大数据时代的营销管理创新

定　　价：72 元

• 作者：王堃著
• 出版时间：2023/3/1
• ISBN：9787573120939
• 出 版 社：吉林出版集团

• 中图法分类：F713.50 
• 页码：179
• 版次：1
• 开本：26cm

内容简介

本书以大数据时代为背景，以我国当前企业市场营销管理现状为基础，对大数据时代市场营销相关问题展开论述，对如何实施市场营销管理的创新进行探讨，并结合大数据手段对精准营销、个性化营销、整合营销等营销模式展开实例分析。

作者介绍

王堃，女，武汉大学毕业，工商管理，硕士研究生，现工作于武汉工程大学，副教授，硕士生导师，中国高等院校市场学研究会理事，湖北省市场营销学会常务理事，校百佳导师，研究方向为营销前沿、战略管理、品牌管理、创新创业。

目 录

第一章 大数据时代解读

第一节 大数据时代概述

第二节 大数据技术基础

第二章 营销管理概述

第一节 营销理念的发展

第二节 营销管理的相关概念

第三节 营销管理的过程分析

第三章 大数据对市场营销的影响

第一节 大数据营销的发展演变

第二节 大数据时代的营销策略

第四章 大数据营销管理的理论探索

第一节 营销管理中的数据分析

第二节 数据化营销管理的分析方法

第五章 大数据营销管理的实践分析

第一节 大数据与精准营销

第二节 大数据与个性化营销

第三节 大数据与整合营销

第四节 大数据与LBS营销

参考文献