本教材系统全面地介绍了“一带一路”跨境电商的相关内容，在融合“一带一路”新的理论成果的基础上，探讨跨境电商的交易流程、消费者行为、物流、支付与退税、选品策略等，从而实现理论与实践的融合。本教材既有理论阐述又有实践操作，每章设置了学习目标，并包含引例，结尾安排了思考题和讨论题（项目实训）。通过对本教材的学习，学生可以掌握跨境电商的基本概念和理论，在此基础上学习平台运营基础知识，再结合“一带一路”各国实际跨境电商的国别特征，能形成完整的“一带一路”跨境电商知识体系。
毕红毅，经济学博士，山东财经大学教授，捷克布拉格经济大学和美国佛罗里达国际大学国家公派访问学者,捷克布拉格经济大学讲座教授。长期从事高等教育的教学实践和研究，多次获得省级教学研究成果一、二、三等奖。在CSSCI 等国内外期刊发表专业论文50多篇，主持或者参与国家社科基金及省部级等研究课题30余项。现为山东财经大学燕山学院国际商学院院长，兼任全国跨境电商教育发展联盟副理事长，中国对外贸易经济合作企业协会跨境电子商务工作委员会副主任委员，山东省跨境电子商务协会智库专家。
目录
环境篇
第一章 “一带一路”跨境电商“五通”建设 1
第一节 “一带一路”“五通”建设 1
一、政策沟通 2
二、设施联通 3
三、贸易畅通 4
四、资金融通 4
五、民心相通 5
第二节 “一带一路”“五通”指数 6
一、“五通”指数的意义 6
二、“五通”指数指标体系 6
第三节 “一带一路”跨境电商“五通”建设内容 8
一、跨境电商政策沟通 8
二、跨境电商设施联通 8
三、跨境电商贸易畅通 12
四、跨境电商资金融通 13
五、跨境电商民心相通 13
本章小结 15
关键词 15
思考题 15
讨论题 16
第二章 “一带一路”经济走廊 17
第一节 新亚欧大陆桥经济走廊 18
一、新亚欧大陆桥经济走廊的建设背景 18
二、新亚欧大陆桥经济走廊建设的重要性 18
第二节 中国—中南半岛经济走廊 19
一、中国—中南半岛经济走廊的建设背景 19
二、《东盟互联互通总体规划2025》 20
三、RCEP 21
第三节 中巴经济走廊和中国—中亚—西亚经济走廊 25
一、中巴经济走廊 25
二、中国—中亚—西亚经济走廊 26
第四节 21世纪海上丝绸之路 27
一、21世纪海上丝绸之路的建设背景 27
二、21世纪海上丝绸之路建设的基本路径 28
三、21世纪海上丝绸之路建设的合作机制 28
四、21世纪海上丝绸之路建设的五大举措 29
本章小结 30
关键词 30
思考题 31
讨论题 31
第三章 “一带一路”沿线国家跨境电商相关法律法规与规章 32
第一节 我国跨境电商相关法律法规与规章 32
一、我国跨境电商法律法规与规章的发展历程 32
二、我国有关跨境电商主要法律法规与规章的制定部门 34
三、我国有关跨境电商平台的主要法律法规与规章 35
第二节 欧盟跨境电商相关法律法规 41
一、欧盟跨境电商法律法规概述 41
二、欧盟跨境电商的增值税立法 41
三、欧盟跨境电商的电子签名立法 42
四、欧盟跨境电商的个人信息及数据安全立法 42
五、欧盟跨境电商的消费者权益保护立法 42
六、欧盟跨境电商的知识产权保护立法 43
第三节 俄罗斯及其他沿线国家跨境电商相关法律法规 44
一、俄罗斯跨境电商的法律法规概述 44
二、中亚（部分）国家跨境电商的法律法规概述 45
三、巴西跨境电商的法律法规概述 47
四、韩国、新加坡跨境电商的法律法规概述 47
本章小结 50
关键词 50
思考题 50
讨论题 50
运营基础篇
第四章 “一带一路”跨境电商平台 52
第一节 跨境电商平台的分类及商业模式 52
一、跨境电商平台的分类 53
二、出口跨境电商的主要商业模式 58
三、进口跨境电商的主要商业模式 59
第二节 跨境电商平台的主流经营模式 62
一、第三方平台模式 62
二、独立站模式 63
三、第三方平台和独立站的差异性分析 63
本章小结 64
关键词 65
思考题 65
讨论题 65
第五章 “一带一路”跨境电商交易流程 66
第一节 “一带一路”跨境电商出口交易流程 66
一、中国制造商/供应商 67
二、跨境电商平台 67
三、支付企业 67
四、跨境物流 68
五、海关/商检 68
六、仓储/配送 69
第二节 “一带一路”跨境电商进口交易流程 69
第三节 “一带一路”跨境电商交易磋商 70
一、跨境电商交易磋商的主要方式 70
二、跨境电商交易磋商的主要内容 70
三、跨境电商交易磋商的基本过程 71
四、《联合国国际货物销售合同公约》和《中华人民共和国民法典》对跨境电商交易磋商过程的相关规定 77
第四节 “一带一路”跨境电商合同的签订和履行 80
一、合同的签订 80
二、出口合同的履行 81
本章小结 83
关键词 83
思考题 83
讨论题 83
第六章 “一带一路”跨境电商消费者行为 84
第一节 消费者行为的含义 84
一、基本概念的界定 84
二、消费者行为分析 86
第二节 消费者行为模式 88
一、传统消费者行为模式 88
二、互联网时代的消费者行为模式 89
三、消费者购买决策过程——EKB模式 92
第三节 网络消费者行为 94
一、网络市场的特征 94
