战略品牌管理——企业与顾客协同战略(高等学校经济管理类主干课程教材·市场营销系列）

定　　价：69 元

丛书名：高等学校经济管理类主干课程教材·市场营销系列

• 作者：何佳讯
• 出版时间：2021/6/1
• ISBN：9787300295855
• 出 版 社：中国人民大学出版社

• 中图法分类：F273.2 
• 页码：460
• 版次：1
• 开本：16

内容简介

本书以企业级品牌战略理论为基本逻辑和内容主线，立足企业战略的层面，系统地介绍如何通过有效的品牌管理过程，建立并不断提升品牌价值的理论和方法。全书介绍世界品牌理论的基本格局和流派，并立足中国市场和中国企业实践，阐述面向新兴市场的品牌理论和方法。内容包括基本理论（含概念演进、理论体系、新兴市场品牌理论等）、品牌建立（含身份和定位）、品牌营销（含数字化和社交媒体）、品牌管理（含品牌化模式、品牌架构和组合）、品牌测量和评价、长期品牌管理（含品牌延伸、全球化、兼并收购）等。