互联网战略转型与创新发展_刘千桂, 于小侠_9787516423226_湖南知新文化传播有限公司读者荐购服务

互联网不仅事关媒体格局和舆论生态，还事关新经济的发展和新秩序的建立。当前，数字技术正在改变全球商务，同时正在缔造全新的经济秩序，为此必须着眼于互联网新的发展，抢占产业互联网发展的战略高地，抓住产业互联网的商业基础设施建设这个新赛场，“成为新的竞赛规则的重要制定者、新的竞赛场地的重要主导者”。面对未来，要借鉴历史、思考未来并赴之实践。本书参考了相关的理论研究和实践探讨，积累了大量资料，并将互联网战略转型和创新发展的有关思考、方案梳理整合，借案例阐述。

互联网不仅事关媒体格局和舆论生态，还事关新经济的发展和新秩序的建立。当前，数字技术正在改变全球商务，为此必须着眼于互联网新的发展，抢占产业互联网发展的战略高地，抓住产业互联网的商业基础设施建设这个新赛场，从根本上保障国家经济安全和其他安全，为国家长治久安提供坚实保障。 2018年9月30日，腾讯公司宣布调整组织架构，全力扎根消费互联、拥抱产业互联网；同年11月26日，阿里巴巴也宣布新一轮组织架构调整，以打造一个商业操作系统，既触达消费者又服务企业。此后，2019年，此类互联网公司以更快的速度迅猛发展。互联网企业正在推出商业基础设施升级计划，构建全新传播生态、商业生态和产业生态。互联网的新商业基础设施未来将直接关联生产和消费，创新发展经济新秩序。为了抢占科技革命和产业革命的制高点，美国大力推动工业互联网的建设；德国举全国之力发展工业40，瞄准物联网的新高地；我国提出了信息化和工业化深度融合专项行动计划。规划上，我们与国际同步，但是面临的问题不可同日而语。在新赛场，我们想弯道超车，必须建立自主控制的商业新秩序。随着人工智能、大数据、物联网、5G、区块链等技术的高速发展，我们正在迎来这样的商业新秩序。一是砍掉生产和消费的一切中间环节，让生产和消费无缝衔接。二是一站式解决企业的市场、资金、渠道等难题，企业只需做好产品或服务。甚至，企业无须做广告，无须再有市场部、销售部等，让企业一门心思做好产品、做好研发。三是各行各业按照行业的技术标准、服务标准、管理标准，集群、集聚发展，逐步对接科技革命和产业革命。四是发展类似于云计划经济的发展模式。传统的计划经济，计划的是物质，而云计划，计划的是需求。五是逐步建立互联互通的产业数据和消费数据，并以此为基础，调控经济运行。面对未来，一面得借鉴历史、一面得思考未来、一面得付诸实践，互联网一直在创新中发展，在这个过程中，我们深度参与了相关的理论研究和实践探讨，积累了大量资料。本书将互联网战略转型和创新发展的有关文章、思考或方案，梳理出版，其中小部分见于相关论文、刊物或著作，大部分属于首次出版，供读者参考、借鉴，不妥之处，请读者批评、指正。随着互联网的纵深发展，舆论生态、媒体格局和传播方式发生着深刻变革，这对人才培养也提出了新要求。尤其是年轻人几乎“无人不网、无日不网、无处不网”，互联网也是将社会主义核心价值观贯穿人才培养教育教学全过程的主渠道。本书也为我们研究北京高等教育“本科教学改革创新项目”“社会主义核心价值观贯穿新闻传播学类专业教育教学全过程研究”（项目编号：202010015003）奠定了基础，是该项目的前期成果。

一、网络广告网络是一种很有潜力的广告载体。在门户时代，网络广告是国内外商业网站重要的创收点，也是新浪、网易、搜狐等商业网站走出网络“寒冬”的第一个盈利支撑点。网络广告的经营方式主要有以下三点。（一）网站自行开发 1.网络广告呈现形式商业网站在其发展过程中，对网络广告的形式进行了大量的探索，除了常规的网络广告形式外，新的广告形式不断涌现，并且创意新颖，如对联广告、“霸王”邮件广告等。在网络广告的传播层面，注重与其他营销方式的整合，备显网络广告和整合营销传播的价值。 2.网络广告的运作方式网络广告的运作方式主要有：以新浪为代表的网络“广告代理制度”、以搜狐为代表的“竞价广告运作模式”和以中国搜索联盟为代表的“搜索联盟广告形式”。（二）跨媒体合作跨媒体的广告运作方式受到门户类网站的重视和青睐，主要有以下两种方式。 1.与传统广告实现互动和互补，提升传统媒体和网络媒体的广告价值 2003年，新浪、搜狐等商业网站加强了与传统媒体的合作，如新浪网与中央人民广播电台新闻评论部联合打造“评论旗舰”。内容平台的合作是广告媒体组合策略和媒体间互动的先导,商业网站积极探索跨媒体的广告运作方式。与此同时，传统媒体网站具有不可比拟的优势，凤凰网将部分网络广告作为一种附加广告服务赠送给广告主，新华网、千龙网也尝试着类似的广告服务。 2.实行网络广告和传统广告的捆绑销售网络广告和传统广告的捆绑销售广泛存在于各大新闻媒体网站，包括报纸媒体、电视媒体及其网站。（三）广告信息栏目常见于各网站的广告信息栏目主要有以下两种。 1.分类广告分类广告为企事业单位和个人提供了一个广告信息发布的场所，可以满足包括物品买卖、服务供需、商业机会、声明启事等多方面不同层次的需求。新浪、搜狐和网易等网站均开设此栏目，其主要通过广告代理商代理广告的招商和发布。 2.广告精品栏目一些专业网站通过设立广告精品栏目，以此来扩大商业广告的影响，同时增强广告与受众间的互动和交流，提升广告的传播效果。该形式充分利用了舆论领袖和口头传播的力量，辅助以事件营销，将广告的信息传达给目标受众。

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