市场营销学

定　　价：49.8 元

丛书名：高等院校财经类专业系列教材

• 作者：蔡瑞林,赵士德
• 出版时间：2024/1/12
• ISBN：9787305275944
• 出 版 社：南京大学出版社

• 中图法分类：F713.50 
• 页码：332
• 版次：1
• 开本：16开

内容简介

本书汲取国内外市场营销学相关教材精华，定位于地方应用型高校相关学科、专业人才培养，基于产教融合教育观，系统讲解营销环境、营销战略、市场类型、购买决策、产品策略、价格策略、渠道分销、沟通促销、品牌传播、数字化营销等市场营销学系列理论知识、操作技能。本书特点如下:一是定位明确,定位于地方应用型高校,不沿袭国内把市场营销学教材越做越厚的做法。二是采用新形态设计，先拍摄100个重要知识、技能点的教学视频，届时镶嵌于教材。三是建设配套在线开放课程，成立课程教材维护服务团队，持续跟进服务。四是采用产教融合思想，把国内产业教育性资源引入教学内容，不主张多采用国际企业作为案例研究主角。五是采用实践驱动设计教材内容，实现能力导向的教学内容改革。

作者介绍

蔡瑞林，管理学博士，常熟理工学院教授。2017年以来获省部级教学成果奖3项，担任市场营销国家一流本科专业建设点负责人，开发国家一流本科课程1门、在线开放课程1门，出版省重点教材1部。赵士德，管理学博士，黄山学院经济管理学院院长，教授，硕士生导师、省级教学名师。研究方向消费者行为学、企业管理、文化产业管理。