本书系统地介绍了移动商务基础知识及应用，包括移动商务的概念、类型、特点、应用、运营模式、岗位等基础知识，以及移动商务技术、移动支付、移动营销、短视频营销和直播营销、移动商务安全等知识。
本书知识全面，案例丰富，理论与实践紧密结合，还配有丰富的二维码拓展资源，以供读者学习。
本书可作为中等职业学校移动商务及市场营销等专业相关课程的教材，也可供有志于从事移动商务相关行业的参考书
1.适配中等职业院校教学，内容简单实用，结合情境教学法，采用项目任务活动式写法组织内容。
2.本书遵循强化移动商务基础理论的原则，侧重实训教学，满足中职院校教学需求。
3.配套资源丰富，慕课视频、ppt、教案、教学大纲、题库等。
方英，高级讲师，合肥工业学校子商务教研组长，2022年安徽省中等职业教育省级教学成果奖一等奖（署名第一）（推荐参加国家级评审）、主持安徽省中职教育在线精品课程《电子商务网店运营》、2020年《新经济背景下中职电商三化式”人才培养时实践与研究》合肥市规划课题立项（第一完成人）
项目一 走进移动商务
时代
职场情境 ..................................................1
学习目标 ..................................................2
任务一 了解移动商务.............................2
活动1 移动商务的概念 ……………2
活动2 移动商务的类型和特点 ……3
活动3 移动商务的应用 ……………6
任务二 认识移动商务运营模式.............9
活动1 O2O模式 ………………… 10
活动2 平台电商模式 …………… 11
活动3 C2B模式…………………… 15
活动4 新零售模式 ……………… 16
任务三 了解移动商务岗位...................21
活动1 移动商务岗位的职责 …… 21
活动2 移动商务岗位的能力要求 22
同步实训 ............................................24
实训一 体验移动购物 …………… 24
实训二 制定移动商务岗位的职业
规划 ……………………… 26
项目总结 ..............................................29
课后习题 ..............................................30
项目二 了解移动商
务技术
职场情境 ................................................31
学习目标 ................................................32
任务一 了解二维码、RFID、NFC........32
活动1 二维码 …………………… 32
活动2 RFlD ……………………… 37
活动3 NFC ……………………… 41
任务二 认识LBS...................................44
活动1 LBS的含义和发展历程…… 44
活动2 LBS的定位原理…………… 45
活动3 LBS的应用………………… 46
任务三 认识云计算、大数据和
物联网....................................48
活动1 云计算 …………………… 48
活动2 大数据 …………………… 50
活动3 物联网 …………………… 51
任务四 了解H5.....................................52
活动1 H5的含义 ………………… 53
活动2 H5的特点和类型 ………… 53
活动3 H5的应用场景 …………… 56
同步实训 .............................................59
移动商务基础与实务
2
实训一 使用草料二维码制作
二维码 …………………… 59
实训二 使用高德地图体验
LBS服务 ………………… 62
项目总结 ..............................................65
课后习题 ..............................................66
项目三 走进移动支付
职场情境 ................................................68
学习目标 ................................................69
任务一 了解移动支付...........................69
活动1 移动支付的含义与
特点 ……………………… 69
活动2 移动支付的类型 ………… 71
活动3 移动支付的发展 ………… 73
任务二 探索移动支付的方式和
场景 ........................................77
活动1 移动支付的方式 ………… 77
活动2 移动支付的场景 ………… 80
任务三 数字货币 ..................................85
活动1 数字货币的特点 ………… 85
活动2 数字货币的分类 ………… 86
活动3 数字货币的发展 ………… 86
同步实训 .............................................89
实训一 体验移动支付 …………… 89
实训二 开通并使用数字人民币
钱包 ……………………… 94
项目总结 ..............................................98
课后习题 ..............................................98
项目四 认识移动营销
职场情境 ..............................................100
学习目标 ..............................................101
任务一 LBS营销.................................101
活动1 LBS营销的特点………… 101
活动2 LBS营销的应用………… 103
活动3 LBS营销的方法………… 107
任务二 小程序营销.............................110
活动1 小程序营销的优势 ………111
活动2 小程序营销的策略 …… 114
任务三 App营销.................................118
活动1 App 营销的特点 ……… 118
活动2 App营销的类型 ………… 119
活动3 开展App推广 …………… 122
活动4 策划App营销活动 ……… 127
同步实训..............................................131
实训一 为农产品商城小程序进行
营销策划 ........................131
实训二 为菜谱App进行营销策划 132
项目总结 .............................................135
课后习题 .............................................136
项目五 短视频营销与
直播营销
职场情境 ..............................................138
学习目标 ..............................................139
任务一 短视频营销 ……………… 139
活动1 短视频账号的打造 ............. 139
目 录
3
活动2 短视频内容的策划 ............. 141
活动3 短视频的拍摄与剪辑 ......... 144
活动4 短视频的推广 .................... 148
任务二 直播营销 …………………… 149
活动1 直播的筹备 ........................ 149
活动2 直播的开展 ........................ 156
活动3 直播的宣传 ........................ 158
活动4 直播的复盘 ........................ 159
同步实训 …………………………… 160
实训一 为农产品网店开展短
视频营销 ........................ 160
实训二 为日用品品牌进行直
播营销 ............................. 165
项目总结 …………………………… 168
课后习题 …………………………… 168
项目六 维护移动商务
安全
职场情境 ..............................................170
学习目标 ..............................................171
任务一 维护移动商务行业安全...........171
活动1 了解移动商务面临的安
全威胁 ………………… 171
活动2 熟悉移动商务的安全技术 174
任务二 维护移动终端安全..................181
活动1 了解移动终端面临的安
全威胁 ………………… 181
活动2 掌握移动终端的安全防护 183
同步实训 使用腾讯手机管家维护手
机安全................................186
项目总结 .............................................191
课后习题 .............................................192
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