文案心理学：引爆产品的7个文案心法_汪吉，汪豪_9787121453069_湖南知新文化传播有限公司读者荐购服务

本书引用大量心理学实验和经典文案案例，提炼出文案写作背后的心理策略。同时横跨语言学、语用学、神经学、营销学等多学科，针对产品文案、品牌文案、电商文案、自媒体文案，将文案创作的底层逻辑一一展开。

无论你是营销人员、写手，还是有志于提升个人文案能力的人，

你都将获得：

- 真正有效的文案撰写方法

- 包括情感诉求、用户痛点分析等在内的营销心理学知识

- 深入理解如何运用心理学加强文案的感染力和吸引力

- 能够提升你的品牌、销量、知名度的文案方案

空手《传神文案》作者、广告圈自媒体大号空手作者、前省广集团高级营销群总监

自从互联网普及以来，文案已经变成一个国民级工作岗位。
大量的企业、商家、事业单位都需要招聘文案，负责运营其自媒体账号、撰写文章、创作短视频脚本，及各种营销推广类文字。文案早已突破原本作为广告业一个专业职能的范畴。
正因为如此，市面上诞生了大量教授文案创作的书籍和课程。但是很遗憾的是，绝大多数书籍教的只是技巧，写标题的套路，写长图文的模版，写文章内文的方法等等诸如此类。技巧看似拿来就能用，但是生搬硬套写出来的文案常常效果不彰。
在这种情况下，其实我们需要更加深层次地去思考文案到底是什么。文案与个人文学创作不同，那是抒发个人才华、表达情感、描绘自己想象中的美妙世界；文案亦与文秘的公文写作不同，那是整理信息，汇报材料。文案是带有商业目的，是为了影响他人认同你的品牌、购买你的产品。
因而文案的形式是写字，内里则是沟通和说服。不了解你的目标受众是谁，他们拥有什么样的消费心理，那么你的文采再好也注定无用。文案不只是技术，更是读心术。
汪吉、汪豪两位老师从心理学切入去讲文案，这个视角让人眼前一亮。消费心理是文案的大道，对于学写文案这件事来说是直入根本。
当然按照书中说法，这个读心术的心其实指的是大脑，也就是营销业界大家经常挂在嘴边的一个词心智。它的意思就是mind，思维、神志，以大脑为主体的神经活动。
对于心理学的关注和研究，主要应包括3点：
1、人类的决策机制
我们是如何收集信息、认知事物，并形成记忆和判断的。它不仅能帮助你写出好的文案，更能让你理解一个企业的品牌策略和市场策略，更准确地把握到商业的本质。像本书开篇提到的大脑研究、心里的两个小人和快思慢想两种思考模式等等，就是关于人类决策机制的精华。
2、消费者在具体情境下的态度和情感
这是帮助你写出好文案的切入点、灵感之源，决定你的文案应该如何与消费者对话。像本书的第6、7章，就有极为生动的分析和精彩的案例。
3、社会文化心理
人是社会性动物。我们所做出的每一个决策和购买行为，不仅受到内在心理世界的影响，如动机、情感、态度、个性等；更受到外部文化世界的影响，比如家庭、我们身边的同龄人和圈层、所属社会阶层，以及社会流行思潮等。书中提到的案例都是极为生动的。
俗话说，人心难测。这本书不仅把人心给测了出来，还更进一步告诉你如何将这种心理转化到具体的文案表达和说话方式上。特别是书中，随时随地向读者就一些心理学专用名词和品牌营销专业术语进行解释和说明，更便于读者掌握相应知识和思想。这种生动活泼的体裁形式，令人激赏。
读完这本书你会发现，虽然文案这一岗位对从业人员要求的专业技术就是写字，但是在文字背后对人心的洞察和把握，才是一名文案最核心的竞争力和最宝贵的财富。

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