破壳生长

定　　价：79 元

• 作者：杨涛著
• 出版时间：2023/2/1
• ISBN：9787300325187
• 出 版 社：中国人民大学出版社

• 中图法分类：F713.50 
• 页码：422页
• 版次：1
• 开本：26cm

内容简介

以元气森林、奈雪的茶、完美日记、花西子、泡泡玛特等为代表的中国新消费品牌快速崛起，短短几年时间内，纷纷从0快速增长到几亿乃至数十亿元的收入规模，其成长速度远远超过传统的消费品牌。深入挖掘其背后的时代特征和营销原理，是本书的一大初衷。本书在研究了上百个新消费品牌案例的基础上，深入系统地探讨了新消费品牌快速崛起的根本原因，系统总结了中国新消费品牌市场营销的底层逻辑，提出了“吸引力营销”的新概念，对本土企业的营销管理具有十分重要的理论和实战指导价值。