在大众创业、万众创新的时代背景下，通过传授创新创业基础知识启发大学生的创业意识、培养创业精神、建立创新思维、提高创业能力已经是高等职业教育人才培养的必然选择。本书通过创业人生、创业团队、创业机会、创业资源、创业营销、商业模式、创业计划、创办企业八大板块，将理论知识与经典案例有效融合，将创新思维与创新方法融入贯通，带领学生全面了解创新创业基础知识和创新思维与方法。教材编写紧扣人才培养目标，立足促进人才培养与经济社会发展、创业就业需求紧密结合。
本书是新形态活页式教材，遵循大学生创新创业教育教学规律和创新创业人才成长规律，通过回答大学生创业实践中的十大问题，以任务驱动、理实一体的模式进行内容设计，描绘出一幅清晰的创新创业路线图。
魏淑红，女，哈尔滨师范大学法学硕士，副教授。2002年至今在黑龙江农业工程职业学院任教，担任大学生创新创业教研室主任，主要从事就业创业指导课程和咨询工作，承担生涯指导、就业指导和大学生创新创业基础课程。2016年荣获黑龙江省第三届大学生创新创业与就业指导课程教学大赛二等奖。 王淑桢，女，黑龙江大学马克思主义哲学专业获马克思主义哲学硕士，教授，现任黑龙江农业工程职业学院基础部主任，主要从事《思想道德修养与法律基础》《思想和中国特色社会主义理论体系概论》《形势与政策》《习近平新时代中国特色主义思想专题》等课程教学工作。先后主编《职业观与职业道德》（高教出版社）等教材近十部；发表了论文十余篇（其中三篇核心期刊）；主持“和谐文化背景下高职院校学生核心价值体系建构的研究与探索”等多项省级课题。先后获得省级优秀班主任、校级优秀教师称号、“受学生欢迎的十佳教师” “教育报国守初心 立德树人担使命”模范人物、省农委优秀共产党员等荣誉称号。
问 创新创业为何学? ……………………………………………………………………… 1任务 1 创新的意义、内涵、种类与原则 ………………………………………………………… 2一、创新型国家的提出 ………………………………………………………………………… 2二、说文解字聊“创新” ………………………………………………………………………… 3三、创新的种类 ………………………………………………………………………………… 4四、创新的原则 ………………………………………………………………………………… 7任务 2 创新意识、思维与方法 …………………………………………………………………… 9一、培养创新意识 ……………………………………………………………………………… 9二、锻炼创新思维……………………………………………………………………………… 14三、巧用创新方法……………………………………………………………………………… 19任务 3 大学生创业与创业精神 ………………………………………………………………… 23一、创业的概念与要素………………………………………………………………………… 23二、改革开放以来创新不断引领创业浪潮…………………………………………………… 25三、大学生常见的创业类型…………………………………………………………………… 25四、大学生创新创业竞赛……………………………………………………………………… 27五、大学生创业精神培养……………………………………………………………………… 29第二问 创业机会如何寻? ……………………………………………………………………… 33任务 1 创业机会的定义与来源 ………………………………………………………………… 34一、创业机会的定义…………………………………………………………………………… 34二、创业机会的来源…………………………………………………………………………… 34任务 2 用创新思维识别创业机会 ……………………………………………………………… 37一、创业机会的识别方法……………………………………………………………………… 37二、互联网时代创业新思维…………………………………………………………………… 40任务 3 创业机会评价 …………………………………………………………………………… 43一、创业机会的市场评估……………………………………………………………………… 43二、创业机会的效益评估……………………………………………………………………… 45三、评估创业机会价值的方法………………………………………………………………… 46第三问 创业如何组团队? ……………………………………………………………………… 48任务 1 创业者认知 ……………………………………………………………………………… 49一、创业者的定义……………………………………………………………………………… 49二、创业者的素质能力………………………………………………………………………… 49任务 2 创业团队的组建 ………………………………………………………………………… 53Ⅰ大学生创新创业基础一、创业团队的内涵与要素…………………………………………………………………… 53二、创业团队的组建原则……………………………………………………………………… 54三、创业团队的组建流程……………………………………………………………………… 56四、搭建股权架构……………………………………………………………………………… 59任务 3 创业团队的管理 ………………………………………………………………………… 61一、创业团队的管理规则……………………………………………………………………… 61二、创业团队的绩效考核……………………………………………………………………… 63三、创业团队的激励…………………………………………………………………………… 65第四问 创业资源哪里找? ……………………………………………………………………… 68任务 1 创业资源的内涵、类型与获取 ………………………………………………………… 69一、创业资源的内涵…………………………………………………………………………… 69二、创业资源的类型…………………………………………………………………………… 69三、创业资源的获取与整合…………………………………………………………………… 73任务 2 创业融资的内涵、渠道与禁忌 ………………………………………………………… 76一、创业融资的内涵…………………………………………………………………………… 76二、创业融资的渠道…………………………………………………………………………… 77三、创业融资禁忌……………………………………………………………………………… 82第五问 商业模式重几何? ……………………………………………………………………… 87任务 1 商业模式的含义、逻辑、要素与特征 …………………………………………………… 88一、商业模式的含义…………………………………………………………………………… 88二、商业模式的逻辑…………………………………………………………………………… 89三、商业模式的构成要素……………………………………………………………………… 91四、商业模式的基本特征……………………………………………………………………… 91任务 2 商业模式的演变与类型 ……………………………………………………………… 92一、商业模式的演变…………………………………………………………………………… 92二、经典商业模式类型………………………………………………………………………… 92任务 3 商业模式创新设计 ……………………………………………………………………… 