营销之道即交换之道，简称“交道”。学习市场营销的最终目的是帮助组织或个人解决交换问题。该书是关于现代市场营销理论的书籍，以市场营销概论为切入点，介绍了市场营销的环境，并且对市场购买行为进行分析，帮助大学生了解市场销售，探讨了目标市场营销战略，研究了市场销售的策略。
《现代市场营销浅论》内容详实，对相关读者所有帮助。
市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、管理科学和现代科学技术基础之上的应用科学。在现代市场经济条件下，市场营销学原理不仅广泛应用于企业、政府和非营利组织，而且逐渐应用于微观、中观和宏观三个层次，涉及社会经济生活的各个方面。
世界经济快速融合，为世界各国的企业和个人带来了无限商机和发展机遇。随着社会的飞速发展，以及科技的飞跃进步，市场上的卖家经济模式已经逐步转换为买家经济模式。在现代市场经济发展中，市场营销是将企业的外部与内部所有的价值进行有机结合与应用，使经济效益快速增长的重要方法。未来中国经济将更加全面、快速地融入世界经济中，不管是在实体经济还是在以电子商务为特色的网络经济中，我国都将成为世界经济特别重要的组成部分。在这一发展过程中，我国的企业和个人会有更多的世界机遇，市场营销的发展将更具活力，因此有必要更好地学习并使用市场营销学的知识，以促进个人、企业和国家经济更好地发展。
范滇，男，汉族，英国硕士学历。于2016年到云南经济管理学院工作，从事《文献检索与利用》《维普考试服务平台1》教学工作及编辑、资产管理、办公室日常工作。于2019年被聘为讲师，发表论文《“互联网+”背景下电子商务在数字图书馆中的应用》《论电子商务环境下第三方物流运营管理思考》，具备熟练应用学前教育教师职业资格考试试题试卷数据库及数字平台的能力。
第一章 市场营销概论
第一节 市场营销及其相关概念
第二节 市场营销学的研究对象与内容体系
第三节 研究市场营销学的意义与方法
第四节 顾客价值与企业顾客让渡价值系统
第二章 市场购买行为分析
第一节 消费者市场购买行为分析
第二节 组织市场及其购买行为分析
第三章 目标市场营销战略
第一节 市场调查与预测
第二节 目标市场
第三节 目标市场选择
第四节 市场定位
第四章 产品策略
第一节 产品整体概念
第二节 产品组合
第三节 产品生命周期
第四节 产品品牌
第五节 产品包装
第六节 新产品开发
第五章 价格策略
第一节 了解影响定价的因素
第二节 掌握定价方法
第三节 运用定价策略制定与调整价格
第六章 分销渠道策略
第一节 分销渠道的概念和结构
第二节 分销渠道的设计与管理
第三节 中间商
参考文献
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