广告策划创意学

定　　价：52 元

丛书名：复旦博学

• 作者：余明阳，陈先红，薛可主编
• 出版时间：2021/1/1
• ISBN：9787309158342
• 出 版 社：复旦大学出版社

• 中图法分类：F713.81 
• 页码：192页
• 纸张：胶版纸
• 版次：4版
• 开本：26cm

内容简介

本书是高校广告专业的一部新教材。全书分为上、下编，共十三章，对广告策划的特点、作用、原则、内容和基本程序Z广告市场调查的方法和技巧；产品的定位和策略；市场的分析；广告战略的多角度设计；广告媒体渠道的选择；广告的表现和实施；广告创意的一般特点与技法；广告文案、平面广告、广播广告、电视广告创意的原理和方式，以及广告效果的评估等，作了详尽而有条理的论述。书中列举了大量生动形象的实例，有助于读者加深对本书所述内容的理解，具有很强的实用性。