99一、商业模式创新设计的基本原则…………………………………………………………… 99二、商业模式创新设计的基本方法 ………………………………………………………… 100三、商业模式创新设计工具———商业模式画布 …………………………………………… 101第六问 创业营销学什么? …………………………………………………………………… 110任务 1 市场的定义、特点与市场调查 ………………………………………………………… 111一、市场的定义 ……………………………………………………………………………… 111二、市场的特点 ……………………………………………………………………………… 111三、市场调查 ………………………………………………………………………………… 112任务 2 市场营销的定义与经典理论 ………………………………………………………… 116一、市场营销的定义 ………………………………………………………………………… 116Ⅱ目 录二、经典营销理论 …………………………………………………………………………… 116任务 3 营销渠道与市场定位 ………………………………………………………………… 120一、营销渠道的定义 ………………………………………………………………………… 120二、渠道管理的注意事项 …………………………………………………………………… 121三、渠道战略决策 …………………………………………………………………………… 121四、渠道创新设计 …………………………………………………………………………… 123五、市场定位 ………………………………………………………………………………… 125第七问 创业产品咋设计? …………………………………………………………………… 132任务 1 产品创新的内涵、类型与基本模式 …………………………………………………… 133一、产品创新的内涵 ………………………………………………………………………… 133二、产品创新的类型 ………………………………………………………………………… 133三、产品创新的基本模式 …………………………………………………………………… 134任务 2 产品开发的内涵、影响因素与基本流程 ……………………………………………… 138一、产品开发的内涵 ………………………………………………………………………… 138二、产品开发的影响因素 …………………………………………………………………… 138三、产品开发的基本流程 …………………………………………………………………… 139任务 3 产品与产品创新设计及知识产权保护 ……………………………………………… 140一、产品整体概念 …………………………………………………………………………… 140二、产品设计概念 …………………………………………………………………………… 142三、产品设计的要求、流程与新方向………………………………………………………… 142四、产品设计的方法 ………………………………………………………………………… 146五、知识产权 ………………………………………………………………………………… 146第八问 创业风险如何避? …………………………………………………………………… 150任务 1 创业风险的内涵与类型 ……………………………………………………………… 151一、风险的含义 ……………………………………………………………………………… 151二、创业风险的含义 ………………………………………………………………………… 152三、创业风险的类型 ………………………………………………………………………… 153任务 2 创业风险的规避 ……………………………………………………………………… 157一、人力资源风险的规避 …………………………………………………………………… 157二、市场营销风险的规避 …………………………………………………………………… 158三、财务和技术风险的规避 ………………………………………………………………… 160四、合同和税务风险的规避 ………………………………………………………………… 162第九问 创业计划怎么写? …………………………………………………………………… 167任务 1 创业计划书的作用 …………………………………………………………………… 168一、有利于创业者厘清思路 ………………………………………………………………… 168二、有利于创业者付诸行动 ………………………………………………………………… 168三、有利于创业者做后的决策 …………………………………………………………… 169Ⅲ大学生创新创业基础四、有利于说服投资人 ……………………………………………………………………… 169五、有利于吸引人才 ………………………………………………………………………… 169任务 2 创业计划的编写 ……………………………………………………………………… 170一、创业计划书的分类与特点 ……………………………………………………………… 170二、创业计划书的基本结构 ………………………………………………………………… 171三、创业计划书正文的撰写 ………………………………………………………………… 172四、创业计划书的撰写原则 ………………………………………………………………… 173任务 3 创业计划的路演 ……………………………………………………………………… 184一、路演的目的、形式与准备资料…………………………………………………………… 184二、路演的步骤与技巧 ……………………………………………………………………… 186第十问 初创企业如何开? …………………………………………………………………… 190任务 1 企业的地址选择 ……………………………………………………………………… 191一、企业选址的目标 ………………………………………………………………………… 191二、企业选址的影响因素 …………………………………………………………………… 191三、企业选址的步骤 ………………………………………………………………………… 193任务 2 新企业的名称设计 …………………………………………………………………… 195一、企业名称的特征与功能 ………………………………………………………………… 195二、企业名称设计的原则 …………………………………………………………………… 195三、企业名称设计的方法 …………………………………………………………………… 196任务 3 新企业的组织形式选择 ……………………………………………………………… 199一、企业的组织形式概述 …………………………………………………………………… 199二、适合大学生创业的市场主体类型 ……………………………………………………… 199任务 4 新企业开设流程 ……………………………………………………………………… 204一、“五证合一”工商注册 …………………………………………………………………… 204二、刻制印章 ………………………………………………………………………………… 204三、开立企业银行账户 ……………………………………………………………………… 205四、办理税务登记 …………………………………………………………………………… 206
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