保险营销学

定　　价：55 元

丛书名：本书可供高等院校保险、金融专业的本科和硕士研究生

• 作者：粟芳编著
• 出版时间：2023/4/1
• ISBN：9787564241179
• 出 版 社：上海财经大学出版社

• 中图法分类：F840.41 
• 页码：352页
• 版次：5
• 开本：26cm

内容简介

本书主要是从营销管理的角度出发，针对管理层介绍应如何制定营销战略、营销计划，选择营销策略、营销渠道等，并分析了保险所特有的各种营销渠道的特征和整体情况。本书分为四大部分：保险营销原理、保险营销策略、保险营销渠道、保险营销管理。主要内容包括：保险营销计划的制订，对保险公司所处环境的分析，保险竞争策略、保险产品策略、保险促销策略和保险关系营销策略，直接营销渠道和间接营销渠道、代理人营销渠道和经纪人营销渠道，保险的宏观管理和微观管理。