近些年，“动漫”已然成为一个热门词汇。我们一定也听到过卡通、美术片、动画片、漫画、插画、连环画等属于动漫范畴的词汇。“动漫”一词，近十年里已经成为业内与学界相对统一的称呼——动画与漫画的合称。《中国动漫衍生行业年报2019—2020》中谈及的“动漫”，正是按照这个统一的称呼来展开研究的。在动画部分，本书主要探讨的是院线动画电影、电视动画系列片以及网络动画系列剧集、动画短片等。在漫画部分，本书以叙事性的新漫画作为主要研究对象。此外，本书不仅对动漫市场现象及规律展开研究，还积极探索市场的发展模式，解析动漫衍生行业发展中遇到的个性与共性问题。
孙立军，二级教授，博士生导师。北京电影学院副校长、北京电影学院中国动画研究院院长、教授、博士生导师。1983年毕业于河北工艺美术学校。1984～1988年于北京电影学院学习动画专业。1991年于香港先涛数码公司学习计算机三维动画。1988年7月任教于北京电影学院美术系动画专业。1995～1997年担任北京京迪计算机图形图像有限公司总经理兼艺术总监。2000～2002年担任北京电影学院动画学院副院长。2002～2007年担任北京电影学院动画学院院长。2007～2012年任北京电影学院党委副书记、北京电影学院纪律检查委员会书记、北京电影学院动画学院院长、北京电影学院动画艺术研究所所长。兼任中国美术家协会动漫艺术委员会主任、中国电影家协会动画电影工作委员会会长。享受国务院政府特殊津贴。一直致力于中国原创动漫、游戏作品的创作与研究，以及行业人才的培养。创作的《小兵张嘎》《兔侠传奇》等多部动画电影获得华表奖、金鸡奖、五个一工程奖、第十二届全国美术作品展览铜奖等多个国内外重要奖项，曾参展“国风——中国当代艺术国际巡展”。
第一部分 总述
第一章 2019—2020年中国动漫行生行业发展总况
第一节 中国动漫版权授权及衍生行业发展概况
第二节 中国动漫版权授权及衍生品开发趋势
第三节 中国动漫版权授权及衍生开发策略
第二部分 分报告
第一章 2019年中国动画行生行业发展报告
第一节 2019年中国动画行业概述
第二节 中国动画衍生行业发展回顾
第三节 2019年中国动画衍生行业分析
第四节 中国动漫衍生行业面临的挑战
第五节 2020年中国动画衍生行业发展趋势
第二章 2019年中国漫画衍生行业发展报告
第一节 漫画行业现状
第二节 漫画衍生和漫画衍生行业的产业链结构
第三节 中国漫画衍生行业现状
第四节 中国漫画衍生行业发展策略
第五节 2019年中国漫画衍生行业存在的问题
第三章 2019年中国网络游戏衍生行业发展报告
第一节 2019年中国网络游戏衍生行业发展概况
第二节 中国网络游戏衍生行业面临的困惑
第三节 中国网络游戏衍生行业的未来发展
第三部分 专题篇
第一章 “互联网+”背景下动漫衍生市场营销模式解析
第一节 “互联网+”背景下动漫衍生市场概述
第二节 营销模式的基本理论
第三节 传统动漫衍生的营销模式分析
第四节 “互联网+”背景下动漫衍生市场营销模式变更
第二章 基于新技术发展的动漫衍生品研发思考
第一节 动漫衍生品的定义与发展
第二节 基于移动媒体的动漫衍生品——卡通表情包
第三节 基于VR、AR技术以短片、游戏为主体的沉浸式动漫衍生品
第四节 人工智能打造具有情感的动漫衍生品
第四部分 案例篇
第一章 经典动画IP衍生品开发运营策略研究——上海美术电影制片厂的突围之路
第一节 上海美影厂衍生品的开发运营历程
第二节 上海美影厂衍生运作模式与市场开发策略
第三节 上海美影厂自有IP图库衍生的运营策略
第二章 迪士尼衍生商品经营模式
第一节 相关定义
第二节 迪士尼经营阶段的变化
第三节 迪士尼的主要产业链
第四节 迪士尼产业链环节赢利模式“轮次收入模式”
第五节 迪士尼商业运作的变化趋势
第六节 迪士尼衍生品的成功之道
第七节 迪士尼衍生品的规划与挑战
第八节 对中国动画娱乐产业的启示
第三章 美国著名玩具公司孩之宝动漫衍生运营特色
第一节 孩之宝的运营特色
第二节 孩之宝的核心理念
第三节 孩之宝与变形金刚
第四章 形象为本，内容为核——国民小狐狸“阿狸”成长记
第一节 阿狸的探索之路
第二节 阿狸的持续发展
第三节 阿狸的成功元素和赢得市场的关键
第五章 来自云岛的礼物——校企联合《小鸡彩虹》的动漫衍生之路
第一节 内容为王：创作为主，“内外”呼应
第二节 闭环运营：融通上下游，专业精细化
第三节 产学研作：校企联合，师生同作
第六章 《小猪佩奇》——学龄前动画衍生品开发的成功典范
参考文献
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