内容简介
中国现代广告要无愧于
我们的时代，迫切需要实现
一次文化上的超越 对自
己和别人的超越。《广告文化
学》一书正是基于这样一种
认知和使命，突出文化，弘扬
文化，站在文化哲学的高度
观照现代广告，用文化学、符
号学的理论对广告符号、生
存语境、文化美学、文化心理
和广告人的文化素质作了一
次全新的诠释。让文化包容
广告，让广告拥抱文化，是实
现广告人梦想的必由之路。
愿本书在文化与广告的结合
上所作的偿试，为中国广告
人的研究、创意和表现打开
一点新思路，激发一点新灵
感，培育一点新观念。
作者简介
李建立，1947年6月出
生，北京广播学院广告学系
副教授，主讲广告学、广告策
划、广告文化学等课程。近年
来，针对蓬勃发展的中国广
告业存在的隐忧，为唤起中
国广告人对文化更大的热情
和关注，将研究视角转向广
告和文化的关系、广告美学
和广告符号学，撰有《广告符
号学论纲》、《广告策划之技
巧》、《优秀广告作品中的美
学意蕴》等论文多篇。
目 录
引言
第一章 绪论
I “千呼万唤始出来”――文化，别无选择
Ⅱ “横看成岭侧成峰”――文化的多维观照
Ⅲ 别有一番滋味在心头――广告文化学概说
第二章 广告符号
I 广告――独特的文化艺术符号
Ⅱ 强化广告艺术符号的表现力――追求卓越
Ⅲ 现代广告符号的利器――光影和语言
Ⅳ 现代社会的图腾符号――企业形象
第三章 广告的文化语境
I 一种重要而真实的存在――广告生存语境
Ⅱ 东西方文化审视――广告语境大视野
Ⅲ 悠久淳厚――中华风俗赏析
Ⅳ 新奇芳香――世界风俗浏览
第四章 广告文化美学的架构
I “独上高楼望尽天涯路”――广告美的追问
Ⅱ “为伊消得人憔悴”――广告审美文化冥想
Ⅲ “众里寻她千百度”――广告美的创造
第五章 广告艺术心理初探
I 心海微澜――广告艺术心理学勾勒
Ⅱ 情系何方――广告创作心理管窥
Ⅲ 心有灵犀――广告受众文化心理透视
第六章 广告人文化素质论
I 塑造现代观念――广告人的跨世纪思考
Ⅱ 丰富情感世界――广告人的人格升华
Ⅲ 创造思维――点燃生命与智慧的灯火
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