视演绎了波澜壮阔的发展图景，其中，有成功、有失败，更多的是探索后留下的思考。如何历史地、科学地、辨证地面对和分析这段历程，实事求是地总结经验和教训，为今后广播电视实现科学发展明示方向，是《21世纪中国广播电视大趋势》面临的重要命题。

    一、纵向打通产业链
    以中央人民广播电台为例，2010年开始介入传媒产业链的上游--媒体投资，投资了“手机支付”等新兴产业，从先前处于产业链最低端的内容采集者与生产者--“内容提供者”逐渐走上了产业的中上游--“内容集成商”与“媒体投资商”的全产业模式，深度介入媒体产业链的全环节。这一情形在北京电台也同样上演，北京交通广播2008年投资介入“终端生产”，研发1039导航仪等广播捆绑产品，为其传统广播带来增量发展。除了“纵向做产业链推进”外，广播电视还须“横向跨地域整合”，这一情景也在一些先行者身上展开，比如一些省级台开始布局周边的市、县台，将‘‘／J、，’资源整合成“大”资源，以规模效应换取市场要价权。二、横向融通内外链
    广电媒体的融合化生存，主要包括两个方面，一即外部融合--解决“外链”问题，与电信、互联网形成良性竞合局面。融合的另-方面即内部融合--解决“内链”问题，即传统广电如何向超媒体过渡，也就是通常意义上的“台网一体”。
    1.融合中的竞合与快吃慢
    在外部融合方面，广播电视在自己掌控的优势区域方面应力图有新的突破，比如“高清电视”，高清电视是电视进化的新阶段，它将给受众提供更优质的观看体验。这是广电的优势所在，想要在三网融合中与电信企业竞争，势必要发展高清产业。除了这些，广电还需在无线互联、物联网等新领域里有所建树。融合中的“竞合”首先是“合作”，其次才是“竞争”。打通与其他外链之间的合作渠道，建立共赢的合作模式，为自己的发展迎来起跑优势是广电融合化生存的先手之道。此外，融合是一个快吃慢的阶段，在新业务的开拓、布局方面奉行以快制胜的原则，广电媒体应该着意储备发现新业务、开发新业务的能力与眼光，并且通过机制保障使其能在最快时间形成模式化、规模化竞争优势。
    2.融合中的业务领袖--视频
    自2006年起，中国网络视频行业开始起步。在3年多的时间中，网络视频取得长足进步，用户覆盖和影响力不断提升。据艾瑞咨询最新发布的数据：截至2008年年底全国网络视频用户规模已超2亿人；用户覆盖率达到78.5%，即每5个网民中就有近4个是网络视频用户。2009年lO月，DCCINetmonitor监测数据显示，网络视频受众规模已经达到约2.47亿人，从受众的绝对数量来看，网络视频受众已经达到相当可观的规模。预计到2013年，全球范围的网络视频用户将达到10亿人。①
    视频是融合中新业务的领头羊。如今视频发展与几年前大为不同，宽带技术、受众习惯、手机普及、广告投放等都为视频成为新媒体未来发展提供了充足的支撑。2010年1月，百度宣布正式组建独立网络视频公司，全面进军正版高清网络视频领域。同年，中国4大门户网站新浪、腾讯、网易和搜狐全部开启正版视频业务，一场基于视频业务的会战已经开始。此外，2009年年末，国家级视频专业队全新登场--“中国网络电视台”作为以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的网络视频公共服务平台，将视频时代带人_个全新发展时期。随着国家网络电视台正式开播，国内网络视频领域悄然形成“北央视、南凤凰、东上文广、西湘广电”的版图。这些动作都符合传媒向三网融合演进的趋势，是数字电视、手机电视、IPTV和互联网视听新媒体发展的必然方向。在没有更新的新技术出现之前，视频将成为新媒体发展的重中之重，这一趋势对于广电媒体而言无疑喜忧参半，一方面天然的垄断优势将被打破，更多的“外来者”将加入竞争；另-方面，整体的市场蛋糕将更大，而广电业已拥有的在视频方面的经验与人才储备，将为其在新版图中占有重要位置提供先发优势。
    3.融合中的用户运营
    融合语境下，只有用户，没有受众，受众观念将被用户观念取代，对于广电媒体而言，未来面对的不再是传统意义上的“听众”与“观众”，传播不再是未来广电媒体的唯一任务，服务将是其多元化平台上的新增使命。融合中的用户运营包含两个重要方面：首先，能向用户提供独特且方便易得的“体验”；其次，能为用户创制“关系”并在维护“关系“中发挥作用。在提供“体验”，创制“关系”方面，广电媒体两个可用的现时机遇，一个是SNS（社交网络系统），另一个是3G。据Nielsen调查显示，具有社交网络和博客双重功能的“SNS”的登录人数多达全球互联网用户的2/3，是用户到访率、增长率最高的网站之.。SNS通过各种形式将一个个分散的用户连接并粘在一起，形成新的社会关系。
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