在中国，在工作组织动员中进行捐赠是我国个人进行捐赠的主要渠道之一。同时，随着互联网公益的发展，个人互联网捐赠行为蒸蒸日上。本书基于管理学角度对我国组织动员中个人捐赠行为的影响因素及机制进行探讨；也将对互联网公益项目中个人捐赠行为的影响因素及机制进行探讨。
第一章绪论
第二章文献回顾
第三章概念界定与研究假设
第四章研究方法
第五章中国组织动员中个工捐赠行为影响因素及机制探讨
第六章互联网背景下个人捐赠行为影响因素及机制探讨
第七章总结与讨论
赵芬芬，女，1984年4月生，山西运城人，华中科技大学管理学博士，湖北工业大学经济与管理学院硕士研究生导师，主要研究方向包括非营利组织营销与个人捐赠行为等。主持国家自然科学青年基金项目1项，湖北省教育厅人文社科项目1项，参与多项国家自然科学基金项目。
第1章 绪论
1.1 选题背景
1.2 研究目标及内容
1.3 研究方法
1.4 研究创新点
第2章 个人捐赠行为相关研究述评
2.1 组织募捐动员中个人捐赠行为相关研究
2.2 “互联网+”公益下个人公益参与行为相关研究
2.3 个人非营利组织捐赠行为相关研究
第3章 组织募捐动员中个人捐赠行为的研究假设与研究设计
3.1 预研究
3.2 研究假设
3.3 研究设计
第4章 组织募捐动员中个人捐赠意愿影响机理研究
4.1 研究模型
4.2 实证分析
4.3 本章小结与讨论
第5章 组织募捐动员中个人捐赠数额影响机理研究
5.1 研究模型
5.2 实证分析
5.3 本章小结与讨论
第6章 “互联网+”公益下同伴行为对个人持续公益参与行为的影响机理研究
6.1 研究假设与模型
6.2 研究设计
6.3 实证分析
6.4 本章小结与讨论
第7章 “互联网+”公益下社交互动对个人持续公益参与行为的影响机理研究
7.1 研究假设与模型
7.2 研究设计
7.3 实证分析
7.4 本章小结与讨论
第8章 管理启示
8.1 组织募捐动员的管理启示
8.2 “互联网+”公益的管理启示
第9章 总结与展望
9.1 研究总结
9.2 理论贡献
9.3 研究不足与展望
参考文献
附录1 焦点小组访谈材料
附录2 开放式调查问卷
附录3 组织募捐动员中个人捐赠行为研究调查问卷
附录4 个人互联网公益参与行为调查问卷
附录5 社交互动对个人持续参与公益App调查问卷
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