二、网络消费者的特点及需求特征 95
三、影响网络消费者购买行为的因素 95
四、网络消费者行为的转变趋势 97
五、后疫情时代网络消费者行为的变化及原因 98
第四节 “一带一路”跨境电商消费者行为分析 101
一、我国与“一带一路”沿线国家跨境电商的发展 101
二、影响“一带一路”跨境电商消费者行为的主要因素 103
三、跨境电商消费者行为模式 110
本章小结 112
关键词 112
思考题 113
讨论题 113
第七章 “一带一路”跨境电商贸易术语与报价 114
第一节 跨境电商贸易术语概述 114
一、贸易术语的含义 115
二、INCOTERMS 2020概述 115
第二节 贸易术语的选择 116
一、适合陆运及空运的贸易术语的选择 116
二、适合水运的贸易术语的选择 122
第三节 商品的报价 126
一、作价原则和作价方法 126
二、出口商品报价 129
三、价格的换算 133
四、出口盈亏核算 133
五、价格条款 135
本章小结 135
关键词 136
思考题 136
讨论题 136
第八章 “一带一路”跨境电商物流 137
第一节 B2B跨境电商物流 137
一、物流概述 138
二、物流方式 140
三、跨境物流运输单据 144
四、国际货物运输保险 146
第二节 B2C跨境电商物流 151
一、邮政物流 151
二、国际快递 155
三、专线物流 158
第三节 海外仓 160
一、海外仓概述 160
二、海外仓选品分析 162
本章小结 162
关键词 162
思考题 163
讨论题 164
第九章 “一带一路”跨境电商支付与退税 165
第一节 “一带一路”沿线国家跨境电商支付概述 166
一、跨境电商支付的概念 166
二、“一带一路”倡议助推跨境电商支付发展 166
第二节 “一带一路”跨境电商支付方式 167
一、跨境电商线上支付方式 167
二、跨境电商线下支付方式 177
三、跨境电商支付方式所存在的问题 184
第三节 “一带一路”跨境电商支付模式 186
一、跨境电商人民币支付模式 186
二、跨境电商第三方支付模式 186
第四节 “一带一路”跨境电商支付风险及控制 188
一、跨境电商支付风险 188
二、跨境电商支付风险控制 189
第五节 “一带一路”跨境电商出口退税 190
一、出口退税的概念 191
二、出口退税的货物 191
三、出口退税的流程 192
本章小结 194
关键词 195
思考题 195
讨论题 195
运营管理篇
第十章 “一带一路”跨境电商选品 196
第一节 “一带一路”跨境电商选品概述 196
一、跨境电商选品的含义及思路 196
二、跨境电商选品的基本原则及注意事项 198
第二节 “一带一路”跨境电商选品的策略 199
一、根据货源定位选品 199
二、根据平台选品 202
三、根据客户需求选品 205
四、根据竞争对手选品 205
五、根据本国文化选品 206
六、根据客户端选品 206
第三节“一带一路”沿线国家跨境电商市场选品的差异 206
一、东南亚市场 207
二、独联体市场 207
三、中东市场 208
四、东欧市场 209
本章小结 209
关键词 210
思考题 210
项目实训 210
第十一章 “一带一路”跨境电商平台知识产权规则与数据安全 212
第一节 “一带一路”跨境电商知识产权概述及侵权表征 213
一、“一带一路”跨境电商知识产权的概述 213
二、“一带一路”跨境电商知识产权的侵权表征 214
三、预防知识产权侵权 215
第二节 “一带一路”跨境电商平台知识产权保护规则 218
一、全球主流跨境电商平台知识产权保护规则 218
二、“一带一路”跨境电商平台知识产权保护规则——东盟 223
三、“一带一路”跨境电商平台知识产权保护规则——俄罗斯 224
四、“一带一路”跨境电商平台知识产权保护规则——欧盟 225
五、“一带一路”跨境电商平台知识产权保护规则——非洲 226
第三节 “一带一路”跨境电商平台知识产权投诉及纠纷解决 226
一、“一带一路”跨境电商平台知识产权投诉 226
二、“一带一路”跨境电商纠纷解决 227
第四节 “一带一路”跨境电商个人数据安全与隐私保护 230
一、“一带一路”跨境电商个人数据安全 230
二、“一带一路”跨境电商个人隐私保护 231
三、“一带一路”数据跨境流动的合作与协调 232
本章小结 234
关键词 235
思考题 235
讨论题 235
第十二章 “一带一路”跨境电商海关监管政策 236
第一节 “一带一路”沿线国家跨境电商海关监管政策 237
一、“一带一路”沿线国家跨境电商海关监管政策的具体规定 237
二、“一带一路”沿线国家跨境电商关税征收标准 238
第二节 中国跨境电商的海关监管及税收政策 240
一、关境 240
二、海关监管 240
三、我国的关税制度 242
四、我国跨境电商相关支持政策 244
五、《丝绸之路经济带海关合作协议》 248
本章小结 248
关键词 249
思考题 249
讨论题 249
参考文献 250
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