如何才能写出走心的文案？那些走心的文案都有什么秘诀？如何才能成为走心文案的创作人？打开这本书，将会带给你想要的答案。 本书由被誉为“文案新生代教父”的文案大师所著，从《笔尖：创意文案42式》到《策划在左，文案在右》，再到《*尖文案》，作者的每一本书都给文案创作人带来全新的启示。在上述著作的基础之上，本书立于作者20年的文案创作实践及10余年的文案教学心得，汇聚了作者全部的文案创作智慧，堪称作者20年文案实践与文案教学的集大成之作。 谨以本书，献给中国的文案创作人。
1.20年文案大师倾心力作。本书是作者20年来文案创作实践与10余年文案教学工作的集大成之作。
2.独辟蹊径，42个关键词教你轻松写出好文案。不枯燥，不空谈。作者全书锚定42个走心文案关键词，汇集170则走心长文案，328则走心短文案，独辟蹊径，打破传统文案套路，使读者轻松阅读本书，快速掌握创作技巧。从文思枯竭到文思泉涌，也许你只需知道本书的42个文案关键词。
3.实用速查，文案达人案头必备的“文案创作素材库”。还在为被雇主屡次退回的文案稿而垂头丧气吗？还在为自家电商店铺中商品的“吸金广告语”而搜肠刮肚吗？还在为欲成为自媒体大号但对于自媒体营销文案而绞尽脑汁吗......翻开本书，以42个关键词为“纲”，400余则经典文案为“纬”，总能快速找到“解决难题”的素材与灵感。
4.实物手册，干货满满，随书赠送。本书随书赠送作者20余年来的文案创作技巧精粹——《文案撰写经典法则》与文案人员自我高效提升手册——《文案新人训练手册》【两者合订为一册实体书形式的小手册，单独夹放在书芯内，购买后，读者打开图书即可取出】。
汪豪，文案类畅销书作家，从事文案创作20年，被誉为“文案新生代教父”，倡导“无斧凿痕，动人心弦”的文案创作理念，著有《*尖文案》《爆品创意》等畅销书。 尹雨诗，畅销书作家，擅长广告文案与商业品牌设计，著有《策划在左，文案在右》等畅销书。
目录
第 1 篇 我们
1.1??我??
以“我”之名的运动品牌短文案
李宁以“我”之名的视频广告文案
安踏以“我”之名的视频广告文案
adidas（阿迪达斯）以“我”之名的海报文案
NIKE WOMEN 以“我”之名的文案
NIKE 以“我”之名的经典长文案
1.2??你????
以“你”之名的短文案
以“你”之名的“另类”文案
NIKE WOMEN 以“你”之名的文案
香港 HARD ROCK 餐厅以“你”之名的平面广告文案
央视以“你”之名的励志公益视频广告文案
1.3??我们????
以“我们”之名的短文案
S&W 罐头食品以“我们”之名的文案
爱慕保暖内衣以“我们”之名的视频广告文案
中兴百货以“我们”之名的新年文案
第 2 篇 内心
2.1??自己????
以“自己”之名的短文案
中华汽车以“自己”之名的视频广告文案
2.2??孤独????
以“孤独”之名的短文案
左岸咖啡馆饮品以“孤独”之名的文案
光荫茶语茶品以“孤独”之名的文案
2.3??信仰??
新加坡基督教协会的文案
左岸咖啡馆饮品以“信仰”之名的文案
台湾大众银行以“信仰”之名的视频广告文案
第 3 篇 尊荣
3.1??个性????
以“个性”之名的短文案
马汀大夫鞋以“个性”之名的文案
Apple（苹果）以“个性”之名的“Think different”经典视频广告文案
3.2??尊贵????
以“尊贵”之名的短文案
2 走心文案
凯迪拉克以“尊贵”之名的经典长文案
3.3??誉美????
以“誉美”之名的短文案
麦当劳以“誉美”之名的文案
第 4 篇 情操
4.1??心灵????
以“心”之名的汽车 / 摩托车品牌短文案
大众汽车以“心”之名的品牌形象广告文案
远传电信以“心”之名的视频广告文案
4.2??阅读????
以“阅读”之名的短文案
左岸咖啡馆饮品以“阅读”之名的文案
《中国时报》以“阅读”之名的广告文案
佰草集化妆品以“阅读”之名的文案
由“阅读”而引申出的以“知识”之名、以“智慧”之名的文案
4.3??诗歌??
饮冰室茶集饮品以“诗歌”之名的文案
银联手机闪付“诗歌 POS 机”儿童诗歌
第 5 篇 追求
5.1??梦想????
以“梦想”之名的短文案
联想以“梦想”之名的视频广告文案
西联汇款以“梦想”之名的视频广告文案
NIKE 以“梦想”之名的视频广告文案
黑松汽水以“梦想”之名的广告歌
5.2??励志????
以“励志”之名的运动品牌短文案
以“励志”之名的其他短文案
NIKE 以“励志”之名的视频广告文案
adidas“我的故事”系列视频广告文案
5.3??骑士精神????
