面向“十二五”高等院校应用型人才培养规划教材：国际市场营销_邹海涛编_9787113129330

本书从国内外国际市场营销理论和实务发展的现状出发。全面介绍了国际市场营销的基本概念和基本原理、国际市场营销环境分析与市场机会选择、国际市场营销战略制定以及国际市场营销具体策略实施等内容。具有一定的创新性、时代性和实用性。
本课程是工商管理、国际经济与贸易专业的核心课程，也是其他专业学生为提高能力素质、拓展就业机会丽经常选修的主要课程之一。通过本课程的学习。使学生系统掌握国际市场营销基本知识、基本理论，熟悉国际市场营销基本战略和策略，具备良好的国际市场营销实战能力，为更好地服务企业和社会奠定基础、创造条件。

第1篇　认识国际市场营销
　第1章　国际市场营销导论
    1．1　市场营销概述
    1．2　国际市场营销概念
    1．3 国际市场营销的发展及其观念演变
    1．4　企业开展国际市场营销的动因
    1．5 中国企业的国际市场营销
　第2章　国际市场营销道德
    2．1　市场营销道德理论
    2．2　国外对市场营销道德研究的发展
    2．3　消费者保护主义和环保运动对国际市场营销道德的影响
    2．4　国际市场营销中的道德问题
    2．5　走向对社会负责的国际市场营销道德建设
第2篇　国际市场营销战略的制定
第3章　国际市场营销环境分析
    3．1 国际市场营销环境概述
    3．2 国际市场营销的社会文化环境
    3．3 国际市场营销的经济环境
    3．4 国际市场营销的政治与法律环境
    3．5 国际市场营销的自然环境与技术环境
第4章　国际市场的STP战略
    4．1 国际市场细分概述
    4．2　国际市场细分标准
    4．3　国际目标市场选择
    4．4　国际目标市场营销
    4．5　国际目标市场定位
第5章　进入国际市场战略
　　5．1　进入国际市场战略概述
    5．2　出口进入模式
    5．3　合同进入模式
    5．4　投资进入模式
　……
第3篇　国际市场营销策略的实施
附录A　国际营销人员的职业素质与职业规划
参考文献

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