市场营销研究

定　　价：59 元

• 作者：涂平编著
• 出版时间：2022/7/1
• ISBN：9787301331231
• 出 版 社：北京大学出版社

• 中图法分类：F713.50 
• 页码：408
• 版次：1
• 开本：24cm

内容简介

本书全面、系统地介绍了市场营销研究过程的各个步骤, 具体包括概述、研究设计、数据收集方法以及数据准备、分析与报告共4篇。作者在借鉴国内外市场营销研究理论、方法和实践的基础上, 融会了其在实践和教学中积累的大量案例, 尤其是中国市场的案例, 以及在实际应用中应当注意的问题, 力图反映市场营销研究方法及应用的经典成果与最新趋势, 同时充分考虑在中国开展市场营销研究的具体环境与问题。本版更新了部分案例和相关数据, 进一步增加有关大数据、在线研究与新媒体营销研究等方面的内容, 在传承经典的同时跟踪市场营销研究发展的前沿。