彰显“骑士精神”的一些短文案
芝华士以“骑士精神”为主题的经典文案
大众银行“梦骑士”视频广告文案
网易体现“骑士精神”的早期品牌形象广告文案
智威汤逊具有“骑士精神”的企业文案
第 6 篇 纵情
6.1??自由????
OPPO Ulike“享·自由”系列视频广告文案
电影《黄金时代》以“自由”之名的文案
6.2??旅行????
以“旅行”之名的短文案
左岸咖啡馆饮品“旅人”系列文案
6.3??乐活????
以“乐活”之名的汽车文案
以“乐活”之名的家电文案
以“乐活”之名的其他文案
第 7 篇 理智
7.1??哲理????
富有哲理的短文案
富有哲理的台湾儿童教育视频广告文案
富有哲理的富士相机文案
7.2??建议????
7.3??体验????
第 8 篇 诚实
8.1??坦诚??
坦诚的短文案
极为坦诚的华航空难危机公关文案
劳斯莱斯汽车坦诚的经典长文案
台湾基督教会门诺医院坦诚的文案
新加坡坦诚的兵役宣传文案
8.2??匠心??
New Balance 以“匠心”之名的视频广告文案
味千拉面以“匠心”之名的文案
某品牌以“匠心”之名的长文案
8.3??实惠????
以“实惠”之名的短文案
雕牌洗衣粉以“实惠”之名的视频广告文案
中兴百货以“实惠”之名的打折促销文案
??
第 9 篇 男女
9.1??男人????
以“男人”之名的短文案
NIKE WOMEN 以“男人”之名的文案
其他以“男人”之名的文案
9.2??女人????
以“女人”之名的短文案
台新银行玫瑰卡以“女人”之名的视频广告文案
泰国 Lolane Aroma 染发剂以“女人”之名的视频广告文案
中兴百货以“女人”之名的秋装上市文案
北京蓝调沙龙和西门子 MINNIE 以“女人”之名的文案
诚品书店以“女人”之名的文案
梅赛德斯 - 奔驰以“女人”之名的文案
NIKE WOMEN 以“女人”之名的文案
NIKE 以“女人”之名的三八妇女节 90s 视频广告文案
第 10 篇 社交
10.1??友情????
以“友情”之名的短文案
万科地产以“友情”之名的地产广告文案
10.2??爱情??
以“爱情”之名的短文案
中国台湾信义房屋中介以“爱情”之名的视频广告文案
泰国人寿保险以“爱情”之名的视频广告文案
中兴百货以“爱情”之名的文案
韩国 2% 饮料以“爱情”之名的视频广告文案
肯德基以“爱情”之名的国外广告歌
10.3??离别??
以“离别”之名的短文案
左岸咖啡馆饮品以“离别”之名的文案
泰国人寿保险以“离别”之名的视频广告文案
第 11 篇 家庭
11.1??母亲????
以“母亲”之名的短文案
威力洗衣机以“母亲”之名的视频广告文案
大众银行以“母亲”之名的视频广告文案
支付宝《我的抠门儿妈妈》广告片旁白
中兴百货以“母亲”之名的文案
泰国人寿保险以“母亲”之名的视频广告文案
中国移动通信以“母亲”之名的视频广告文案
11.2??父亲????
以“父亲”之名的短文案
中华汽车与三菱汽车以“父亲”之名的文案
芝华士威士忌以“父亲”之名的文案
中兴百货以“父亲”之名的文案
11.3??孩子????
以“孩子”之名的短文案
Jeep·自由光儿童节以“孩子”之名的视频广告文案
泰国人寿保险以“孩子”之名的视频广告文案
多芬自信基金会以“孩子”之名的视频广告文案
雕牌牙膏以“孩子”之名的视频广告文案
11.4??家????
第 12 篇 国家
12.1??中国??
以“中国”之名的短文案
《航拍中国》纪录片以“中国”之名的宣传文案
跨国品牌以“中国”之名的文案
12.2??城市????
以“上海”之名的文案
以“北京”之名的文案
以“台湾”之名文案
12.3??山川????
以“山”之名的短文案
北京山的理想以“山”之名的地产广告文案
第 13 篇 社会
13.1??安全????
以“安全”之名的短文案
VOLVO 汽车以“安全”之名的文案
德国大众汽车以“安全”之名的文案
13.2??动物????
以“动物”之名的短文案
中兴百货以“动物”之名的农历新年文案
有关宠物的文案
13.3??公益????
以“公益”之名的短文案
OLYMPUS 3Ti 以“公益”之名的长文案
某堕胎问题年会以“公益”之名的文案
某艾滋病防治组织以“公益”之名的文案
第 14 篇 文字游戏
14.1??双关????
谐音双关的文案
语义双关的文案
14.2??悬疑????
以“悬疑”之名的广告标题和文案
长城葡萄酒和香港礼顿山豪宅以“悬疑”之名的文案
北京星河湾以“悬疑”之名的地产广告文案
14.3??幽默????
后记??世界因我们而不同????
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