本书从营销的核心概念、典型的营销案例，新颖的营销技巧、可落地的使用指南4个维度精心打造的一本适合中小型企业实用营销指南，书中涵盖品牌、营销、媒体和广告等多个领域。
目录 Contents 前言 第1章营销：本质在于交换价值 价值营销时代来了……2 营销不只是卖商品，更是卖服务……………5 定位与投放……9 打造品牌的影响力………………13 满足用户的多重需求……17 第2章定位：做好营销的关键 占领用户的心智——品牌符号…22 找准自己的赛道——品类规划……26 熟悉目标用户群的喜好—一赚谁的钱…-30 打磨能解决用户痛点的商品一一商品定位…34 商品的灵魂——定价…37 第3章品牌：从0到1打造品牌 聚焦服务对象，探索用户需求……44 珍贵的碎片化时间…49 给用户一个选择你的理由……53 品牌传播中，听懂比听到更重要……56 品牌故事也有模板……60 找好品牌背书，快速获取用户信任……66 第4章创新：好商品自带营销属 好商品是行走的名片....72 打造商品的差异化标签………75 的商品才能满足个化需求…79 品质是用户不请自来的根本原因………82 如何实现商品的自传播…85 打造具有潜质的产品…………89 将商品玩出“感”……………93 第5章跨界：用创意规避同行竞争 跨界，可以拓展企业的营销之路....98 捆绑销售是根好的跨界营销……102 跨界营销要实现“1+1>2”………104 商品如何“捆绑”，才更有利……108 好的营销：承担使命，传递爱....111 第6章场景：打造沉浸式消费体验 找到商品的有效营销场景.....114 为用户搭建新的营销场景......117 如何构建人化的营销场景……122 挖掘用户的生活场景………125 用户的场景体验……128 利用场景增加用户的互动兴趣……133 通过场景实现营销转化…135 第7章toB营销：知己知“B”的内容营销 了解B端商品的市场定位…140 解读B端用户的需求…143 从“流量思维”到“用户思维”......148 从“思续”到“小众思维”…150 从“快营销“转为“慢营销”……153 第8章渠道：了解更多，打得更准 社群营销：发挥粉丝效应…158 营销：实观低成本变现…161 口碑营销：让用户成为品牌代言人…165 全域营销：突破营销的格局……168 社区营销：建立信任关系.........172 第9章实战：小微企业如何做好营销 取一个朗朗上口的名字………178 门头表达你做的是什么……182 一句打动人心的广告语………185 做好3公里内的饱和营销……189 拍摄几个让人看了想转发的短……192
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