网络营销理论与实践（第2版）

定　　价：88 元

• 作者：马莉婷 主编
• 出版时间：2022/1/1
• ISBN：9787576309065
• 出 版 社：北京理工大学出版社

• 中图法分类：F713.365.2 
• 页码：0
• 版次：2

内容简介

本书立足于应用型本科高校电子商务专业的教学特点, 融合思政元素, 注重培养学生的实践技能。全书分为理论篇与实践篇, 共十一章, 较系统、全面地阐述了网络营销最重要的知识模块。理论篇阐述网络营销重要的理论知识模块,包括网络营销概述、网络营销环境分析、 网络消费者分析、网络市场调研、网络营销战略概述、网络营销策略、 网络广告概述。实践篇结合企业实践展开,包括网络营销常用方法、新媒体营销、 网络营销常用工具、 数据化营销。本书凸显课程思政特色, 体例形式丰富, 每章开篇均设置有知识目标、技能目标、思政目标及导入案例, 在章节中穿插小案例及相关新闻报道、研究报告等, 在每章最后均设置本章小结、关键术语、配套实训、复习思考题。
本书不仅可作为高等院校电子商务、市场营销、工商管理、国际商务、国际经济与贸易、经济学、信息管理与信息系统、会计学、金融学等相关专业的教材, 也可作为电子商务、市场营销等从业及创业人员的参考用书。

作者介绍

马莉婷，女，福建江夏学院教授，电子商务系主任、电子商务创新发展研究中心主任。电子商务师（国家一级），物流师（国家二级），大数据分析师（高级）、IBM商业数据分析师（标准级），淘宝大学高校认证讲师。现任福州市跨境电子商务协会专家委成员，福建省应用型财经类专业教学联盟电子商务专业委员会副秘书长，福建省电子商务行业职业教育指导委员会跨境电商专业委员会专家。研究方向为：电子商务创新发展、信息化教学资源建设。