乡村旅游地品牌价值的形成及传递效果研究

定　　价：68 元

• 作者：陈航，王跃伟著
• 出版时间：2022/5/1
• ISBN：9787521831498
• 出 版 社：经济科学出版社

• 中图法分类：F592.3 
• 页码：226
• 版次：1
• 开本：24cm

内容简介

本书剖析乡村旅游地品牌价值体系中各构念之间的关系基础上，提出乡村旅游地品牌价值形成(供给感知一品牌价值)及传递效果(品牌价值一游客行为意愿)研究的理论框架。然后，选择不同类型乡村旅游地作为案例，进一步探索游客视角下乡村旅游地品牌价值的构成维度。接下来，构建了乡村旅游地品牌价值形成的动力——供给感知的评价体系，并进行了实证研究。难忘体验记忆(再现和生动)对游客行为意愿(重游和推荐)有重要影响，考虑到多数游客在游记文本没有明确表达重游意愿，把难忘体验记忆作为乡村旅游地品牌价值传递效果的衡量指标，进一步验证了供给感知对游客难忘体验记忆的影响机制。最后，提出了乡村旅游地品牌价值提升的新方法——品牌概念地图，并以普者黑、稻城亚丁、婺源、雪乡为例进行了实证分析。